评论:《品牌年轻化》[荷]乔瑞·范·登·伯格,[荷]马蒂亚斯·波赫尔【文字版_PDF电子书_下载】

  • 基基
    基基2020-05-28 20:50:36

    如果不是因为工作,谁要读这种玩意儿?

  • ป้าดิก้า
    ป้าดิก้า2020-06-16 18:50:25

    CRUSH模式=酷+真实+独特+认同+幸福。

  • zaza
    zaza2022-05-29 07:37:22

    畅销书。可能是因为现在时局不太好吧,给年轻人营销时要让他们感受到幸福

  • Xitao
    Xitao2021-04-05 01:23:12

    不知所云乱七八糟的堆砌

  • sweetxiao
    sweetxiao2022-05-29 21:57:22

    CRUSH:• 品牌酷感(coolness) • 品牌真实性(realness) • 品牌独特性(uniqueness) • 品牌认同感(self-identification with the brand) • 品牌幸福感(happiness)

  • wwwww
    wwwww2022-05-25 16:06:01

    终于看完啦!!!!!

  • 翠翠鲨
    翠翠鲨2022-06-14 15:25:07

    不管时代怎么变,营销本质还是要抓住注意力啊。

  • 展煩
    展煩2020-02-15 15:34:51

    书还可以,就是写的太离地,可能是翻译的关系

  • 切切
    切切2019-10-25 11:39:52

    感觉不是在说品牌,而是在看星座什么的,每一条都觉得像自己。

  • 惜_朝
    惜_朝2020-06-09 16:15:57

    前面关于代际差异的论述很不错。

  • Echo
    Echo2019-12-27 11:36:42

    需回看,一些案例具有参考价值。 Z世代部分不多,但能提供些许参考。

  • 大蕊
    大蕊2019-10-25 18:18:15

    唉。 感觉也没啥用~~~

  • 大醒学长
    大醒学长2021-01-20 14:49:08

    crush

  • Wong
    Wong2020-02-25 21:29:00

    本来见了几次这本书,非常轻视,后来翻了翻还是有所得。就买了/

  • 童子
    童子2020-03-19 18:22:13

    说实话看封面总给人一种这书很浅薄的感觉。不过细细读来还挺有收获的。对年轻一代消费特征、行为特征、心理特征、生理特征等进行了很全面的分析、并结合案例得出了CRUSH模型,又通过案例及数据验证。定性、定量研究逻辑严密,研究方法上个人觉得人也很有借鉴价值。

  • 夜树
    夜树2020-01-08 16:40:32

    生活毫无乐趣是Y世代最害怕的事情之一。他们迷恋兴奋的感觉,不愿意多花一 分钟在沉闷的事情上。在这个离婚率高于结婚率的时代,诚实和真实才是孕育长久 婚姻的主要土壤。在短时间内,你们好像有许多共同点,甚至被爱情蒙蔽双眼,但 时间一长,你们的性格和行为就会全部显现出来。只有那些不模仿,不伪装性格特 征,保持真我的Y世代品牌才可以在这聪慧的一代心中占据长久的位置。

  • 灼灼
    灼灼2019-10-03 19:19:25

    个人阅读体验最不爽的部分在于,书中对消费者的洞察都是基于美国的世代……“婴儿潮”、“X世代”、“Y世代”、“Z世代”,尽管世界各地的消费者可能在部分特点上相近,但也不知能和国内的消费者有几分相似。

  • NIIIKKKIIIN
    NIIIKKKIIIN2020-05-17 17:58:40

    感觉逻辑不是很顺,不连贯,

  • 如若安然
    如若安然2021-06-20 22:37:56

    现在看其实面向80-90后的品牌已经不年轻了,但是里面的crush模型还是很有借鉴意义,y和z世代的对比也很有用

  • 大头
    大头2020-01-31 15:50:01

    总结了CRUSH模式: • 品牌酷感(coolness) • 品牌真实性(realness) • 品牌独特性(uniqueness) • 品牌认同感(self-identification with the brand) • 品牌幸福感(happiness)。 有一定的价值,但是讲得又不够透。不过,至少讲述了完整的研究方法和结构,有一定启发价值。人口结构和每一代人的生长经历,是最浅显、最有价值,但最容易被忽视的资源。

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