雅书

内容简介：后流量时代，流量红利消退，企业该如何破解流量困局，实现品牌逆袭?唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品，流量是量，认知是质，有质有量方能迎来超级爆品，“认知满分”是后流量时代*值得修炼的内功。本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知，以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”，从定位、视觉、听觉、体验全方面入手，通过词汇锥、符号锥、体[……]阅读全文

内容简介：定位圈流传着一句话：定位一学就会，一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙，存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善，亟待发展。冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论，并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。本书是作者历经18年投资生涯，用百亿投资验证的经验总结，希[……]阅读全文

内容简介：20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位?以下是21世纪的7条新定位原则：(1)20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。(2)20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。(3)20世纪品牌*重要，21世纪品类*重要。(4)20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。(5)20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。(6)20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。(7)20世纪用文字将[……]阅读全文

内容介绍：美国史上百本最佳商业经典，美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销营销最大的观念。《定位有史以来对美国营销影响最大的观念》是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。作者简介：艾·里斯，里斯伙伴(全球)营销公司主席，营销史上的传奇大师、全[……]阅读全文