雅书

与华与华相比 更偏直觉 感性 充满人情味的策略

娓娓道来，策略部分以及和企业大老板沟通心得两部分最受启发。其实桂爷的风格更适合出《论语》体，以及书名其实和内容关系不大，可能是为了卖书吧。不过不重要，桂爷两个字就是买单的理由，这就是偏爱，而品牌就是塑造偏爱。

2023营销圈子都很焦虑，大家消费收缩了，无论自家老板还是甲方爸爸都在强调销售转化，要做效果广告，一次直播一篇图文，都要追着Roi去。仿佛屏幕上的数字才是优化的目标。 可是，我最初知道的广告并不是这样的。它是一次次品牌与消费者的沟通，双方甚至是因为契合的观念，互相满足需求才成就一番买卖。数字背后鲜活的人，才是一个个广告需要去沟通的。 叶明桂老师可是（前)奥美一位广告大神，长期在一线披荆斩棘。这本书，就是他把40多年心法分享出来，告诉你传统4A是怎么做广告营销，怎么做好品牌的。 书写的很系统，里面对品牌营销中问题的解释是我见过营销书籍中一流的清晰准确。适合每一个营销人看看，说不定哪天，有这样一颗思维种子能帮你更好解决营销问题。

标题是出圈，其实讲得是打地基、做内功。按这本书的思路做营销，出不了圈。但世界上又有哪本书，能指导你出圈呢？

提出的偏爱度那两章有意思，但作为工具书来说，案例太少，去头去尾中间部分可食，还是有些空。

就是，没写“出圈”。

羡慕桂爷这样，有才华又愿意持续勤奋的人，找到了一生的使命

有的观点不赞同

有点偏，不太系统，不过很多点不错

品牌在拟人化过程中必须思考：1.提出一个动人的品牌主张。2.拟定一个有利于生意的品牌与人类的关系。3.塑造一个迷人的品牌个性。4.创造差异化的风格与语言。

老板发的工具书，其实有点受益匪浅，特别是关于闪送的价值观是相信人的善良那部分。

三星半，更像是之前把产品变成品牌那本书的补充。

做品牌，跟说相声相似，入行的门在山脚。桂爷是位实实在在、不惜力、努力工作的人，相信他已经站在山顶上了。

几个很受用的点： 1.什么是策略，就是让受众从A到B； 2.定位就是找到细分市场，在用户心中抢占关联的记忆点； 3.将品牌拟人化。任何一个成功的品牌，无论是耐克还是苹果，都有明显的人设。 4.如何塑造品牌主张？从人类学的角度来看，XXX在生意上的课题是什么？XXX所在行业的制高点是什么？什么是制高点？为了有利于XXX的生意，我们应该撬动人性的哪个点？目前社会上的哪些价值观有利于XXX做生意？

内容很浅但能用…

很喜欢桂爷、但真本真的很一般

框架性的东西很不错

品牌梳理的工具很干货，对产品与品牌的区分也很有启发：不是加点感性利益点就叫品牌了，这只是广告去打动说服人的本分而已。

方便面不需要追求健康属性，并不是所有行业都要追逐健康的风气

有帮助。