《文案基本功:9大爆款文案创作技巧》苏芯【文字版_PDF电子书_下载】

书名:文案基本功
作者:
出版社:电子工业出版社
译者:
出版日期:2019-3-1
页数:130
ISBN:9787121350368
6.8
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《文案基本功:9大爆款文案创作技巧》封面图片

内容简介:

1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万 ”,只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。

作者简介:

苏芯:资深文案,自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验,服务过网易、今日头条等公司,在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得,擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者,文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体,曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”,作品深受广告文案圈欢迎,全网阅读量超1000万。

目  录:

第1章 词汇力:从鱼缸到海洋

1. 动词是文案的脊梁

2. 名词的精髓在比喻

3. 形容词和副词是毒药

4. 巧用拟声词和方言

5. 文字的韵律和节奏

6. 停止谐音和双关,远离四字箴言

7. 延伸文字触角,跨界积累词汇

第2章 画面力:避开抽象的雷区

1. 避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器”

2. 画面感能量:动词> 名词> 形容词/副词

3. 拒绝含混,文案要有透明的质感

4. 用观察力提升文案“颗粒度”

第3章 故事力:要不要“救猫咪”

1. “救猫咪”思维:让故事活起来

2. 洞察有锐度:好故事身上带刺

3. 反差设定:卸下平庸的枷锁

4. 善用 “原型”:拨动受众心理共振

5. “KISS”原则:心智厌倦复杂的信息

6. 感官原则:开启想象力的闸门

第4章 感染力:弗洛伊德的秘密

1. 受众“三重人格面具”逐个击破

2. 受众的5种心理需求

3. 制造情绪显微镜

4. 人人身上都有“多巴胺按钮”

5. 被少女心统治的世界

6. 被释放的表达欲

第5章 沟通力:制造记忆提取码

1. SCQA结构:高效沟通的“万能框架”

2. 蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度容易

3. 沟通升级:从线性模式到交流模式

4. 心智显著性法则:制造记忆提取码

第6章 金句力:好文案像猪蹄子

1. 押尾韵

2. 对比法

3. 拆解法

4. 比喻法

5. 颠倒法

6. 反常识法

7. 故事法

第7章 传播力:把聚光灯让给受众

1. 新媒体时代的内容传播逻辑

2. 信息过滤器原理:抓牢受众注意力

3. 心理需求原理:让传播针针见血

4. 弱刺激原理:提升内容的说服力

5. 影响力方程式

6. 新媒体时代传播的8个趋势

7. 新媒体传播力的4个关键点

8. 好的标题是内容成功的一半

第8章 销售力:叫好更要叫座

1. 分析产品属性,选对沟通策略

2. 洞察消费者心理,提升沟通效率

3. 提供“竞争性利益”,打磨文案技巧

4. 产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒”

5. 产品功能:降低理解成本,越具体越好

6. 使用场景:场景有正负之分,“细节”是灵魂

7. 产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开钱袋

第9章 逻辑力:文案的底层架构

1. 理清逻辑的3个要点

2. 用金字塔图梳理逻辑

3. 数据更让人信服

第10章 改稿这件小事

1. AB测试:用产品思维写文案

2. 寻找背书:让洞察搭便车

结 语 别偷懒,别耍廉价的花招

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