《传神文案:文案写对,营销才能做对》(文案人成长、晋升必读之作,作者乃《营销简史》等百万阅读量微信文章的缔造者)空手【文字版_PDF电子书_下载】

《传神文案:文案写对,营销才能做对,营销简史》封面图片
书名:传神文案
作者:空手
出版社:机械工业出版社
译者:
出版日期:2021-2
页数:340
ISBN:9787111674634
8.4
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内容简介:

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到文案撰写的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

作者简介:

空 手

15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内家上市广告公司省广集团。

历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师。

江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。

个人公众号“空手”200多篇原创文章,平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文章全网阅读量均破百万。

服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。

目  录:

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推荐语

序言 好文案,一句顶万句

章 文本 / 1

本章导读 做文案的三重境界 / 1

节 文字、文本、文化 / 7

1.要来就来真的 / 7

2.生活是用来分享的 / 11

3.看见文字的力量 / 14

第二节 认识、认知、认同 / 20

BMW之悦 / 20

2.活出年轻 / 25

第三节 原子、比特、模因 / 31

1.脏是好的 / 34

Intel Inside / 37

3.有淘宝,可劲造 / 39

第二章 场景 / 45

本章导读 人货场的商业新逻辑 / 45

节 场景造需 / 46

1.吃完喝完嚼益达 / 46

2.经常用脑,多喝六个核桃 / 50

3.怕上火,喝王老吉 / 53

第二节 场景定位 / 55

1.开宝马,坐奔驰 / 55

2.盖Kindle,面更香 / 57

3.我是江小白,生活很简单 / 62

4.汽车要加油,我要喝红牛 / 64

第三节 场景体验 / 68

1.看过世界的孩子更强大 / 68

2.停下来,享受美丽 / 72

3.感觉身体被掏空 / 78

第四节 场景触发 / 82

1.春节回家金六福 / 85

2.发动,心动 / 88

3.洗手吃饭 / 93

4.一年逛两次海澜之家 / 96

第三章 标签 / 99

本章导读 大数据时代的信息分发机制 / 99

节 算法 / 104

1.陆上公务舱 / 106

2.生命本身就是一场旅行 / 111

3.带上VISA,付诸行动 / 118

第二节 法则 / 125

1.有问题,百度一下 / 126

27层净化 / 130

3.上天猫,就购了 / 135

4.有问题,上知乎 / 141

5.叫你亲不如质量精 / 146

6.不同凡想 / 151

7.再一次,改变一切 / 157

第三节 模型 / 163

1.照亮你的美 / 164

2.要爽由自己 / 171

3.中国白酒坊 / 180

4.大自然的搬运工 / 187

第四章 社交 / 193

本章导读 品牌营销的三个时代 / 193

节 人称 / 195

1.谁值得拥有 / 195

2.我的地盘听我的 / 203

3.因您而变 / 207

4.正在你身边 / 208

5.让我们好在一起 / 210

6.爱她,就请她吃哈根达斯 / 216

第二节 人群 / 220

1.其实男人更需要关怀 / 221

2.她后去了相亲角 / 223

3.百事新一代 / 227

4.懂你说的,懂你没说的 / 230

第三节 人设 / 234

1.活出骑士风范 / 238

2.我是凡客 / 240

3.穿上它,活出趣 / 242

4.做个傻瓜 / 246

5.支付宝,知托付 / 250

第五章 流传 / 255

本章导读 制造流传的三大密码 / 255

节 音 / 258

1.味道好极了 / 258

2.饿了别叫妈,叫饿了么 / 260

3.多喝水没事,没事多喝水 / 263

第二节 形 / 264

1.我有一个梦想 / 265

2.热爱我的热爱 / 268

3.个人的一小步,人类的一大步 / 270

4.充电5分钟,通话2小时 / 271

5.他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你 / 274

6.踩惯了红地毯,会梦见石板路 / 276

7.将所有一言难尽,一饮而尽 / 278

8.世界上累的工作,也是好的工作 / 283

第三节 意 / 286

1.把乐带回家 / 288

2.扭一扭,舔一舔,泡一泡 / 293

3.人头马一开,好事自然来 / 298

4.因为我们更努力 / 302

5.活出你的伟大 / 310

后记 / 315

附录 给文案们推荐的书单 / 318

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