《认知锥》(只需三步,轻松打造爆款品牌与现象级IP!“传媒教父”李志恒、“中国广告四大教父”莫康孙、财经作家吴晓波等联袂推荐!)黄伟【文字版_PDF电子书_下载】

《认知锥》封面图片
书名:认知锥
作者:黄伟
出版社:低音•北京联合出版公司
译者:
出版日期:2021-4
页数:264
ISBN:9787559647511
7.3
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内容简介:

后流量时代,流量红利消退,企业该如何破解流量困局,实现品牌逆袭?

唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品,流量是量,认知是质,有质有量方能迎来超级爆品,“认知满分”是后流量时代*值得修炼的内功。

本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知,以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”,从定位、视觉、听觉、体验全方面入手,通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠,帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化,从而成功打造超级爆品。

作者简介:

黄伟,亚洲品牌创意的代表人物之一,荣获多座重量级国际金奖,更开创了中国人在全球历史性突破——首位摘下权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。其作品被《艺术财经》杂志称为“领先时代10年的设计”,其创作理念对全球业界都产生了一定的影响。

作为上海奥美培养的代4A广告人,黄伟20多年的市场营销、品牌管理工作战绩辉煌,以“爆款智造”为理念成就了众多品牌(统一老坛、崂山啤酒、松下洗衣机、BOSE、玉泽、汉堡王、恒源祥等)的,被誉为爆款梦工厂。

目  录:

推荐序

自 序

第一章 永远不能放弃的品牌认知

01 认知是企业必争之地

企业的核心资产,就是品牌认知

从0到1,认知是一切生意的起点

高认知企业杀死低认知企业

02 认知的黑暗魔咒

认知难:如何从自我认知跨维到用户认知

认知慢:认知路径正在革命

认知贵:流量难以高效转化的痛点

03 打响认知“闪电战”

第二章 认知锥:三锥一点,饱和打击

01 认知锥:以集中兵力原则,打爆认知

集中兵力有多重要?

汇聚词汇锥、符号锥、体验锥三倍兵力,实现三锥合一

认知锥实现倍增级的转化

想做到认知满分,必须实现“秒懂”

02 为什么非得多种感官认知和重叠?

单一的感官营销不管用了

多种感官重叠,让认知从量变到质变

有认知的“护城河”,企业才能稳守巨量无形资产

03 认知锥,品牌创始人的必修课

未来是首席认知官的时代

“被认知”就是企业的自来水

认知变现

第三章 三步打通:从定位到认知

01 定位是基础,“三锥”来检验

02 “定位”有陷阱?想要避开陷阱,请先寻找“愿力”!

被感知的愿力

愿力对品牌有多重要?

品牌实战中的愿力提炼

03 从人类母体价值观出发,找到愿力

04 以三步法则打造认知锥

第四章 法则一:打造“词汇锥”,实现定位词汇化

01 不可或缺的“三板斧”

02 品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听有效

故事拯救品牌,故事提升购买欲

03 如何打造品牌故事?

思路一:品牌自带故事

思路二:找到品牌可关联的故事

思路三:品牌自造故事

思路四:从产品角度入手

思路五: 从消费者体验切入,内容即是故事

思路六:跨界合作讲故事

04 好的名字改变企业命运

05 用“四象限”给品牌起个好名字

相关品类

拟人和拟物

相重

相熟

06 广告语就是压制战

07 爆款广告语怎么起?

一个出发点

给我一个购买动机

一个终购买板机

二次传播打通多重感官

第五章 法则二:打造“符号锥”,实现词汇符号化

01 符号是词汇好的具象表达

02 符号锥构成要素之一:Logo及辅助图形

三杯咖啡的故事

Logo升级,需谋定而后动

公域符号变为私域符号,快速生成自带流量的Logo

巧用辅助图形

03 符号锥构成要素之二:品牌色

04 符号锥构成要素之三:代言人或IP形象

第六章 法则三:打造“体验锥”,实现符号体验化

01 符号终目的是引发用户去体验

02 三种方式引爆感官体验系统,成功打造“体验锥”

创造可辨识的碎片化符号

利用可种草的跟风

打造可沉浸的感官体验

03 创造店铺品牌资产,不能等

第七章 三锥合一,才是认知的无冕之王!

01 不重叠,就会被黑暗淹没

可怕的是不为人知

四个挣扎出头的“年轻品牌”

03 用认知锥打造倍增级实效

04 5G时代,倍速占据用户认知

5G时代品牌营销的五大趋势

5G技术对于认知锥的影响

结语:认知锥,你学得会

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