雅书

内容简介：

1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万 ”，只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。

作者简介：

苏芯：资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”，作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。

目  录：

第1章 词汇力：从鱼缸到海洋

1. 动词是文案的脊梁

2. 名词的精髓在比喻

3. 形容词和副词是毒药

4. 巧用拟声词和方言

5. 文字的韵律和节奏

6. 停止谐音和双关，远离四字箴言

7. 延伸文字触角，跨界积累词汇

第2章 画面力：避开抽象的雷区

1. 避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”

2. 画面感能量：动词> 名词> 形容词/副词

3. 拒绝含混，文案要有透明的质感

4. 用观察力提升文案“颗粒度”

第3章 故事力：要不要“救猫咪”

1. “救猫咪”思维：让故事活起来

2. 洞察有锐度：好故事身上带刺

3. 反差设定：卸下平庸的枷锁

4. 善用 “原型”：拨动受众心理共振

5. “KISS”原则：心智厌倦复杂的信息

6. 感官原则：开启想象力的闸门

第4章 感染力：弗洛伊德的秘密

1. 受众“三重人格面具”逐个击破

2. 受众的5种心理需求

3. 制造情绪显微镜

4. 人人身上都有“多巴胺按钮”

5. 被少女心统治的世界

6. 被释放的表达欲

第5章 沟通力：制造记忆提取码

1. SCQA结构：高效沟通的“万能框架”

2. 蜥蜴脑法则：改变行为比改变态度容易

3. 沟通升级：从线性模式到交流模式

4. 心智显著性法则：制造记忆提取码

第6章 金句力：好文案像猪蹄子

1. 押尾韵

2. 对比法

3. 拆解法

4. 比喻法

5. 颠倒法

6. 反常识法

7. 故事法

第7章 传播力：把聚光灯让给受众

1. 新媒体时代的内容传播逻辑

2. 信息过滤器原理：抓牢受众注意力

3. 心理需求原理：让传播针针见血

4. 弱刺激原理：提升内容的说服力

5. 影响力方程式

6. 新媒体时代传播的8个趋势

7. 新媒体传播力的4个关键点

8. 好的标题是内容成功的一半

第8章 销售力：叫好更要叫座

1. 分析产品属性，选对沟通策略

2. 洞察消费者心理，提升沟通效率

3. 提供“竞争性利益”，打磨文案技巧

4. 产品定位：利用“对标物”，逃离“知识的诅咒”

5. 产品功能：降低理解成本，越具体越好

6. 使用场景：场景有正负之分，“细节”是灵魂

7. 产品价格：偷换消费者“心理账户”，轻松撬开钱袋

第9章 逻辑力：文案的底层架构

1. 理清逻辑的3个要点

2. 用金字塔图梳理逻辑

3. 数据更让人信服

第10章 改稿这件小事

1. AB测试：用产品思维写文案

2. 寻找背书：让洞察搭便车

结 语 别偷懒，别耍廉价的花招