雅书

内容简介：

如果把你的大脑比作一架飞机，你是驾驶员还是乘客?

本书的两位作者，一位是脑科学专家，一位是营销专家，他们强强联手，通过让人大开眼界的科学实验、引人入胜的故事和真实案例，揭示了现代生活中无处不在的套路。这些套路深谙脑科学原理， 涉及痛苦和快乐、情感和逻辑、恐惧和安全、注意力和上瘾等领域。 它们比你更懂你自己。

我们总是误以为决策是自主的，事实却复杂得多。本书致力于改 变你无知无觉的状况，帮你认识到大脑是如何工作的，花样繁多的套 路是如何利用你的大脑缺陷的，以及你的心理画像是如何清晰地投射在你的行为上的。

从现在开始，接过方向盘，做自己大脑的掌控者吧!

作者简介：

马特·约翰逊，普林斯顿大学认知心理学博士，身兼作家、研究员和演说家数 职，是《福布斯》《企业家》和《商业内幕》等重要新闻机构的撰稿 人，擅长用神经科学的观点解释消费者的体验和决策。他在家乡旧金 山湾区为初创企业和大型品牌提供咨询，并在波特兰与耐克合作，担 任驻店专家。

普林斯·古曼，曾任BAP(汽车电子商务平台开拓者之一)营销主管，该公司曾 连续三年被《公司》杂志评为美国高速增长公司。他先后担任加密货币技术初创企业ZipZap首席营销官、金融科技公司OFX的美国消费 者营销总监等，是美国著名的营销专家。现任旧金山霍特国际商学院 (Hult International Business School)的神经营销教授。

目  录：

盲视的力量

第一章 只“吃”菜单，不“吃”菜

第二章 锚定效应

第三章 记忆编码加速器

第四章 记忆合成

第五章 左右摇摆

第六章 快乐 - 痛苦 = 购买

第七章 上瘾 2.0 时代

第八章 偏　好

第九章 世界上最有说服力的莫过于一个好故事

第十章 万物的本质

第十一章 不知不觉

第十二章 未来营销

致　谢

注　释