雅书

内容简介：

《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。

作者简介：

白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业，曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作，十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者，曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业，与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系，其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。

目  录：

认知篇

第一章 维度：会拆解好文案，才能写出好文案! ____003

关联度：与“我”相关、与产品相关 ____009

信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识 ____011

说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择 ____013

传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值 ____015

第二章 知识体系：怎样才能持续写出好文案 ____017

步骤 1，自我学习 ____020

步骤 2，刻意练习 ____022

步骤 3，元认知积累 ____024

步骤 4，分享式学习 ____026

第三章 流程：怎样才能写出最值钱的文案 ____027

步骤 1，锚定文案受众 ____029

步骤 2，找对文案策略 ____033

步骤 3，帮助消费者做出决策 ____035

步骤 4，嵌入销售因子 ____037

锚定篇

第四章 素材：客户知道的东西远比你多 ____043

第五章 画像：目标越精准，文案的效率越高 ____055

步骤 1，制作用户画像 ____058

步骤 2，从用户画像到人格画像 ____062

步骤 3，从人格画像到心理画像 ____068

步骤 4，延伸讨论的一个方向 ____071

第六章 卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本 ____073

方法 1，3 属性法则界定产品特征 ____075

方法 2，独特的销售卖点法(USP 理论)和定位理论，厘

清产品差异化 ____079

方法 3，根据 FAB 法则提炼利益点并按重要性排序 ____082

方法 4，5W1H 分析法——检验自己卖点的问题清单 ____085

策略篇

第七章 思路：快速构建文案撰写的核心支点 ____095

场景因素：通过设计赋予产品强大的场能 ____097

篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短 ____100

渠道因素：不同渠道采用不同文案策略 ____105

第八章 模板：提升文案能力的高效工具 ____111

模板 1，海报体文案 ____113

模板 2，自品牌文案 ____122

模板 3，痛点体文案 ____127

模板 4，故事体文案 ____132

模板 5，卖点体文案 ____141

说服篇

第九章 结构：用逻辑帮助用户自己说服自己 ____149

第十章 开头：与用户构建强关系的关键 ____161

方法 1，情感点 ____163

方法 2，利益点 ____165

方法 3，兴趣点 ____167

第十一章 文末成交：清理用户决策所遇到的各种障碍 ____169

方法 1，心理账户 ____171

方法 2，游戏化设计 ____173

方法 3，赋予实用技能 ____175

方法 4，亮出证据 ____177

转化篇

第十二章 打开率：好标题才能赢得用户的注意力 ____185

第十三章 传播力：如何为文案装上持续扩散的引擎 ____191

要素 1，转发因子 ____194

要素 2，表达力度 ____197

要素 3，搜索优化 ____199

第十四章 转化率：没有销售力的文案就是闹着玩 ____201

步骤 1 ：外围路径 ____204

步骤 2 ：中央路径 ____208

步骤 3 ：销售武器 ____209