雅书

内容简介：

· 虚假新闻为什么比真相传播得更快?我们有哪些防范方法?

· “10万 ”“带节奏”，信息爆炸的时代我们还能不能独立思考?

· 社交媒体如何影响人类的大脑?个体意志能否对抗多巴胺的力量?

· 推荐算法、网红营销不断升级，品牌营销人员如何借科技控制人们的思想与行为?

· 科技巨头是否形成了垄断力量?它们应该被拆分吗?

人类一直是社交的动物。但在过去十几年间，随着社交媒体的出现，人类的社交方式出现了翻天覆地的变化。

在这本书中，作者提出了一个全新的概念——“炒作机器”，它是由社交网络、机器智能和智能手机三者共同构成的一个全球性的信息交流网络。炒作机器以我们每一个人的心理为目标，旨在操纵我们的选择，改变每一个人购物、投票甚至交友择偶的方式。它改变了原有的世界运行的规则，重新塑造了人们的思想、观点和行为。

这本书深入分析了炒作机器的运作机制，列举了利用虚假新闻进行信息操纵的典型案例，系统介绍了炒作机器对社会、商业甚至人类健康与进化的影响。

作者简介：

· 数据科学家，麻省理工学院社会分析实验室负责人。他在社交网络与传播领域探索了20多年，专注于研究资讯如何透过社交媒体扩散，影响市场与消费者行为。

· 企业家、投资人。他曾联合创办风险投资基金Manifest Capital，并与脸书、推特、微软等企业密切合作。

· 他还是英国艾伦·图灵数据科学研究所、英国国家数据科学研究所顾问委员会的成员。

目  录：

推荐序 当社交媒体变成“炒作机器” / 胡钰 VII

第 1 章　新的社交时代

10 天 002

虚假新闻在网上的传播 005

向马克·扎克伯格提问 008

信息战 010

炒作机器 013

我是谁 017

我的目标 023

十字路口 025

第 2 章　现实的终结

百事可乐马失前蹄 032

一个因虚假新闻而声名狼藉的女演员 035

虚假新闻和金融市场 038

在政治上将错误信息武器化 040

俄罗斯对选举干预的深度、广度以及目标的精准度 043

社交媒体的操控与投票 048

一个全球性的威胁 051

引发公共卫生危机的虚假新闻 052

脸书上的反疫苗之王 054

虚假新闻的科学 057

社交机器人和虚假新闻的传播 060

新奇性假设 063

我们对虚假新闻的敏感性 064

制造虚假新闻的经济动机 066

现实的终结 067

第 3 章　炒作机器

社交网络就是电脑 073

炒作机器的结构 075

平衡炒作机器的杠杆：金钱、代码、规范以及法律 079

数字社交网络(底层) 081

这是一个很小的世界(聚类现象) 082

人以群分(同质性) 086

炒作机器的社交图谱 088

炒作环路(处理层) 093

“感知和建议”环路 099

炒作机器的视觉皮质 100

PYMK 算法 104

三元闭包 105

馈送算法 108

“消费和行动”环路 112

智能手机(媒介层) 115

炒作机器的框架 119

第 4 章　你的大脑和社交媒体

与炒作机器的连接 126

神经生理学的抓钩 127

大脑的社会性假设 129

在社交媒体上的你的大脑 137

社会影响的神经基础 141

希望和风险并存 144

第 5 章　网络效应：网络产生的引力与其质量成正比

网络产生的引力与其质量成正比 149

脸书是如何击败MySpace的 156

炒作机器的“围墙花园” 163

网络效应与互操作性 165

网络效应的黑暗面 167

战略撒手锏 169

第 6 章　个性化的群体说服力

俄罗斯的干预实际上是一种数字营销 174

行为改变值、归因以及炒作机器的扭矩 176

炒作的收益 180

认真对待因果关系 183

数字营销集成 186

个性化的群体说服力 188

数字营销不可告人的秘密 192

好消息 196

宝洁公司如何削减数字营销并增加销售额 199

第 7 章　社会炒作的高度社交化

追逐金牌 206

锻炼是否具有传染性 209

新闻的高度社交化 212

约会的高度社交化 215

慈善捐赠的高度社交化 217

情绪的高度社交化 218

高度社交化正在成为一种现实 221

第 8 章　如何面对一个通过炒作呈现高度社交化的世界

朋友的偏好显示了你的偏好(目标网络定位) 224

朋友的说服影响了你的偏好(病毒式营销) 227

反射问题 231

了解朋友的喜好会影响你的喜好(社交广告) 238

设计产品和创意(病毒式设计) 245

网红真的能告诉我们如何购物、吃饭和投票吗(网红营销) 251

影响力化 258

第 9 章　注意力经济的制度化

向加里·维提问 265

注意力经济 267

目标精细定位 270

剑桥分析公司 278

潮流的暴政 282

公布备忘录 285

注意力的不平等 288

新奇、震撼、真实 289

平均值毫无意义 291

第 10 章　群体智慧与群体疯狂

社会影响的倾向性 297

星级评分的 J 形曲线 304

炒作机器阴影下的群体智慧 308

独立性 311

多样性 313

两极分化的悖论 315

炒作机器正在让我们出现两极分化吗 323

参与度和多样化的陷阱 326

平等性 331

群体智慧万岁 336

第 11 章　社交媒体带来的希望和并存的风险

集体行动的问题 345

“我是查理” 347

俄罗斯的尼奥 349

VK 和白雪革命 352

数字集体行动的力量和脆弱性 354

Telegram 355

善与恶的传播渠道 358

透明度悖论 361

幸福是有代价的 366

不平等的机会 370

社交媒体监管：用手术刀，而不是大刀 376

第 12 章　打造更好的炒作机器：新社交时代的隐私、言论自由以及反垄断

竞争、创新以及反垄断 380

针对脸书的反垄断提案 382

社交图谱和数据的可移植性 388

隐私和数据保护 394

虚假新闻和错误信息 401

选举诚信 406

言论自由和有害言论 412

一个关于技术和民主的国家委员会 418

建立一个更健康的社交生态系统 418

注　释 423