《文案高手:好文案马上上手》张笑恒【文字版_PDF电子书_下载】

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书名:文案高手:好文案马上上手
作者:张笑恒著
出版社:北京联合出版有限公司
译者:
出版日期:2020-11
页数:/
ISBN:9787559645944
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内容简介:

本书汇聚了国内外文案高手的各类经典文案案例,以内容创作的方法与技巧为切入点,对文案策划进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案写作过程中需要注意的各个要点,内容涵盖文案创意的产生、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案与营销的结合,并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书,读者将学会如何像不错文案高手那样找到优质选题,如何以全新的视角打开创意思维,写出吸引人的标题,如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言,如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧。

目  录:

第一章不要让你的文案死在标题上

你的标题,戳中用户痛点了吗

抛出一个问题,吸引用户去找答案

对比和反差,让标题更有冲击力

善于借势,想不火都难

打造稀缺性,激发用户点开的兴趣

趣味标题,让人忍不住点开

留白,激发用户好奇心

第二章一鸣惊人爆款开篇法

数据式

疑问式

悬念式

场景式

反常式

结论先行

开门见山

第三章会讲故事的文案才有杀伤力

好文案都开始讲故事了

在标题中融入故事元素

围绕品牌讲故事

不以情节见长,却贵在真实

第四章如何高效利用“用户思维”

文案给谁看?目标定位很关键

什么是自嗨型文案?如何避免

卖点:你要写好处,而不是写优势

痛点:你的文案扎心了吗

痒点:写出独特、鲜活的细节

真正的文案高手是提供解决方案的人

第五章调动用户情绪,制造共鸣

如何调动用户的阅读情绪

恐惧型文案:调动用户情绪,从“吓唬”人开始

文案经常调动的情绪——后悔

制造焦虑感,才是打造走心文案的撒手锏

满屏都是回忆杀,让人忍不住飙泪的文案

丧文案为什么那么扎心

第六章创意文案,6种开脑洞训练法

当别人都向左时,让你的文案向右

花样使用各种修辞手法

创新用户体验,写到心坎里

蹭热点保证有用,关键在于怎么蹭

独特的想象力,让文案大放异彩

有哲理的优美文字值得品味

第七章新媒体文案创作6个关键词

注意力:短平快,不说废话

娱乐:轻松搞笑,被更多人分享

价值塑造:说出大部分人想说不敢说的话

互动:增强代入感

逻辑:背后是深度思考

传播:从“渠道为王”到“内容为王”

第八章视觉设计,让人惊艳的行文技巧

文字排版,篇幅再长也能赏心悦目

巧用色彩,提升文案作品的颜值

活用短句,把整篇文字打散

图像是另一种广告语言

视听结合,让广告更有意境

让用户秒懂的界面文案

第九章选对发布媒介和时间

根据产品特点选择推广媒介

借势热门事件的文案要抢占先机

主流新媒体平台文案的创作要领

微信文案的发布时间规律

线上文案与线下活动的配合发布方法

第十章引导马上下单的黄金法则

为什么你的文案很感人,用户却迟迟不肯下单

身份,吸引下单

制造紧张感和稀缺感

用产品对比,撩起消费者的购买情绪

利用“场景思维”刺激购买欲

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