雅书

内容简介：

本书主要讲解抖音短视频策划、制作、引流、盈利等方面的方法与技巧，帮助抖音从业者迅速掌握抖音短视频制作和直播的相关知识，并实现快速盈利。 全书共分11章：第1章概述短视频行业的现状，分析抖音在短视频平台中成为佼佼者的原因;第2章介绍抖音的盈利渠道;第3章介绍抖音内容策划的方向与盈利的两大商品品类;第4章从制作技巧、原则、标题、团队合作等方面入手，介绍如何打造爆款抖音短视频;第5章介绍16类常见视频的拍摄要点及注意事项;第6章介绍短视频的后期处理;第7章介绍抖音吸粉的方式和途径;第8章介绍如何推广抖音短视频;第9章介绍搭建抖音矩阵的方法;第10章介绍抖音带货的实战技巧;第11章介绍如何利用抖音短视频与直播功能进行卖货盈利。 本书内容全面，案例丰富，应用贴近一线，实操性强，非常适合抖音从业者、产品市场营销人员、企业营销管理人员阅读。本书也适合高等院校和培训学校新媒体相关专业的教学参考用书。

作者简介：

吕澜希 ，希望教育集团，新闻学硕士，曾任职四川日报集团，在全国主流刊物上发表作品百余篇，出版图书《大学生综合素养》《大学生安全教育》《短视频全攻略》等;主编集团公共课教材两本。

目  录：

第1章 抖音：不容错过的财富风口 1

1.1 直播与短视频：成就抖音一夜爆红 2

1.2 直播的类型 4

1.3 短视频的类型 7

1.4 直播与短视频的商业营销 9

1.5 8大主流平台的特点与用户群体分析 11

1.6 挑选平台的4个考虑因素 16

1.7 平台众多，为何抖音独大 17

1.8 深入了解抖音上的商业生态 21

1.9 如何进行自我定位与受众定位 22

1.10 直播与短视频需要用到的硬件 25

1.11 5G来了，你准备好了吗 29

1.12 这些“雷区”一定不要碰 30

第2章 不可不知的抖音内容盈利渠道 32

2.1 5类常见的代播广告 33

2.2 3种常用的带货渠道 35

2.3 付费观看内容 38

2.4 直播盈利—吸引粉丝打赏 39

2.5 建成自己的品牌(李子柒) 40

2.6 赚取平台流量分成与资金补贴 42

2.7 炒热IP吸引外部投资 43

第3章 9种抖音内容策划类型 45

3.1 轻松类：搞笑、吐槽、神转折 46

3.2 视觉系：高颜值的人、物、景 46

3.3 八卦心：揭秘、访谈、星闻 47

3.4 产品类：种草、开箱 48

3.5 健康态：健身、减肥 48

3.6 有价值：情感咨询、生活常识、实用技能 49

3.7 感情牌：正能量、爱暖萌、怀旧、小情调 50

3.8 生活类：服饰、化妆、好车、美食、旅游 51

3.9 爱神侃：影评剧评乐评、游戏解说、体育解说 51

3.10 火爆视频都会这样做 52

3.11 抖音什么品类赚钱 53

3.12 在抖音的红海与蓝海中如何获利 55

3.13 蓝海类视频—知识技能类账号的成功玩法 56

第 4 章 制作优质的抖音短视频 59

4.1 如何甄选爆款视频题材 60

4.2 打造爆款短视频的4大方法 61

4.3 十大内容技巧教你玩转爆款短视频 62

4.4 好标题能为短视频增色 65

4.5 一个“吸睛”的封面能提高短视频点击率 67

4.6 短视频的核心竞争力：创意文案 69

4.7 选择配乐的3种技巧 70

4.8 做好片尾互动，提高互动性与转化率 72

4.9 好团队才能产出好视频 74

4.10 抖音团队的具体工作流程 76

第5章 16类常见短视频的拍摄要点 79

5.1 颜值类短视频 80

5.2 萌宠/萌宝类短视频 81

5.3 短剧类短视频 83

5.4 街拍类短视频 84

5.5 探店类短视频 85

5.6 日常生活类短视频 87

5.7 知识技巧分享类短视频 88

5.8 技能展示类短视频 90

5.9 教学类短视频 91

5.10 咨询解答类短视频 93

5.11 影评剧评/乐评类短视频 94

5.12 商品评测类短视频 95

5.13 商品开箱类短视频 97

5.14 商品展示类短视频 98

5.15 商品制作过程类短视频 99

5.16 商品产地采摘与装箱类短视频 101

第6章 轻松掌握短视频后期制作 102

6.1 方便快捷的手机端剪辑软件“乐秀” 103

6.2 功能强大的电脑端剪辑软件“爱剪辑” 104

6.3 短视频剪辑的六个要点 105

6.4 为短视频添加转场效果 106

6.5 为短视频添加音乐、音效与配音 109

6.6 为短视频添加字幕 111

6.7 为短视频抠图变更场景 113

6.8 为短视频添加大片特效 117

6.9 卖货视频4种拍法，分分钟种草目标客户 119

第7章 抖音平台吸引粉丝秘技 123

7.1 如何快速引起平台注意 124

7.2 获取种子粉丝，3招搞定 125

7.3 “懒人式”的抖音吸粉技巧 128

7.4 3大互动方法，增粉效果立竿见影 131

7.5 粉丝不维护，流失没商量 133

7.6 1个粉丝变100个!学会这招让粉丝爆炸式增长 134

7.7 终极吸粉绝招，让粉丝源源不断 135

第8章 抖音平台推广与引流 137

8.1 了解视频权重与账号权重的作用 138

8.2 提升权重让直播与短视频排名靠前 139

8.3 抖音平台的推荐规则与算法机制 139

8.4 提高权重的8大妙招 144

8.5 被平台降权后的补救方法 145

8.6 用DOU 工具推广上热门 146

8.7 4招提高短视频点赞比 150

8.8 4招提高短视频评论比 154

8.9 数据分析与引流工作改进 156

8.10 微博推广 159

8.11 微信推广 162

8.12 其他推广渠道 163

第9章 搭建抖音矩阵 167

9.1 什么是抖音矩阵 168

9.2 抖音矩阵的作用(多角度展现品牌信息) 169

9.3 独立账号的互相客串 170

9.4 打造系列账号 172

9.5 打造家庭矩阵 174

9.6 爆款IP再细分内容 175

9.7 矩阵账号的引流方式 176

9.8 提前避开矩阵角色定位的误区 178

9.9 批量账号操作及注意事项 179

9.10 系统是怎样给用户与账号贴标签的 180

第10章 抖音平台带货实战技巧大揭秘 181

10.1 带货账号的内容展现形式 182

10.2 抖音带货千万的秘诀 184

10.3 商品选品原则及注意事项 186

10.4 通过抖音打造月销20万单的大爆款 190

10.5 深度拆解一个高级带货账号 194

第11章 抖音短视频 直播盈利 202

11.1 抖音短视频和直播的关系 203

11.2 策划短视频吸引粉丝进入直播间 203

11.3 直播间盈利 205

11.4 在观众中建立良好的印象 206

11.5 “玻璃心”不适合玩直播 207

11.6 创意很重要，“山寨”勿过度 207

11.7 打造符合主播人设的直播间 210

11.8 直播营销的7种方式 214

11.9 直播营销的策略组合 218

11.10 5步设计一个直播营销计划 219

11.11 直播方案的执行规划 221

11.12 策划直播活动引导成交 225

11.13 掌握6大开场法，直播开场不尴尬 226

11.14 5大直播互动方式，让你的粉丝快速增长 228

11.15 掌握收尾技巧，关了直播也能持续卖货 231

11.16 主播必备的4大直播技巧 232

11.17 直播中的注意事项 235