《Z世代营销:洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则》王宁【文字版_PDF电子书_下载】

《Z世代营销:洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则》封面图片
书名:Z世代营销
作者:(美)杰夫·弗若姆/(美)安吉·瑞德
出版社:电子工业出版社
译者:王宁
出版日期:2020-5
页数:192
ISBN:9787121388668
7.5
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内容简介:

《Z世代营销》是Z世代之母和Z世代研究专家的扛鼎之作。通过很多采访和案例,让大家了解生于1990-2010年之间的消费者的生活和消费特点,了解如何抓住他们的眼球,用8秒的时间让他们决定下单。再用策略,剖析真正彻底的移动互联一代,滑屏成了比说话更早的动作。得出方法,用视觉至上的原则,获得视频认同,并倡导企业在内容策划时讲究高效和渗透;学会倾听青年一代;所有营销都要迎合Z世代的自我推销;体现他们的价值,尊重他们的独特性;后要让企业的科技手段更上Z世代的期待,才能赢得Z世代的青睐,赢得未来的市场。

作者简介:

杰夫•弗若姆(Jeff Fromm)

抢先报道广告公司(FutureCast)总裁,该公司是巴克利广告公司(Barkley)的一个分支,杰夫也是《福布斯》的撰稿人,也是《千禧一代营销》和《千禧一代与其孩子》的合著者。他毕业于沃顿商学院,并在世界各地讲述消费趋势和创新。

安吉•瑞德(Angie Read)

巴克利广告公司(Barkley)增长洞察方向副总裁,因写了大量Z世代营销的文章而被称为“Z世代之母”。

目  录:

绪 论………………………………………………………01

方法论………………………………………………………05

第一章 定义Z世代…………………………………… 1

第二章 移动互联的一代…………………………………21

第三章 新的互联沟通原则………………………………45

第四章 新的市场影响力…………………………………65

第五章 新的“自我”定义………………………………83

第六章 实体店新势力………………………………… 101

第七章 品牌火热、创意很酷………………………… 117

第八章 未来已来……………………………………… 149

说 明……………………………………………………159

后 记……………………………………………………161

拓展阅读…………………………………………………163

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