雅书

加上《定位》、《乌合之众》、《游戏改变世界》、《如何提问》和《疯传》可以列一个行为经济学的主题阅读 List 了。

必须五星推荐，事后还要写篇笔记来加深记忆。作为鸡年的最后一本书，真是完美的收官了

原理 行为改变态度比态度改变行为更快。因为行为=动机x能力X机会，所以要想改变行为，分别从动机能力机会入手，得出十个行动刺针推动行为改变。十个刺针分别为：重塑，动之以情，集体主义，归属感，玩乐，实用性，样板（动机刺针），赋予技能，化繁为简，敢于承诺（简化型刺针）

要改变一个人的态度，先改变他的行为。本书提供了改变行为的十个策略，其中七个是用来提高对方积极性的，三个是用来降低行为难度的。书的结构清晰，举例恰当。就是十个策略用了十章，每一章都二三十页，有点啰嗦。

案例较多，但作为一本书来说同样内容的《蜥蜴脑法则》可读性和专业度要高很多。8分真的是个迷

行为经济学落地实操的完美典范。

对小白来说很棒的一本书，需要购买实体书作为工具书随时查阅

一条核心理念：行动先于思维；一个普适性的理论框架：动机+容易度；十根“刺针”：说服工具；构成了本书的主体内容。心理学理论与广告实战案例的巧妙结合来逐一讲解这些“刺针”用处，理论和实践兼顾。相当多真知灼见以及有启示的金句，启发读者思考。作者是国际顶尖广告人且是心理学科班出身，翻译者来自奥美广告，语言流畅，理解精准。无论从哪方面来说，这本书都堪称营销类图书中的精品，非常值得从业者深入阅读。

这本书我给五星

难得一见的好书！

思路清晰，结构清晰，底层的心理学，实用

泛读，需要实践去验证，提到的理论还是可以的

“行为改变态度，比态度改变行为来得快。” “人类其实没有什么自由意志，我们的行为不过是对奖赏与惩罚的各种反应。”

刷新我认知的一本书。改变行为比改变思维更快生效。认知行为协调让人说话做事想法倾向一致。我帮了他所以我会喜欢他。我做了这件事的一个小步骤，所以会不自觉的同意接下来的相关步骤。这本书让我意识到了广告推销的套路，以及应用到改变自己与他人行为的方法。人就像僵尸，大部分时间懒惰，只想使用系统1，减少目标行为的障碍，从小做起，引导行为发生，进而影响思维。

先动起来再说？

针对消费心理 举例补充比较形象 但是有些原理用了几个举例就很繁琐 而且有些不太符合该原理 简练实用的方法论还要自己再详细筛选填充

看一下广告商的套路，以便抵挡消费主义。简单易读，从广告的角度来看展开不是很深入。但很适合被消费主义洗脑的人看，了解一下套路才能反套路。在被洗脑的时候保持一定的清醒。你以为随意的一切其实都是精心安排过的陷阱。

没读完…下架了

看完这本书不会让你成广告狂人，又或者逃离消费主义陷阱。广告人是操纵与影响人的能手，也许他们不知为何发挥功效但就是知道什么会有效。透过本书的一些理论及实际案例，你能够了解广告的一些相关知识，感受营销的力量。最终，你也可以用良心消费过上清醒生活，让好习惯替代坏习惯。要深刻记住，行为改变态度比态度改变行为来得快，而行动的改变可以从动机（个体激励+社会常规）、容易度（能力+机会）入手。

唯一一本看了不反感的跟广告有关的书，反而觉得他说的挺有道理。也了解了品牌为了推销的一些手段，比如为什么要设置购物金，可能是因为平均下单的金额是1800，所以设置购物金2000，从而提高客单价