雅书

内容简介：

与企业家进行年深月久的晤对，对企业史进行冷静全然的觉察。作者做过10多年企业，一种在场的直感。让作者发现了不一样的东西。本书分开篇、上篇和下篇。开篇"中国企业家:寻找自己的救赎"，揭示了痛苦、无聊与去执是怎样成为一个人通往"大我"的三种主要力量。上篇中14位企业家的不平凡经历与伟业，展示了14种境界与精彩;下篇为企业家14个魂牵梦绕的主题，尽显14种视野与明辨力。以心血著述的作者有这样的梦想:借一次次往深处去的思维和精神之旅，抓住一个个电闪雷鸣的瞬间，道出别人用N个体系还说不出的东西。

目  录：

推荐语一 1

推荐语二 3

推荐语三 7

推荐语四 9

广告人俱乐部

戏说广告人 2

三种广告人 5

AE:你得几个"A" 7

Copywrite 不 Copy 10

寻找稀有动物 13

广告人生态环境探讨 17

策略游戏馆

关于策划 22

关于策划人 24

关于营销策划公司 28

广告定位:一颗子弹打一只鸟 32

再侃定位:一颗子弹打两只鸟 35

定位时代已经到来了吗? 37

如何制定广告战略 39

形象广告及其载体 42

广告资料:多多益善 45

广告发布如何到位? 47

如何进行广告效果的测定? 52

广告聊侃室

广告的本质，就是劝诱 58

让文案放出光芒 62

文案与设计握握手 67

符号的力量 69

广告中的广告:CF 72

30秒定江山 76

越界激情:创意有商量 77

广告长效短效谈 82

广告代理面面观 85

谁是广告受众? 87

凤凰生活周刊专访:创意"教父"叶茂中 91

广告武林馆

横向营销的时代到来了--从纵向营销到横向营销 98

地方品牌生存秘笈 106

谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题 109

女人跟着广告走?! 112

"男色"营销--发男色经济的财 115

把握运动营销的中心 117

广告人黑库

跟广告主"结婚" 122

噱头玩与广告主 126

"与明星结婚"的十大注意 128

如何向客户提交CF提案? 133

服务第二，友谊第二 136

动脑会议先唱《国际歌》 138

包装广告公司 140

广告伴侣

没有调查就没有发言权 144

打的赢就打，打不赢就跑 148

临门一脚的店头行销 152

终端体验式营销--场景消费与场景销售 155

直销及直销广告 158