雅书

内容简介：

价值观是企业实现愿景与使命所必须遵循的基本信念和准则，是企业得以安身立命之根本。在55年成长蜕变的过程中，一代代海信人始终坚守诚实正直的企业文化、风清气正的组织氛围和勤奋敬业的干部风气，为海信积攒下了宝贵的精神财富，修炼了卓越的文化内核。本书系统而深入地探讨了海信的企业文化、经营哲学、战略定位和干部准则，揭示了公司半个世纪以来持续前行和不断成长的关键因素。海信用它在不确定时代下的那份坚定与执着，为今天中国科技企业坚守初心、实现战略创新提供了有益的借鉴。

作者简介：

马宝龙，教授，博士生导师，管理学博士，北京理工大学管理与经济学院市场营销系主任，数字化营销研究中心主任，市场营销方向学科带头人，国家自然科学基金委(管理科学部)营销管理专业方向同行评议专家。曾任清华大学经济管理学院中国零售研究中心研究员，美国密西西比州立大学、意大利都灵理工大学访问学者。长期从事市场营销学的研究、教学与实践工作，主持承担国家及大中型企业委托项目多项，担任海信学院院长，为海信集团、华为手机、海尔集团、中国建设银行、去哪儿网、蒙牛、李宁、上海家化等公司及单位提供咨询等服务，并开展案例研究。在国内外学术期刊及商业期刊发表论文及商业评论40余篇，出版专(译)著5部。

单宇，南开大学与美国Universityof Missouri-Columbia联合培养博士，主要研究方向为战略管理、数字创新与国际企业管理。曾深入海尔、华为、比亚迪、海信等多家企业展开深入调研，擅长案例研究方法，在《管理世界》《南开管理评论》等期刊上发表多篇案例研究论文，所撰写的研究型案例多次获得“中国企业管理案例与质性研究论坛”等会议最佳论文奖，荣获《管理世界》2020年“十佳”优秀论文奖，所撰写的教学型案例多次入选全国百篇优秀管理案例，收录于中国管理案例共享中心和中国工商管理国际案例库。担任《管理世界》等期刊匿名审稿专家，青年学者案例研究特训营讲师团成员。曾为中国运载火箭技术研究院、福建省南平市政府、呼伦贝尔农垦集团牙克石分公司等提供多项政企咨询服务。

目  录：

序言 周厚健

写在前面的话 贾少谦

第一篇·海信的风清气正

第1章 诚实正直

诚实

1.1 诚信，是海信写进名字里的承诺

1.2 人无信不立，业无信不兴

1.3 作风不正将危及企业长期发展

1.4 撒谎、造假不仅是品质问题，更能置企业于死地

1.5 讲实话、做实事、报实数、求实效

1.6 保证经营数据的真实性，拒绝虚假浮夸

1.7 不敢造假、不能造假与不想造假

正直

1.8 坚守“风清气正”的组织氛围

1.9 警惕企业文化庸俗化

1.10 “好人主义”是品质问题

1.11 以权谋私，最终损害的必定是企业的利益

1.12 严禁拿企业的大钱换个人的小钱

1.13 不提倡越级指挥，但坚决支持越级反映问题

1.14 员工要大胆监督，让那些做得不到位的干部下来

第2章 务实创新

务实

2.1 从卓越变差，第一条原因就是“轻狂傲慢”

2.2 吹牛炒作，是在自掘坟墓

2.3 官僚作风和形式主义应该成为齐声喊打的“过街老鼠”

2.4 干部麻木和缺乏紧迫感，很可能导致企业起个大早却赶个晚集

……

第二篇·海信的经营理念

第三篇·海信的战略坚守

第四篇·海信的干部准则

结语

参考资料