雅书

内容简介：

没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?

长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。

作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、"四大规律"、"三论三律"及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整，堪称国内首部"舆论世界的哲学"。

寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

作者简介：

邹振东，历史学博士

中国舆论学研究委员会常务理事

厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师

人民网新媒体智库顾问

2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为"网红教授"。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以"弱传播理论"成功预测美国总统特朗普的当选。

学术成就：

主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目

著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》

目  录：

Chapter 1 传播改变人生

Chapter 2 弱传播：舆论世界的法则

Ⅰ 什么是舆论

Ⅱ 我们生活在两个世界

Ⅲ 舆论是怎样的世界

Ⅳ 弱传播理论

Ⅴ 自然的启示

Chapter 3 舆论的弱定理

Ⅰ 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体

Ⅱ 红色经典传播

Ⅲ 懂自拍，才懂传播

Ⅳ 航空公司为什么有两张脸

Ⅴ 确认过眼神，才是真的道歉

Ⅵ 不要轻易给自己打高分

Ⅶ 可不可以把二胡拉得可爱一些

Ⅷ 你总要有些事输给人家

Ⅸ 中国威胁论的建构与解构

Chapter 4 舆论的情感律

Ⅰ 舆论是不讲道理的

Ⅱ 让道理沉默一下吧

Ⅲ 王石变"王十"

Ⅳ 千言万语，不如一个背影

Ⅴ 情感这笔账，没有个位数

Ⅵ 都是月亮惹的祸

Ⅶ 花十万可以变千万，为什么不呢

Chapter 5 舆论的轻规则

Ⅰ 一地鸡毛最容易上天

Ⅱ 轻的东西就没有价值吗

Ⅲ 表面舆论不可轻视

Ⅳ "吃饭 舆论"：举重若轻

Ⅴ 高举轻放，有边界的舆论艺术化

Ⅵ "三只小猪"：舆论战的娱战争

Ⅶ 没有表情包的政治人物没有未来

Chapter 6 舆论的次理论

Ⅰ 主旋律最不容易传播

Ⅱ 小小的叛逆

Ⅲ 小逆模式的定位

Ⅳ 小逆模式的调试

Ⅴ 外主流舆论：杜甫与包公很忙

Ⅵ 公益宣传，不小心可能逆主流

Ⅶ 反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器

Ⅷ 主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么

附录

Chapter 7 舆论的主体

Ⅰ 舆论主体是什么

Ⅱ 意见领袖与舆论战将分析法

Ⅲ 舆论操盘手

Ⅳ 舆论的制播分离

Ⅴ 新闻发言人是什么人

Ⅵ 政治人物的大戏

Ⅶ 艺人异于常人

Ⅷ 新舆论主体：服务器改变舆论

Chapter 8 舆论的性别

Ⅰ 舆论的性别：女

Ⅱ "舆论的小女孩"现象

Ⅲ 女权主义传播当学圣雄甘地

Ⅳ 项羽的马与灰姑娘的马车

Chapter 9 舆论的本体

Ⅰ 舆论的生命在于关注

Ⅱ 舆论主语分析法

Ⅲ 舆论第一战：争夺命名权

Ⅳ 命名权：造物者的权力

Chapter 10 舆论的时间

Ⅰ 舆论的时间律

Ⅱ 舆论的第一时间

Ⅲ 100天：传播的时间密码

Ⅳ 拉链式传播：节庆传播的功能

Ⅴ 看不见的手：节庆传播的设置

Ⅵ 舆论的生命周期

Chapter 11 舆论的空间

Ⅰ 舆论的空间律与跨舆论场传播

Ⅱ 客厅里的战争：舆论战的主客场

Ⅲ 舆论的海拔

Chapter 12 舆论的运动

Ⅰ 舆论运动的三大规律

Ⅱ 舆论的激聚：谁是最有互联网思维的大学

Ⅲ 舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年

Ⅳ 舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事

Ⅴ 舆论的转换与转移

Ⅵ 舆论脱困术：江湖恩怨法

Ⅶ 舆论的降解

附录

Chapter 13 今天你弱传播了吗

后记

注释

索引