《认知锥》(只需三步,轻松打造爆款品牌与现象级IP!“传媒教父”李志恒、“中国广告四大教父”莫康孙、财经作家吴晓波等联袂推荐!)黄伟【文字版_PDF电子书_下载】

《认知锥》封面图片

内容简介:后流量时代,流量红利消退,企业该如何破解流量困局,实现品牌逆袭?唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品,流量是量,认知是质,有质有量方能迎来超级爆品,“认知满分”是后流量时代*值得修炼的内功。本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知,以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”,从定位、视觉、听觉、体验全方面入手,通过词汇锥、符号锥、体[……]阅读全文

《升级定位》冯卫东【文字版_PDF电子书_下载】

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内容简介:定位圈流传着一句话:定位一学就会,一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙,存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善,亟待发展。冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级,提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论,并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。本书是作者历经18年投资生涯,用百亿投资验证的经验总结,希[……]阅读全文

《21世纪的定位:定位之父重新定义“定位” (定位经典丛书)》艾·里斯(Al Ries) & 劳拉·里斯(Laura Ries) & 张云【文字版_PDF电子书_下载】

《21世纪的定位:定位之父重新定义“定位” (定位经典丛书)》封面图片

内容简介:20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位?以下是21世纪的7条新定位原则:(1)20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。(2)20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。(3)20世纪品牌*重要,21世纪品类*重要。(4)20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。(5)20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。(6)20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。(7)20世纪用文字将[……]阅读全文

《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》杰克·特劳特(Jack Trout) / 阿尔·里斯(AL Ries)【扫描版_PDF电子书_下载】

《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》封面图片

内容介绍:美国史上百本最佳商业经典,美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。《定位有史以来对美国营销影响最大的观念》是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。作者简介:艾·里斯,里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师、全[……]阅读全文