《进击的文案:新媒体写作完全指南》苏芯【文字版_PDF电子书_下载】

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书名:进击的文案:新媒体写作完全指南
作者:苏芯
出版社:电子工业出版社
译者:
出版日期:2020-11-1
页数:312
ISBN:9787121396625
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内容简介:

信息爆炸的新媒体时代,传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发,介绍了新媒体时代的信息传播规律,以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能,帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。这本书将为你注入全新的写作思维,让你在懂文字之外,更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术,成为一名复合型新媒体创作者,并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧。

作者简介:

资深文案,自媒体乌玛小曼作者,著有《文案基本功:9大爆款文案创作技巧》。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验,服务过网易、今日头条等公司,在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得,擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者,文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体,作品深受广告文案圈欢迎,全网阅读量超1000万。

目  录:

背景篇

第1 章 信息流动的新逻辑

1.1 “沉默的螺旋” 和“信息茧房”

1.2 新媒体传播“二十字诀”

1.3 信息分发:从人工到技术

第2 章 用户的新喜好和小心思

2.1 互联网毒化了用户的大脑

2.2 赌场机制与甜甜圈效应

2.3 数字时代用户的5 种“病症”

2.4 用户心理及沟通策略

第3 章 新媒体写作的新思维

3.1 写作者的“五维角色”

3.2 用产品思维写作

3.3 用流量思维写作

3.4 用增长思维写作

理论篇

第4 章 写作的逻辑

4.1 “解剖”信息

4.2 梳理信息的逻辑

4.3 如何讲好一个可信的故事

4.4 如何让文案更具说服力

4.5 构建批判性思维

4.6 确保沟通有效

第5 章 炼字:向陈词滥调宣战

5.1 文心与雕龙

5.2 金句:为文案加上滤镜

5.3. 如何写好一则标题?

第6章 从“文采”到“情采”

6.1. 戳中“泪点”

6.2 纾解压力

6.3 糖分制造机

第7 章 灵感养成指南

7.1 文案创作的三道难关和七个技巧

7.2 优秀文案的习惯

实战篇

第8章 如何写好一篇公关稿

8.1 校准需求:企业VS 媒体VS 受众

8.2 一篇优秀公关稿的3 大要素

8.3 功夫在诗外:写一篇公关稿之前你该做什么

8.4 公关稿的常见类型及写法

第9章 如何写出打动人心的当代文案

9.1 如何写出治愈系文案

9.2 如何写出理工直男风的文案

9.3 如何正确地与年轻人/95 后做沟通

9.4 如何写好美食文案

9.5 有哪些审美常识,是文案创作者必须掌握的

第10 章 如何搭建文章结构

10.1 钻石结构

10.2 倒金字塔机构

10.3 沙漏结构

10.4 五盒结构

10.5 如何提升文章的“ 可读性”

10.6 如何高效的改稿

10.7 如何培养文章的风格

第11 章 新媒体文章的写作技巧

11.1 写推送的五大步骤

11.2 “借势”的正确姿势是什么

11.3 高流量的推文长啥样

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