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《破绽:风口上的独角兽》(吴晓波重磅推荐。独角兽公司和新兴业态在风口起舞时,如何避免跌入陷阱、破解困局呢?)陈歆磊 & 史颖波【文字版_PDF电子书_下载】

书名:破绽:风口上的独角兽
作者:陈歆磊 史颖波
出版社:中信出版社
译者:
出版日期:2019-1-31
页数:240
ISBN:9787508680439
7.2
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《破绽:风口上的独角兽》封面图片

内容简介:

互联网时代是一个英雄不问出处的草莽时代。这个时代造就了一大批独角兽公司和新兴业态,它们出现在哪里,哪里的行业格局一夜之间就被彻底改变。人们对它们的赞美之声不绝于耳,资本市场的追捧更是带来令人艳羡的财富回报。但是,最光鲜的泡沫往往也是最危险的泡沫。激情澎湃过后,风口上的泡沫最终会露出破绽,如何在成功和热闹背后去发现破绽,这需要冷静的思考和分析。本书对小米等风头正劲的独角兽公司和新零售、共享单车、网红等新兴业态进行了运营和战略层面的深度梳理,剖析了其各自存在的问题和破绽,面临的潜在风险等。比如,没有能够长期稳定支撑高估值的商业因素、场景和数据太低端、缺乏真正意义上的创新、复制苹果生态圈的概念并不能复制苹果的成功等。并指出这些破绽即将浮出水面,亟须引起全社会的广泛重视,堪称互联网时代的盛世危言。

希望这本书能让企业家时刻反思我的破绽在哪里,未来可能会让我毁灭的破绽究竟是什么。我们相信,他们如履薄冰的心境远比激情澎湃对社会、对企业、对自身更有益处。

作者简介:

陈歆磊。1994年获清华大学学士学位,2005年获明尼苏达大学商学院博士学位。现为上海交通大学上海高级金融学院(SAIF)市场营销学教授、副院长。曾任长江商学院市场营销学教授及品牌研究中心主任、英属哥伦比亚大学尚德商学院(Sauder School of Business, University of British Columbia)市场营销系副教授及Finning Junior 讲席教授。

史颖波。现任长江商学院品牌研究中心高级研究员。《福布斯》中文版创始编辑之一,曾效力于《财富》中文版和 FT 中文网。

目  录:

自  序 从一次退稿说起

第一章小米:制造企业还是互联网企业

没有什么新物种

不算高端的专卖店体系

家庭物联网不是最有价值的物联网

进军智能家居的所有假设均不成立

场景和数据缺乏变现能力

缺乏真正意义上的创新

悬崖边的舞蹈

第二章共享单车:一种重资产的交通方式

共享单车的根本属性

运营牌照与管理条例应该双管齐下

新规出台用心良苦

电子围栏与用户隐私

“鼓励”免押金是否可以清晰界定?

有桩共享单车的盈利模式

终局:回归市场需求

第三章乐视:一场虚假的盛宴

内容战略虽然成功但具有时效性

生态圈:复制苹果的概念并不能复制苹果的成功

生态圈布局已经处于红海,资金链成为乐视最大的瓶颈

在版权争夺战中倒下的乐视体育能从线下爬起来吗?

一线希望还是压倒骆驼的最后一根稻草?投入巨资的乐视造车现状如何

乐视的未来:中国的 ESPN Net?ix?

第四章新零售:其实还是全渠道,零售应该回归本质

美国传统零售业何以抵挡亚马逊的冲击

线上线下,相向而行

鼠标与大象的舞蹈

贝索斯向左,马云向右?

全渠道销售:零售业的明天

全渠道的两种基因

淘宝的边界

腾讯的电商逻辑

无人零售的未来

制度层面的思考

回归零售业的本质

第五章网红:红还不够

何以“网红”

还要有变现能力

主流品牌与网红

脆弱的供应链

自媒体:内容和模式单一

奥普拉·温弗瑞的奥秘 从品牌到去品牌化

在平淡中突破

如涵控股:网红第一电商之殇

第六章社交媒体:假新闻和隐私悖论

谁惹的祸

李书福的心事与隐私悖论

假新闻跑得快

微信的悖论

崛起的十年 博弈的十年

一种监管 两种困境

拯救我们的隐私

你的赞透露你的性格

第七章“最后一公里”:寻找速度与成本的平衡

一路“顺风”错过了什么

亚马逊的“最后一公里”

冷链 “冷美人”

退货退出一片蓝海 众包在路上

心跟谁走,腰包跟谁走

亚马逊专利:巨型飞艇仓库

第八章独角兽的未来

从滴滴说起

独角兽:免费与垄断

监管的重心

互联网红利的终结

未来的挑战

致 谢

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