《原生广告》[英]戴尔·洛弗尔【文字版_PDF电子书_下载】

《原生广告》封面图片
书名:原生广告
作者:[英]戴尔·洛弗尔
出版社:中信出版社
译者:蔡郁
出版日期:2020-8
页数:304
ISBN:9787521717310
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内容简介:

原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元,可能是图片、影音或文字,只要是消费者体验的一种,它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验,是一种互动的广告,但是要以消费者平常的使用习惯切入,没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说,本书都准备了一手建议。

原生广告有以下几个特点。

1. 内容的价值性:原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容,不是单纯的广告信息,而是能够满足用户的生活形态、生活方式的信息。

2.内容的原生性:内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐,并不会为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,不会破坏画面的和谐性。

3.用户的主动性:用户乐于阅读、乐于分享、乐于参与其中,原生广告不是单纯的“到我为止”的广告传播,而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的广告传播。

作者简介:

戴尔•洛弗尔(Dale Lovell),ADYOULIKE的数字官,英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年,被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。工作于数字广告领域的前沿,其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。

目  录:

第一部分 什么是原生广告?

第一章 什么是原生广告?

第二章 介绍 

第三章 为何原生广告如此重要? 

第四章 原生广告简史 

第五章 全球原生广告市场 

第二部分 原生广告如何影响你的生意?

第六章 不同类型的原生广告 

第七章 谁会从原生广告中获益? 

第八章 测评:原生广告有效果吗? 

第三部分 运营原生广告的实际操作指南

第九章 开始原生广告 

第十章 为了原生广告的成功建立一个团队 

第十一章 高效原生广告商的七个习惯 

第四部分 大商业背景下的原生广告

第十二章 数字商业 

第十三章 内容工作室的兴起 

第十四章 对于原生广告的反对意见 

第五部分 原生广告的未来发展

第十五章 程序化原生广告 

第十六章 下一代原生广告 

第十七章 结论:战斗的召唤 

参考文献 

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