雅书

内容简介：

创业就是创品牌

只要提供更好的产品就能胜出竞争吗?

在两台一模一样的空调上分别贴上格力和美的的标志，他们依然选择贴有格力标志的那台空调，消费者认的是品牌而不是产品。格力比美的拥有更好的空调吗?或许是的，但普通的消费者如何判断?更多消费者选择格力是因为“格力是空调第一品牌”。

企业和消费者的逻辑恰好相反，企业认为更好的产品就可以卖得更好，而消费者认为卖得更好的才是更好的产品。

如果你还认为更好的产品可以赢得竞争，那你可能永无出头之日。

产品好只是基本要求，但你别指望拥有好产品就能成功，你需要学会如何创建成功品牌。

目  录：

序言 创业就是创品牌

第1章 创业企业的品牌机会 // 1

1.商业的分化 // 2

2.消费需求的多样性 // 4

3.互联网的大机遇 // 5

4.创业者的自身优势 // 7

5.大企业的失误 // 9

第2章 成功品牌的真谛 // 11

1.品牌与商标 // 12

2.消费者的心智模式 // 17

3.品牌二元法则 // 20

4.品牌背后的关键力量 // 22

5.品牌价值的决定因素 // 23

6.强势与弱势品牌 // 24

第3章 创建品牌的七大误区 // 27

1.更好的产品就能赢吗 // 28

2.创品牌还是卖产品 // 31

3.能满足顾客需求就够吗 // 32

4.提升知名度就能促进销售吗 // 36

5.创建品牌就需要做广告 // 37

6.品牌就是一个形象或理念 // 38

7.品牌延伸可以利用品牌资产 // 40

第4章 创建成功品牌的最佳机会 // 43

1.开创一个新品类 // 46

2.开创新品类的管理学依据 // 49

3.品类的基本类型 // 50

4.对品类的重要认识 // 52

5.开创新品类的疑问 // 55

6.开创新品类的九大方法 // 58

第5章 创建成功品牌的十大要点 // 81

1.为新品类命名 // 82

2.为新品类定位 // 84

3.取一个好的品牌名称 // 92

4.给品牌设计一个独特的视觉符号 // 98

5.聚焦一款产品 // 112

6.界定原点人群 // 116

7.确定原点市场(线下市场) // 118

8.聚焦原点渠道 // 119

9.采用公关方式启动新品牌 // 121

10.投入时间和耐心 // 123

第6章 如何做好品牌经营 // 125

1.推广新品类 // 126

2.防止品牌风尚化 // 127

3.保持聚焦 // 130

4.谨慎促销 // 142

5.用好公关 // 149

6.做好广告 // 151

7.容纳竞争 // 152

8.重新定位 // 153

9.进化品牌 // 155

10.分化品类 // 157

第7章 最重要的品牌法则 // 159

1.成为第一 // 160

2.差异化 // 164

3.聚焦 // 166

第8章 明确互联网品牌战略 // 175

1.何为互联网品牌 // 176

2.互联网的商业价值 // 177

3.如何明确互联网品牌战略 // 178

第9章 互联网品牌的创建之道 // 181

1.极度聚焦 // 182

2.明确的差异化 // 184

3.取个好品牌名 // 187

4.用好公关传播 // 190

5.谨防掉进低价的陷阱 // 192

6.谨防掉进品牌延伸的陷阱 // 193

参考文献 // 196

后记 // 197