雅书

内容简介：

本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为“信蜂”，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播，将其商业价值最大化。

作者简介：

常宁，中国传媒大学博士，拥有计算机、新闻、广告交叉学科教育背景，执教于青岛理工大学，青岛理工大学新媒体传播研究所负责人。长期致力于新媒体传播、社交媒体关系、受众和用户调查研究及数据分析，跟踪报道世界新兴技术发展及其商业化趋势。曾多年供职于美国《麻省理工科技评论》中文版，目前为钛媒体、网易科技、新浪科技、搜狐科技等多家媒体的专栏作者和特约撰稿人，连续五年荣获钛媒体“年度十大作者”。公开发表了百余篇有影响力的深度文章和行业研究报告。主要著作：《新媒体环境下再探沉默螺旋理论》，译著《绝佳提问》。

目  录：

第一章　蜂巢的前世今生　1

一、技术决定论预言成真　3

二、媒介变迁四阶段　5

三、媒介形态更替催生巨变　9

四、媒介变革孕育“蜂巢”初态　18

第二章　变革中蜂巢涌动　27

一、微博蜂巢: 牵一发而动全身　29

二、微信蜂巢: 激流中的婉约派　41

三、共需蜂巢: 精致的舞台剧　54

第三章　蜂巢传播三宝： 信蜂、内容和关系　59

一、信蜂，蜂巢中的信息搬运工　62

二、内容，蜂巢传播的重要给养品　68

三、关系，蜂巢信息流动的连接线　78

第四章　蜂巢传播红利　83

一、“信蜂”无意，营销有心　85

二、微博营销对年轻信蜂群体的影响　88

三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济　104

第五章　蜂群互连中的微妙交互关系　117

一、强关系影响小圈子，弱关系沟通大圈子　121

二、共情: 强关系和弱关系之间的通关文牒　124

三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发? 　131

四、善用共情，打开营销传播大门　133

五、“共情”会促进社交关系互动　152

六、蜂群中那些沉默的僵尸关系　153

第六章　善用蜂巢关系，成为利益共享者　161

一、费心费力的“多余”关系　163

二、谁决定了社交产品中的关系数量　166

三、点赞和评论如何影响内容分享　171

四、海神效应、阿伦森效应和内容传播　174

五、“同台不同境”: 信息分享传播的绊脚石　184

六、分享有效信息: 减少失衡和焦虑感的好方法　189

七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员”　192

第七章　营销中的蜂群需求管理　199

一、定位理论的不变与变　202

二、营销容易，精准很难　207

三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求　215

四、互联网产品设计中的蜂群需求把控　228

第八章　蜂巢营销传播中的道与术　241

一、影视营销传播解读　245

二、品牌危机公关传播解读———百岁山广告的“反转”战　255

三、产品营销传播解读　263

四、内容营销之道　269