《创作者》【知乎战略副总裁张宁首部作品!洞察全网创作规律,全面解读内容底层逻辑,每个人的内容,都有机会创造价值。徐新、周源作序,马伯庸、张鹏、黄章晋、严锋、半佛仙人联袂推荐。你的内容,价值百万!】 (知乎BOOK)张宁【文字版_PDF电子书_下载】

《创作者》封面图片
书名:创作者
作者:张宁
出版社:湖南文艺出版社
译者:
出版日期:2021-4-1
页数:224
ISBN:9787572601224
8.1
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内容简介:

这是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论,是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者,还是内容生产者,都能从中获得全新的视角和理解。

本书借用战略管理的思维,在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略;同时,又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念,在微观层面剖析内容创作的成功之道:

“真实”之始——用你擅长的方式,表达你想要表达的内容

“平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手?

“内容”进阶——“混剪”产生增量,“梗”复制传播

“品牌”常青——为故事而来,为角色而留

“订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式

“媒介”升级——“次世代”的危机与挑战

“涌现”之源——群体,是彼此照亮的繁星

作者简介:

张宁

知乎战略副总裁。

毕业于北京大学,负责知乎的战略规划、合作和投资,主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略,并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。

知乎十年,赋能无数创作者,从问到答,从分享到创作,从知识获取到品牌的内容营销。

张宁作为一位优秀的内容创作者,是知乎早期的“答主”之一,也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。

目  录:

01 个人垄断:创作从何开始

欢迎来到“你”的世界

如何创造个人垄断

02 社交资本:如何获得创作的“天使轮”

什么是社交资本

选择平台:以社交资本为核心

03 混剪:创作进阶的利器

你看到的,都是混剪

混剪的价值:“意外”的信息增量

混剪与原创:站在前人的肩膀上

记录灵感:一次混剪的创作之旅

04 梗:前方高能

内容的高能复制因子

梗从何而来

05 内容品牌:可持续的创作进化

内容品牌的沉淀

故事塑造角色,角色塑造品牌

与平台共舞:信息流中做品牌

“小宇宙”矩阵:1 1>2

06 订阅:基于信任的长期商业模式

创作者:商业的新界面

内容商业化的基础:信任关系数字化

以订阅为中心的商业模式

订阅模式的选择:时间或金钱

07 媒介升级:如何应对变革与危机

变革:媒介的冷与热

万变中的不变:“你”

危机和挑战:开放的时刻

08涌现:崭新的世界,闪耀的群星

涌现之源:群体

彼此照亮的繁星:创作者的网络效应

自己的解答:创作者真正的价值

后记 涌现面前, 保持敬畏

附录 内容行业百年涌现简史

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