雅书

精准词汇+对应符号+消费体验=品牌认知，全书用了很多案例解释这个公式，对外行来说是个普及，对广告从业者而言都是老调重弹。这跟作者水平无关，因为传播的本质就这么点规律，如果不能挖掘新的视角，只能换个方式表述老道理。

废话连篇的畅销书，一篇1000字的文章可以讲明白的信息，非要凑成一本书，这是何苦呢？

1

营销这个圈里说白了就这么些套路，毕竟走群众路线就是得弯下腰贴近屌丝；不屑一顾的人自己真正动手也未必能在陈词滥调里搞搞新意思。这本书有清晰的打法思路，有明确的抓手落点；虽然案例内容没什么新意，但依然是有空可读一级的作品。

营销书

可以拿这三个字骗客户了（手里这签名版又不敢扔

好多废话

品牌就是占领用户品类认知维度C位的产物。要做民族品牌、企业品牌、新兴行业品牌、个人品牌，这些我们几乎天天都能听到身边的人说，但是真正能做到的有几个呢？真正能像可口可乐、香奈儿、爱马仕那样古今中外无人不知无人不晓的核心品牌又有谁能做到呢？这本《认知锥》是从品牌如何在用户脑海里刻进深刻认知的层面解剥的，对于在做产品、做品牌的人来说无疑是一本直接了当的教科书，推荐。

这书吧，完全可以精简到500字以内

水的不行

愿力，全感官体验，三锥一体（词汇，符号和体验），核心诉求（消费者），所见即所得。

有大量的案例，内容其实挺简单的，围绕概念讲了每个案例的成功或失败原因。可以当作information类的书籍读一读还不错，but don’t expect too much，看完了还需要结合实际情况才能锻炼自己的市场营销能力。

从取名到推荐到序言都散发着一股浓浓的山寨味。估计这本书可能是作者的某个助理实习生花了1天写出来的。 做营销跟做投资是一样的，道理都知道，可是操刀的人不一样，结果又千差万别。偶尔有几个做成了，也不知道是阴差阳错还是幸存者偏差。很多人还煞有介事的总结了一套规则出来。 特别是目前功利性泛滥，四处ip化，导致电影掺水，演员做作，做实业浮夸，就不能安安静静、老老实实的演部电视、做道菜吗？ 营销的内卷是因为不想花时间。作者提出了“词汇锥、符号锥、认知锥”，独独缺少了“时间的沉淀”，恒大冰泉、瑞幸咖啡的兵败皆因太快，流量明星一样太快。 建立认知，真正需要的是“时间”，在时间中沉淀、在时光中历练。其他所谓的词汇也好、符号也罢只是一个助推器。而现代的我们往往“本末倒置”。 慢一点能看到更本质的东西。

《认知锥》是一本“锥指管窥”的专家之书，案例之翔实，讲解之精妙，令人释卷良久，仍觉回味无穷。品牌认知领域的理论家很多，可像作者这样既深得品牌传播之精义，又能讲清、讲透的实战家寥寥无几。

如果去掉依云的外包装，把依云矿泉水和普通矿泉水分别倒在杯子里给你喝，你能喝出二者之间的区别吗？你还会拿出20元甚至更多钱，来买这么一杯水吗？这样看来，赋予依云矿泉水价值的，不是矿泉水本身，而是消费者对“依云”这个品牌的认知！ 得认知者，得天下！

可以一看。前三章有不少不错的见解和启发，后面就随便看看。对做品牌的人来说，是有价值的。

挺一般的

案例积累

空泛，一定程度上不具备可操作性

词汇锥 符号锥 认知锥，总结挺好