雅书

内容简介：

本书精选了《CEO说》社群分享中的二十多篇文章，几乎每篇文章都代表了一个行业：社群、共享、微博、新零售，定制家居、厨电、日化、旅游、服装、汽车、白酒、餐饮、媒体、文化、营销服务等。比如，既有来自新浪微博的副总裁向我们分享从一度的低谷再到主流社交媒体的过程，也有传播研究的前微博易高管分享社群营销中的“小群效应”，更有创业家分享新零售如何与美团较劲，以及对内容平台樊登读书会商业模式的解构。Xbed，一家比Airbnb设计更先进的创业企业，其董事长李春田，曾是七天连锁酒店和瑞卡租车的创始人之一，对共享有着深刻洞察，值得更多从业者和研究者深入思考。

本书的二十多位虽非大红大紫的思想家，却代表了二十多种非线性的思考与实践。真挚的分享、身边的故事、平等的对话可以让我们与之同步思想，在阅读的快感中完成我们多维跨界的认知“跃迁”。让我们一起见证奇迹在下一刻发生。

作者简介：

段传敏

战略营销观察家

财经作家

中国营销创新联盟执行主席

问鼎精装行销联盟执行主席

《执行官》全媒体出品人

兼任亚丹衣柜、华帝燃具、喜临门家具、树仁科技等企业顾问

2008年获美国明尼苏达大学(University of Minnesota)卡尔森管理学院(Management of Calson School)高级工商管理硕士(与中山大学合作EMBA项目CHEMBA)。

1998-2001年曾在TCL集团、科龙集团任公关部负责人。负责编辑内部刊物《TCL市场》《科龙营销人》，负责公关策略、计划和实施，负责媒体关系和传播。

著有《苏宁-连锁的力量》、《尚品宅配凭什么》、《定制-看维意如何PK宜家》、《颠覆创新》等书籍。共撰写上百万字的财经观察与分析文章。其中很多文章具有战略上的敏锐洞察，成为企业的变革动力之一。

目  录：

导读 3

传统行业 重焕生机 4

白酒：国酒茅台的社群化探索 4

服装：消费升级与产业转型该怎么做? 11

家居：全屋定制服务大众生活 18

手机：设计的命门是什么 25

日化：离开保洁，在红海中创业的破与立 32

厨电：未来厨房会变为社交的平台 36

餐饮：我的Y7餐厅是多元文化混搭基地 41

图书：樊登读书会引领的全民阅读浪潮 48

汽车：设计是表情的传递，品牌是内涵的体现 55

地产：商业与文化的结合 62

旅游：空降长隆后的突破与坚持 67

新兴行业 轻装疾行 73

社群：小群如何席卷海量用户? 73

共享：共享经济的价值、泡沫和未来 80

微博：鹿晗凭什么一句话就可以“现象级”刷爆微博? 86

新零售：美团是“咨客”，考拉先生是“妈咪” 91

虚拟：技术带来新玩法 98

IP：超级IP的互联网温度从哪里来 105

直播：职业化主播和短视频，品牌的IP化之路 113

娱乐：如何最大化挖掘明星营销的价值? 120

秀场：不想做设计师的导演，不是好公益梦想家 124

音乐：我的酒吧就是纯粹玩音乐而已 130

电商：完美主义者——美容健康电器专家 135

企业智囊 咨询师说 141

碎片化时代的战略营销还有用吗 141

营销永远是一个关于顾客需求和顾客价值交付的科学 148

新媒体营销“病毒”如何智造? 154

厂商一体化协同如何实现 161