雅书

内容简介：

《勒布朗·詹姆斯的商业帝国》讲述了詹姆斯从篮球明星到商业大亨的惊人转变，揭开了詹姆斯10亿美元身家背后的运作秘密。

不同于詹姆斯的其他传记，这本书从广告代言、创建公司、股权运作等商业角度，系统分析了詹姆斯如何将自己的运动生涯、公众形象设计与财富经营紧密结合，开创出前所未有的自我增值方式，并开辟出成功的商业管理模式。

作者简介：

布赖恩 · 文霍斯特

● 与詹姆斯接触最久，掌握詹姆斯资料最多，在现场报道詹姆斯比赛次数最多的记者。

● ESPN演播室篮球评论员、专栏作家。

目  录：

序言 18岁，拒绝 1亿美元的协议

“我要签的是一生的协议。你不能只看第一张支票，你得思考全部的人生。”

——詹姆斯

第一部分 广告代言

第 1 章 生意伙伴与承诺，商业世界的第一课

“我穷得一手掏不出两枚硬币，我不会把任何东西放进那个机器(老虎机)里。”

——詹姆斯的母亲格洛丽亚

烧钱的星途

有问题的借款

用合理的价钱还清债务

第 2 章 制造詹姆斯争夺战，签订一生之约

“和耐克签约，是我做过的最好的商业决定。”——詹姆斯

耐克、阿迪达斯、锐步都在竞标

“内线”卡特

竞价大战，价值 1 亿美元的突破性报价

最隆重的宣讲会

7 年 8 700 万美元，进入耐克大家庭

第二部分 有限公司

第3章开疆拓土，四骑士组建 LRMR

“为什么不让身边的人跟我一起成长呢?我们都能看到自己犯下的错误，让我们共进退吧。”

——詹姆斯

第一双签名球鞋

为可口可乐代言，选择优质的合作伙伴

学习的机会，一个品牌的员工与股东间的区别

四骑士就位

更换经纪人，创立自己的事业

走出舒适区，组建 LRMR

第 4 章 追逐运动员，LRMR 的起步并不出色

“我不喜欢和詹姆斯的跟班合作。”——耐克的传奇设计师哈特菲尔德

勒布朗·詹姆斯技巧训练营，与年轻球员建立联系

错失德里克，LRMR 开局不利

“我不喜欢和詹姆斯的跟班合作”

再次失利，LRMR 着手转型

第 5 章 制作纪录片，以盛大的方式进入传媒行业

“很多买詹姆斯球鞋的人都是他的球迷，他苦于无法突破，不能触达普通球迷。”

——NPD 集团服装行业分析师马特·鲍威尔

重大的决定

成立斯普林希尔制片公司

举办勒布朗峰会，寻找新的市场机会

《不只是一场比赛》获得第二名

第三部分 股权投资

第 6 章 交易高手，利用名人效应创造投资机会

“他很清楚事情的轻重缓急，我希望自己在他那个年龄时也这么聪明。”——巴菲特

詹姆斯最想合作的那种人

与巴菲特成为忘年交

第一笔大生意

“真实性”原则，寻找商机最看重的因素

成为 Beats 股东，把队友变成行走的广告牌

一切的重点都在人脉、长线思考及价值利用上

第 7 章 亿万富翁夏季训练营，向传媒行业迈出新一步

“我这一辈子都在为之奋斗的一份协议。”——马弗里克·卡特

媒体大会上的新面孔

分销竞价，让纪录片进入电影院

《梦幻篮球训练营》，进入传媒行业的第二步

得到耐克 8 年 1 亿美元的新合同

第 8 章 《决定》，商业生涯的转折点

“今年秋天，我要带着我的天赋前往南海滩。”——詹姆斯

控制信息，处理重大声明的新方式

如何在第一个自由球员选择期造出更大声势

《决定》，职业生涯的最低谷

伤疤始终存在

第 9 章 创建新事物，财富从 9 位数增长为 10 位数

“对我来说，我在想办法不让自己的决定归结到能否赚到更多的钱上，我想的是打造一些东西。”

——詹姆斯

与芬威体育集团合作，用营销权换股权

放弃 4 年 1 500 万美元，担任烈焰比萨品牌大使

创作电视剧，改变商业焦点

“我回家了”，重返克利夫兰

创建媒体平台“不被打断”

进入演艺圈，以制片公司的身份参与娱乐业

跳板，与华纳兄弟签订全方位协议

第四部分 洛城版图

第 1 0章 分享财富，用影响力帮助青少年

“我承诺，永远不会忘记自己的出身。”——詹姆斯

学会做一个慈善家

全新的人生观

“我承诺”项目

让合作伙伴加入进来

第 1 1章 前往洛杉矶，在世界娱乐之都打稳地基

“现役职业篮球运动员最出色的电影表演。”

——《纽约客》

职业生涯的第三次抉择

他要去洛杉矶了，顶尖的商业选择

启动最具雄心的项目《空中大灌篮 2》

后 记 我一直在打破定式，我想继续为下一代人打破定式

“他非常聪明，会聘用聪明的人管理球队，他会悠闲地监控自己的全球帝国。他和卡特在经济方面做得很好，他们知道自己前进的方向。”

——芬威体育集团总裁萨姆·肯尼迪

致 谢