雅书

内容简介：

钟表的历史，既是一部技术史、商业史，又是一部文化史、生活史，更是一部战争史。

近代以来，制表业就是战争的宠儿。表因战争而兴，又服务于战争。大到一个国家的转向、一个产业的兴起与毁灭，小到一个品牌的诞生、一个品类的流行，往往都与战争有着密切的联系：瑞士为什么会成为“钟表之国”?号称“表王”的百达翡丽是如何创立的?为什么古代曾是女性专属的腕表，如今却总戴在男人的手腕上?为什么开飞机、玩潜水都得有专门的腕表?……

任何历史，又都是关于人的历史。在大屠杀中逃往瑞士日内瓦的钟表匠，终究成就了这座钟表城;在轰轰烈烈的法国大革命中差点命丧断头台的“国王的制表师”，始终在思考如何对抗地心引力;一个国破家亡流落异乡，卖表只为求一口饭的波兰士兵，后创立了“表王”;一个花了100年蜕变为制表之都却在轰炸中灰飞烟灭的荒凉的采矿小镇，在45年后实现浴火重生……

在真实的战争之外，制表业内部的博弈也从未停止。不同品牌、不同国家的制表师各显其才。当人们不想再依赖高高的钟楼，于是便有了更小的摆钟;当水手不想在大海中迷航，于是便有了航海钟;当飞行员腾不出手掏出怀表，那就想办法把表戴在手上;当潜水员差点死于氧气耗尽，那就做一块可以计时的潜水表……

商业竞争甚至也会演变成“没有硝烟的战争”。瑞士表的天文台认证背后，蕴藏的是一场工业化带来的危机;石英表要“革”机械表的“命”，机械表的自卫和反攻又是如何做得漂亮?……

生产方式的革新、科技与传统的博弈、各大品牌与制表集团在商场的纵横捭阖，共同写就了一部“时间的战争”。

作者简介：

范主，本名邓潍，自媒体“商务范”创始人。

曾就职于新华社旗下《财经国家周刊》，任财经记者。2013年创立微信公众号“商务范”，被称为“商务人士时尚指南，中产阶层生活标杆”，关注用户超500万，曾策划上亿级别浏览量的文案，并获《经济观察报》“卓越时尚自媒体”、中国商务广告协会“年度影响力新媒体五十强”、腾讯时尚《入流》&自媒体联盟特邀专家、网易经济学家年会“年度有态度自媒体”等奖项。范主本人曾获得COSMO时尚美丽盛典“年度人物奖”等荣誉。

范主长期关注商务人士生活方式，对时尚、珠宝、酒店、汽车、家居等高端消费领域有着深入研究，于腕表领域更是有着深入、独到的观察与见解，在腕表品牌传播营销领域具有丰富的操盘经验。曾多次前往瑞士日内瓦、汝山谷等钟表发祥地，深入探访品牌起源，亦曾作为受邀自媒体人参与斯沃琪集团的“Time to Move”活动。

目  录：

荐序一 时间不可战胜，但可以记录和品味 / 馒头师(张玮) V

荐序二 致敬先驱，以时间的名义 / 六神磊磊 IX

前言 XIII

楔子 从“巨塔”到“鹅蛋”，钟表变小花了几千年 001

一章 法国宗教战争造就“制表一哥”

雇佣兵与珠宝匠的国度 013

法国人打内战，却让瑞士变成钟表国 017

第二章 英法百年争霸，钟表开始征服海洋

世纪难题的解法 036

决战航海钟，科研攻坚遇上英法谍战 044

什么样的钟表能卖给乾隆皇帝? 059

第三章 从大革命到拿破仑战争，苦难造就王者

“制表师之王”宝玑的传奇一生 073

百达翡丽的“流浪者之歌” 092

第四章 表坛诸侯烽烟并起，百年品牌如何打赢商战?

江诗丹顿：创业重要的是找对人 111

积家：制表界的“硅谷极客” 119

爱彼：两个家族四代人合作 150 年 125

第五章 南北战争助推工业化，瑞士制表遭遇“美国危机”

美国“制表兵工厂”如何完胜瑞士? 138

瑞士表如何走出“美国危机”? 150

第六章 远在南非的布尔战争，奏响了腕表时代的先声

战争如何让男人戴上腕表? 171

戴腕表上天的冒险家们 181

第七章 一次世界大战开启了“腕表大爆炸”

腕表的流行从一战开始 195

二十年休战，腕表野蛮生长 202

两大富豪的“怀表斗富” 221

制表业遭遇大萧条，绝处逢生靠自救 230

第八章 第二次世界大战：宏大的“时间战争”

上天入海的“腕表战争” 245

“时间的战争”里，谁成了输家? 260

制表业大洗牌，能吃苦才能赢 270

第九章 瑞士表的黄金时代，终结于“石英战争”

从海洋到太空，瑞士表征服全球 289

日本表发起石英战争，瑞士人输给了自己 312

第十章 瑞士腕表的“二十年保卫战”

瑞士表打响阻击战，指挥官竟是“局外人” 331

运动表跑出新赛道，天才设计师引领突围战 349

机械表“信仰守护战”，“特种兵”暗度陈仓 372

第十一章 制表业“新战国时代”，奢侈品集团爆发争霸战

德国制表业的复兴之战 403

新兴品牌的崛起之路 420

奢侈品集团的收购争霸战 445

结语 新的时代，新的战场 469

后记 487

参考文献 495

特别鸣谢 508