《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》吕白【文字版_PDF电子书_下载】

《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》封面图片
书名:从零开始做内容
作者:吕白
出版社:机械工业出版社
译者:
出版日期:2020-10-1
页数:304
ISBN:9787111664604
7.2
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内容简介:

内容是什么? 如何做内容? 你是否适合从事内容方面的工作?

微信公众号火完, 头条火, 头条火完, 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代, 传播内容的媒介和载体变得很快, 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容: 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结, 涵盖了内容运营的精髓与核心, 从什么是内容讲起, 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法, 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例, 以便读者更好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

作者简介:

《一站到底》冠军, C 独角兽公司前COO,当当年度影响力作家经管分榜Top10。

知乎前内容总监,腾讯微视情感、汽车品类前负责人,中传融媒体研究院研究员,一刻talks讲者、千万爆文作者,1亿粉丝操盘手。

阿里大文娱优酷特聘讲师,腾讯新闻导师,百度百家号新媒体商学院导师,网易知刻分享导师,知乎分享嘉宾,超级演说家超演学院导师。

《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

培训学员超过30万,担任100余家企业的顾问。

目  录:

自序 90%的弯路其实不必走

前言 什么是内容

第1 章 底层逻辑:爆款内容的6 个底层逻辑

第1 节 为什么我的1 年等于大部分人的5 年 … 002

第2 节 你要比同行快10 倍 … 008

一、如何完成初稿 … 009

二、如何让书稿的质量显著提高 … 010

三、提高画线率 … 011

四、关于结尾有个例子 … 013

第3 节 摆脱低效竞争,成为平平无奇的爆款收割机 … 015

第4 节 其实知识可以迁移 … 019

第5 节 硬组合:做创意的一大方法 … 022

一、很多爆款选题或者爆款课程,都用到了硬组合 … 023

二、金句和观点也可以使用硬组合 … 025

三、电影一样可以使用硬组合 … 026

四、新媒体也可以用硬组合 … 027

第6 节 换角色:做创意的另一大方法 … 031

第2 章 微博

第1 节 3 个维度做好定位 … 043

一、昵称 … 043

二、简介 … 044

三、内容垂直 … 046

第2 节 2 个绝招增加流量 … 051

一、蹭流量 … 051

二、押热搜 … 059

第3 节 引爆热搜的3 个关键点 … 062

一、选题 … 064

二、内容 … 066

三、引爆热搜的2 个步骤 … 069

第3 章 微信

第1 节 8 个开头模板,让读者看后欲罢不能 … 078

开头模板1:问句式 … 079

开头模板2:对话式 … 082

开头模板3:点名式 … 084

开头模板4:自我剖析式 … 086

开头模板5:回扣标题式 … 088

开头模板6:名句式 … 090

开头模板7:用户留言式 … 092

开头模板8:时事热点式 … 094

第2 节 4 个结构模板,好文其实不需要“多磨” … 096

结构模板1:1 个观点 N 个事例 … 097

结构模板2:总论点 分论点 … 099

结构模板3:1 个观点 N 个角度 … 101

结构模板4:1 个观点 同一个人的多个事迹 … 103

第3 节 4 个结尾套路,读者想不转评赞都难 … 107

结尾套路1:概括式 … 108

结尾套路2:点名式 … 111

结尾套路3:名句式 … 113

结尾套路4:排比句式 … 114

第4 节 4 3 2 = 引爆朋友圈的故事模板 … 118

4 步搞定故事 … 119

3 点完善故事 … 122

2 招引爆故事 … 124

第5 节 7 个金句方法,为你的文章锦上添花 … 127

金句模板1:1221 句式 … 129

金句模板2:1213 句式 … 134

金句模板3:拆字法 … 137

金句模板4:搜词法 … 139

金句模板5:具象法 … 140

金句模板6:否定法 … 142

金句模板7:押韵 … 144

第4 章 小红书

第1 节 定位要精准:我是谁,我能提供什么,我和别人

有什么不一样 … 160

一、为什么要定位 … 160

二、如何定位 … 161

三、号设化运营 … 163

第2 节 如何打造小红书爆款选题 … 166

核心一:先找词,再模仿 … 166

核心二:必火选题模式 … 168

第3 节 爆款笔记的创作 … 172

一、封面图 … 173

二、标题 … 177

三、正文 … 183

第4 节 爆款笔记的种草 … 188

一、选题 … 189

二、占词 … 192

第5 章 短视频

第1 节 误区:做短视频必须避免的四大误区 … 198

误区1:自嗨 … 198

误区2:不够专一 … 200

误区3:没有特点 … 201

误区4:没有梗 … 202

第2 节 定位:五大方法辅助账号定位 … 204

一、年龄反差法 … 204

二、性别反差法 … 205

三、场景切换法 … 206

四、典故定位法 … 207

五、影视剧定位法 … 208

第3 节 选题:爆款的十大元素 四大选题法 … 209

一、选题的重要性 … 209

二、十大元素让用户自愿传播 … 210

三、热点日历选题法 … 215

四、高赞视频选题法 … 217

五、高赞图文选题法 … 219

六、高赞评论选题法 … 221

第4 节 人设:打造人格化IP = 轻松吸粉 … 224

一、构建人设的方法 … 225

二、昵称 … 228

三、头像 … 229

四、简介 … 230

五、视频封面 … 231

第5 节 内容结构:黄金3 秒开头 2 ~5 个爆点 白金

结尾 … 233

一、黄金3 秒 … 233

二、2 ~5 个爆点 … 234

三、白金结尾 … 235

第6 节 标题:8 招取出千万播放量的好标题 … 241

一、标题的重要性 … 241

二、疑问法 … 244

三、数字法 … 244

四、热词法 … 245

五、俗语法 … 246

六、设问法 … 246

七、电影台词法 … 248

八、好奇法 … 249

九、对比法 … 250

第7 节 互动:在留言区留下你的痕迹 … 252

一、如何运用留言区 … 252

二、给他人评论 … 254

三、给自己评论 … 255

第6 章 爆款H5

一、两个案例 … 258

二、爆款H5 制作的三个核心要素 … 260

第7 章 App

第1 节 前期活动筹备思维:内部协同,用STAR 法则进行

沟通 … 265

第2 节 中期饭圈运营思维:学对手解决痛点 … 267

第3 节 后期用户激活思维:把握人性,提供奖惩机制 … 270

第4 节 开屏三板斧,让你的App 人见人开 … 273

一、知名人物开屏:特征放大法 … 273

二、小人物开屏:特征关联法 … 274

三、品牌App 开屏:锚定参考系 … 276

后记 … 280

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