雅书

内容简介：

信息爆炸的新媒体时代，传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发，介绍了新媒体时代的信息传播规律，以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能，帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。这本书将为你注入全新的写作思维，让你在懂文字之外，更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术，成为一名复合型新媒体创作者，并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧。

作者简介：

资深文案，自媒体乌玛小曼作者，著有《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。

目  录：

背景篇

第1 章　信息流动的新逻辑

1.1 “沉默的螺旋” 和“信息茧房”

1.2　新媒体传播“二十字诀”

1.3　信息分发：从人工到技术

第2 章　用户的新喜好和小心思

2.1　互联网毒化了用户的大脑

2.2　赌场机制与甜甜圈效应

2.3　数字时代用户的5 种“病症”

2.4 用户心理及沟通策略

第3 章　新媒体写作的新思维

3.1　写作者的“五维角色”

3.2　用产品思维写作

3.3　用流量思维写作

3.4　用增长思维写作

理论篇

第4 章　写作的逻辑

4.1　“解剖”信息

4.2　梳理信息的逻辑

4.3　如何讲好一个可信的故事

4.4　如何让文案更具说服力

4.5　构建批判性思维

4.6　确保沟通有效

第5 章　炼字：向陈词滥调宣战

5.1　文心与雕龙

5.2　金句：为文案加上滤镜

5.3. 如何写好一则标题?

第6章　从“文采”到“情采”

6.1. 戳中“泪点”

6.2　纾解压力

6.3　糖分制造机

第7 章　灵感养成指南

7.1　文案创作的三道难关和七个技巧

7.2　优秀文案的习惯

实战篇

第8章　如何写好一篇公关稿

8.1　校准需求：企业VS 媒体VS 受众

8.2　一篇优秀公关稿的3 大要素

8.3　功夫在诗外：写一篇公关稿之前你该做什么

8.4　公关稿的常见类型及写法

第9章　如何写出打动人心的当代文案

9.1　如何写出治愈系文案

9.2　如何写出理工直男风的文案

9.3　如何正确地与年轻人/95 后做沟通

9.4　如何写好美食文案

9.5　有哪些审美常识，是文案创作者必须掌握的

第10 章　如何搭建文章结构

10.1　钻石结构

10.2　倒金字塔机构

10.3　沙漏结构

10.4　五盒结构

10.5　如何提升文章的“ 可读性”

10.6　如何高效的改稿

10.7　如何培养文章的风格

第11 章 新媒体文章的写作技巧

11.1　写推送的五大步骤

11.2　“借势”的正确姿势是什么

11.3　高流量的推文长啥样