雅书

内容简介：

内容是什么? 如何做内容? 你是否适合从事内容方面的工作?

微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

作者简介：

《一站到底》冠军， C 独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。

知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

目  录：

自序　90%的弯路其实不必走

前言　什么是内容

第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑

第1 节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… 002

第2 节　你要比同行快10 倍　… 008

一、如何完成初稿　… 009

二、如何让书稿的质量显著提高　… 010

三、提高画线率　… 011

四、关于结尾有个例子　… 013

第3 节　摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机　… 015

第4 节　其实知识可以迁移　… 019

第5 节　硬组合：做创意的一大方法　… 022

一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合　… 023

二、金句和观点也可以使用硬组合　… 025

三、电影一样可以使用硬组合　… 026

四、新媒体也可以用硬组合　… 027

第6 节　换角色：做创意的另一大方法　… 031

第2 章 微博

第1 节　3 个维度做好定位　… 043

一、昵称　… 043

二、简介　… 044

三、内容垂直　… 046

第2 节　2 个绝招增加流量　… 051

一、蹭流量　… 051

二、押热搜　… 059

第3 节　引爆热搜的3 个关键点　… 062

一、选题　… 064

二、内容　… 066

三、引爆热搜的2 个步骤　… 069

第3 章 微信

第1 节　8 个开头模板，让读者看后欲罢不能　… 078

开头模板1：问句式　… 079

开头模板2：对话式　… 082

开头模板3：点名式　… 084

开头模板4：自我剖析式　… 086

开头模板5：回扣标题式　… 088

开头模板6：名句式　… 090

开头模板7：用户留言式　… 092

开头模板8：时事热点式　… 094

第2 节　4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”　… 096

结构模板1：1 个观点 N 个事例　… 097

结构模板2：总论点 分论点　… 099

结构模板3：1 个观点 N 个角度　… 101

结构模板4：1 个观点 同一个人的多个事迹　… 103

第3 节　4 个结尾套路，读者想不转评赞都难　… 107

结尾套路1：概括式　… 108

结尾套路2：点名式　… 111

结尾套路3：名句式　… 113

结尾套路4：排比句式　… 114

第4 节　4 3 2 = 引爆朋友圈的故事模板　… 118

4 步搞定故事　… 119

3 点完善故事　… 122

2 招引爆故事　… 124

第5 节　7 个金句方法，为你的文章锦上添花　… 127

金句模板1：1221 句式　… 129

金句模板2：1213 句式　… 134

金句模板3：拆字法　… 137

金句模板4：搜词法　… 139

金句模板5：具象法　… 140

金句模板6：否定法　… 142

金句模板7：押韵　… 144

第4 章 小红书

第1 节　定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人

有什么不一样　… 160

一、为什么要定位　… 160

二、如何定位　… 161

三、号设化运营　… 163

第2 节　如何打造小红书爆款选题　… 166

核心一：先找词，再模仿　… 166

核心二：必火选题模式　… 168

第3 节　爆款笔记的创作　… 172

一、封面图　… 173

二、标题　… 177

三、正文　… 183

第4 节　爆款笔记的种草　… 188

一、选题　… 189

二、占词　… 192

第5 章 短视频

第1 节　误区：做短视频必须避免的四大误区　… 198

误区1：自嗨　… 198

误区2：不够专一　… 200

误区3：没有特点　… 201

误区4：没有梗　… 202

第2 节　定位：五大方法辅助账号定位　… 204

一、年龄反差法　… 204

二、性别反差法　… 205

三、场景切换法　… 206

四、典故定位法　… 207

五、影视剧定位法　… 208

第3 节　选题：爆款的十大元素 四大选题法　… 209

一、选题的重要性　… 209

二、十大元素让用户自愿传播　… 210

三、热点日历选题法　… 215

四、高赞视频选题法　… 217

五、高赞图文选题法　… 219

六、高赞评论选题法　… 221

第4 节　人设：打造人格化IP = 轻松吸粉　… 224

一、构建人设的方法　… 225

二、昵称　… 228

三、头像　… 229

四、简介　… 230

五、视频封面　… 231

第5 节　内容结构：黄金3 秒开头 2 ～5 个爆点 白金

结尾　… 233

一、黄金3 秒　… 233

二、2 ～5 个爆点　… 234

三、白金结尾　… 235

第6 节　标题：8 招取出千万播放量的好标题　… 241

一、标题的重要性　… 241

二、疑问法　… 244

三、数字法　… 244

四、热词法　… 245

五、俗语法　… 246

六、设问法　… 246

七、电影台词法　… 248

八、好奇法　… 249

九、对比法　… 250

第7 节　互动：在留言区留下你的痕迹　… 252

一、如何运用留言区　… 252

二、给他人评论　… 254

三、给自己评论　… 255

第6 章 爆款H5

一、两个案例　… 258

二、爆款H5 制作的三个核心要素　… 260

第7 章 App

第1 节　前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行

沟通　… 265

第2 节　中期饭圈运营思维：学对手解决痛点　… 267

第3 节　后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制　… 270

第4 节　开屏三板斧，让你的App 人见人开　… 273

一、知名人物开屏：特征放大法　… 273

二、小人物开屏：特征关联法　… 274

三、品牌App 开屏：锚定参考系　… 276

后记　… 280