《出圈儿:从被看见到拒绝不了》【宝马、劳力士、星巴克、微软等企业内训教材,世界五百强企业数千位高管的案头书,带你看透“出圈儿”的本质!】[美] 莎莉·霍格斯黑德【文字版_PDF电子书_下载】

《出圈儿:从被看见到拒绝不了》封面图片
书名:出圈儿
作者:[美]莎莉·霍格斯黑德
出版社:上海交通大学出版社
译者:王胜男
出版日期:2021-12
页数:288
ISBN:9787313256836
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内容简介:

在全域营销的时代,能否“出圈儿”似乎成为评价一个人、一个品牌、一个产品甚至一个“梗”火不火的标准。“出圈儿”的本质就是形成一个迷恋系统,把外部的人自外向内地吸引进来。

在本书中,作者通过营销学、心理学、行为学等专业视角,对迷恋产生的原因进行解析,并引导大家结合制造迷恋的优势和策略,量身打造专属自己的迷恋系统,以使个人、品牌、产品、信息和服务快速“出圈儿”!

本书为营销、运营、品牌公关等领域的从业者提供一套可以快速“出圈儿”的策略,具有一定的参考价值和借鉴意义。

作者简介:

作者:

[美]莎莉·霍格斯黑德

Sally Hogshead

霍格斯黑德在二十岁出头就跻身广告行业人物之列,为耐克、劳力士和可口可乐等品牌制作广告。她几乎包揽了所有重大国际广告奖项,成为美国获奖多的广告文案撰稿人之一。她的广告作品更是被悬挂在史密森尼美国历史博物馆中。

她所创建的“迷恋的科学”是包括数十家世界五百强企业,如宝马、劳力士、星巴克、微软等在内的数百家企业上千位高管所推崇的模式方法。

目  录:

导读 迷恋魔法的起源/ 001

第一部分 出圈儿的关键:能否制造迷恋

迷恋的咒语 走进实验室/ 012

迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式/ 026

金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演/ 032

沧海一粟还是盖世无双 能否制造“迷恋”的成败由谁定/ 040

你足够迷人了吗 所有品牌塑造,包括个人品牌塑造,如何追溯到我们长毛的祖先/ 046

你制造迷恋的首要优势 如何发现你的迷人之处/ 055

第二部分 七个迷恋优势:如何制造不可抗拒的吸引力

神奇的不是东西,而是迷恋的触发器 吸引背后的机制/ 060

是什么期待在引诱着我们 创新:创意的语言/ 064

让平庸变得感性 激情:关系的语言/ 075

为什么我们会关注那些控制我们的人和事 权力:自信的语言/ 086

为什么我们纠结于等级与敬意 声望:卓越的语言/ 097

为什么我们只忠诚于可靠的选择 信任:稳定的语言/ 111

为什么我们被未解之谜吸引 神秘:倾听的语言/ 124

为什么我们在消极后果的威胁下行动 界限:细节的语言/ 140

第三部分 出圈儿的出击计划

策略带来的旋风品牌效应/ 156

设计你的个性化策略/ 162

创新 如何制造迷恋/ 167

激情 如何制造迷恋/ 176

权力 如何制造迷恋/ 184

声望 如何制造迷恋/ 192

信任 如何制造迷恋/ 199

神秘 如何制造迷恋/ 207

界限 如何制造迷恋/ 216

灵活运用多种策略/ 224

第四部分 动员你的团队一起出圈儿:五步行动计划

便宜、快速、优质:任选两者/ 230

品牌的迷恋系统/ 234

后记 迷恋的黑魔法/ 247

附录A:关于迷恋的凯尔顿研究/ 259

附录B:快速了解关于优势的事实/ 266

附录C:形容词/ 269

附录D:名词/ 274

词汇表/ 275

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