雅书

内容简介：

本书提到的“运营公式”指运营套路。有了“运营公式”，MCN公司才能流水线般地复制爆款;有了“运营公式”，up主才能保持高质量的日更;有了“运营公式”，零基础的新人也能轻松掌握新媒体运营。

全书共6章，针对新媒体运营的六大模块(账号运营、社群运营、标题写作、软文写作、段子创作、文案策划)深入浅出彻底讲透。同时对24个账号(朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒、罗翔说刑法等)和7个社群(瑞幸咖啡福利群、姜茶茶广告行业交流群、薄荷阅读英语学习群等)进行复盘讲解。

针对任何想要学习新媒体(抖音、快手、视频号、B站、知乎、头条号、公众号、小红书等)运营的人，本书采用浅显易懂的语言、一看就懂的公式、生动有趣的案例故事，帮助其轻松入门、一通百通。

作者简介：

佩弦

网易云课堂新媒体导师，知识区up主。

将经典理论(传播学、营销学、心理学)融会贯通，并结 合各个新媒体平台(抖音、快手、视频号、B站、知乎、头条 号、公众号、小红书等)的特点，总结出一系列公式，包括账 号运营公式、社群运营公式、标题写作公式、段子创作公式 等。即便零基础的人也能轻松入门，快速上手，顺利变现。

常年对姜茶茶、papi酱、朱一旦、李子柒、杨毅侃球等 账号做专项研究，使用生动有趣的案例牢牢抓住学员的注意 力。 ◎ 作者在网易云课堂有超过15 000名付费学员，图书《爆款文 案写作公式》被网易哒哒评为“网易内部运营必读书”。

目  录：

第一章　零基础，入门新媒体账号运营

一、视频号、抖音号、头条号、公众号等难做，怎么办

二、新媒体账号的底层逻辑，一个公式彻底讲透

(一)变量1：N冲突

1. 冲突=难以兼得

2. 冲突=渴望+障碍

3. 冲突=矛盾+憋屈

(二)变量2：解决冲突n

1. 高频输出合规化内容

2. 高效抢占碎片化时间

3. 高速生产标准化产品

4. 高度聚焦垂直领域

5. 高频生产功能化产品

(三)变量3：注意力n

1. 注意力对象有哪些

2. 如何持续赢得注意力—11项技巧任你选

3. 如何扩大注意力范围

4. 如何降低注意力成本

(四)公式的结果

1. 为什么公式中是乘号而不是加号呢

2. 为什么公式是n次方呢

三、案例解析

短视频账号：papi酱

短视频账号：朱一旦的枯燥生活

短视频账号：李子柒

短视频账号：美食作家王刚

短视频账号：罗翔说刑法

直播账号：薇娅

直播账号：李佳琦

短视频账号：“美男子顾北”和“美少女小惠”

公众号账号：杨毅侃球

公众号账号：姜茶茶

短视频账号：丁香医生

短视频账号：四平警事

短视频账号：王蓝莓

短视频账号：一禅小和尚

公众号账号：同道大叔

短视频账号：华农兄弟

知乎账号：天眼查

第二章　零基础，入门社群运营

一、拉新、促活、变现，社群运营到底如何做

二、社群运营的底层逻辑，一个公式彻底讲透

(一)变量1：冲突n

1. 冲突=渴望+障碍

2. 冲突=目标+惰性

3. 冲突=矛盾+憋屈

(二)变量2：N成员

1. 连接的条件

2. 连接的基础

3. 连接的平台

4. 连接的结果

(三)变量3：解决冲突n

1. 提供一项服务内容

2. 设计一种互助模式

3. 运用一些心理技巧

4. 制定一套行为规范

5. 搭建一套组织架构

6. 建立一套激励机制

(四)公式的结果

1. 结果为零

2. 结果为正数

三、案例解析

姜茶茶广告行业交流群

姜茶茶KOL吐槽群

薄荷阅读英语学习群

皇室战争部落

瑞幸咖啡福利群

西安交通大学和清华大学校园夸夸群

最靠谱的谈恋爱小组

第三章　零基础，入门新媒体标题写作

一、别让你金子般的才华被不会写标题埋没

二、新媒体标题的底层逻辑，一个公式彻底讲透

(一)变量1：合规

1. 国家法律关于标题的规范

2. 抖音关于标题的规范

3. 微信公众平台关于标题的规范

(二)变量2：N垂直流量

1. 标题含有什么信息会自带流量

2. 标题含有什么信息引流更精准

(三)变量3：传播成本

1. 给人看的标题，如何写才能降低传播

成本

2. 给机器看的标题，如何写才能降低传播

成本

(四)标题公式的结果

三、如何写标题，公众号文章阅读量高

(一)图解微信传播原理

(二)公众号标题写作公式

1. 变量1：点击欲

2. 变量2：转发欲

3. 案例分析

四、如何写标题，抖音短视频推荐量高

(一)图解抖音推荐原理

(二)抖音标题写作公式

1. 变量1：给机器看

2. 变量2：给人看

3. 案例分析

第四章　零基础，入门新媒体软文写作

一、软文的定义

二、新媒体软文的底层逻辑，一个公式彻底讲透

(一)变量1：内容载体

1.软文为什么需要内容载体

2.哪些内容可以作为载体

(二)变量2：植入广告

1. 什么是植入广告

2. 植入广告的两种类型

(三)公式的结果

1.公式乘积为正数

2.公式乘积为零

3.公式乘积为负数

三、两个模板，轻松写软文

(一)卖货型软文

1. 卖货型软文的写作模板

2. 案例解析

(二)公关型软文

1. 公关型软文的写作模板

2. 案例解析

第五章　零基础，入门段子创作

一、段子写得好是一种什么体验

(一)段子讲得好，粉丝涨得快

(二)段子写得好，做广告也优雅

(三)段子写得好，机智神回复

二、段子创作的注意事项

(一)明确目的

(二)相关度强

(三)不伤害人

三、让人发笑的原理

(一)歧义误解

(二)荒诞+合理

(三)激发优越感

四、一个公式，教你轻松写段子

五、六个模板，轻松塑造喜剧人物

(一)逻辑鬼才

(二)倒霉蛋

1. 倒霉蛋角色

2. 倒霉蛋群体

3. 倒霉蛋标签

(三)笨蛋

1. 笨蛋角色

2. 笨蛋标签

(四)外星人

1. 外星人角色

2. 外星人群体

(五)戏精

1. 心口不一

2. 强行加戏

(六)身份违背者

第六章　零基础，入门文案策划

一、零基础，如何系统高效地学好文案写作

(一)行业

(二)思维

(三)工具

(四)技能

二、刚入职，文案新人如何快速上手工作

(一)搞懂需求

(二)搜集资料

(三)文章写作

1. 先写大纲

2. 再写正文

3. 最后起标题

(四)复盘总结

三、介绍语、广告语、品牌语的区别与创作技巧

(一)介绍语

1. 什么是介绍语

2. 介绍语的使用阶段

3. 介绍语创作公式

(二)广告语

1. 什么是广告语

2. 广告语的特征

3. 广告语创作公式

(三)品牌语

1. 什么是品牌语

2. 品牌语的使用阶段

3. 品牌语创作公式

四、初学文案写作，看哪些书见效快

(一)入行书

(二)工具书

(三)建立知识结构的书

(四)闲书

附录　运营公式一览表