雅书

#191203##52#虽然基础，但是有用。 ①多用具体的动词和名词，少用副词和形容词； ②不要含糊不清，用具体的空间、感觉等描述，让文案更有画面感，更真实； ③用“反差”“原型”“感官”等工具，让文案活起来； ④从受众的心理、欲望层面出发； ⑤降低和受众的沟通成本，让要传达的信息简洁、形象，有机会就换不同的说法重复多次来加深印象； ⑥金句可遇不可求，不要强行造句。提升自己的洞察力，加强自己的文字功底最实际； ⑦想要抓住受众的注意力，除了好标题，内容要做到一低三高。理解难度低，与受众关联度高，可信度高，新奇度高； ⑧根据产品属性，洞察受众的心理诉求应该是哪种（感性/理性）； ⑨内容要有逻辑→有结论，有理由，理论和理由相关联。 ⑩有条件就做ab测试。

最近看的基本文案类书籍大同小异，这本书做了一个笔记，就是文案工作者的知识面：“你最好讲得出魏晋山水诗派对盛唐诗歌的影响”，也知道“希腊十字式建筑的受力特点”，能解释“乳糖不耐受症的成因”，还要懂得“机会陈本”与“沉没成本”的区别——简而言之：对世界保持开放的心态和强烈的好奇心。想到如果自己能从事文案工作，可真棒！

仔细整理了笔记。看过的几本文案工具书没有一本算得上干货满满，倒是每一本都能有几个闪光点值得记下来使用。看这类工具书特别需要沥干水分，去粗取精。（要是有人能把沥水的过程做掉，就能出一本好书了）

2020-055【能力精进】 比较常规的一本，看得出作者很偏爱许舜英。 摘：“语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的。”——索绪尔

【28-2020】还是有很多收获的，干货多，实操性强。 首先，写文案一定要要从受众的角度出发，而不是自嗨。从受众角度出发意味着:①文案通俗易懂，降低受众理解成本；②与目标受众息息相关，点明利益点，激发受众共鸣（如求知、身份认同、宣泄情感等）。 其次，好的文案是什么样的？①词汇的精准。少用副词形容词，多用动词。②具体而不是抽象。数字有说服力。③讲故事。画面感。还有一点，好的标题是成功的一半。以上同样是标题的要求，而好标题更难写，因为信息浓缩度高。 最后，好的文案来源于平时生活里的细心观察和素材积累。和所有的写作一样，好的文案离不开作者的反复修改和精雕细琢。

等于把一些实用方法温习了一遍，还行吧。

前半部分讲得比较细致，利于运用。对我最有用的是词汇力一章，看完后能做出执行力表，开始创造自己的工具箱。

一般吧，当成入门看了看，不过稍微了解了爆款文成功也不是容易的

还是有干货的

写的太随意了，买这个书不值，还不如有的公众号写的好。外行随便看看吧。

被种草了几位作家的书......

干货满满的一本书！实打实学到了很多写文案的技巧（虽然没有实践）。学习本书过程中越发觉得“了解大众心理趋势”非常重要！广告和短视频卖货殊途同归，有很多共通的想法，即使是很多年前的书在今天也不算过时。有时候真的要明白一些底层逻辑再去上路，虽然有很多技巧重复了，但确实学到了！很不错的一本工具书！

感觉对于写作没有什么指导意义…

入门小白十分建议一看

虽然是术层面，但非常有用，且简单精炼易懂，没太多宏大的专业术语，接下来可以实操演练了

在一排文案书里看到这本，为什么说它是最好的，因为足够简单。别高估自己，掌握简单的，胜过似懂非懂的故作高深。顺便说一句，那些动辄上千页讲一个写文案，笔力也是够弱的

从小学开始见作文就啃笔杆，中年了该补照补，简洁好懂，入门值得拥有

前面部分还行。

挺有用的

很简单的描述却有不少的值得体会的操作要点，推荐