《借势》【书边滚金工艺,雅致典藏版!借大势,成大事!广告界鬼才金枪大叔20年实战经验! 千亿品牌操盘秘诀,读了就是赚了!】金枪大叔【文字版_PDF电子书_下载】

《借势》封面图片
书名:借势
作者:金枪大叔
出版社:北京联合出版公司
译者:
出版日期:2022-6-1
页数:321
ISBN:9787559662132
6.3
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内容简介:

《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。

“语言是钉子,视觉是锤子”,打造多个品牌爆款广告的背后,是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识,一字一句都是金。

作者简介:

金枪大叔

原名岳华平,广告策划人、导演,红制作创始人。

不务正业,爱好广泛,奉行“行万里路就是破万卷书”,曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼,喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历,也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎,自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多,灰白长发披肩,浑身流淌着野性不羁的艺(不)术(修)气(边)质(幅)。

人称“千年一遇的广告鬼才”,打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”,二是自媒体“金枪大叔”。

红制作,连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。

自媒体账号“金枪大叔”,自运营无团队,一个人一部手机,纯靠创意和内容的自然流量,用丰富的学识和个人魅力,在抖音收获了330万粉丝,成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。

目  录:

01 借定势:不要创造认知,要借用认知

品牌锚点 004

品牌情绪 006

品牌关系 008

品牌老化 010

品牌末期 012

品牌升级 014

品牌文化 016

品牌价格 018

品牌检测 020

品牌进化 022

品牌位置 024

品牌品位 026

02 借万物:不要平地抠饼,要借用万物

借力打力 032

不打水漂 034

贩卖情怀 036

卖点迭代 038

美人经济 040

顺手牵羊 042

暗度陈仓 044

传播大师 046

无须广告 048

扎心扎钱 050

情绪张力 052

03 借噪声:不用在意和声,要借用噪声

以弱胜强 058

无须定位 060

客户红利 062

脱离群众 064

居安思危 066

初创客户 068

价值策略 070

打造备胎 072

定金为王 074

要有底线 076

抓回头客 078

干柴烈火 080

挑选客户 082

至暗时刻 084

04 借感性:不要追求理性,要借用感性

如何取名 090

爹味十足 092

潜台词094

文案段位 096

个体宣言 098

拒绝 logo 100

一言为定 101

预算不足 103

会讲故事 105

都是影帝 107

情商高低 109

古典英雄 111

以貌取人 113

角色渗透 115

知行合一 117

05 借趋势:不要相信永生,要借用周期

从零开始 124

时代风口 126

内卷破局 128

个体创业 130

生命周期 132

年轻创业 134

路线 136

行业内卷 138

别想太远 140

夜间生意 142

没有捷径 144

社区商贩 146

文艺缺陷 148

餐饮诀窍 150

06 借杠杆:不要突出优点,要借用缺点

文艺青年 156

信任背书 158

创造优越感160

占领制高点162

高级趣味 164

抬高门槛 166

超我生意 168

统一思想 170

看准风向 172

建立高度 174

让外行叫好176

设定愿景 178

无限伟大 180

07 借对手:不要讨好铁粉,要借用黑粉

创造流行 186

制造矛盾 188

制造刚需 190

制造感动 192

善待粉刺 194

缺陷价值 196

跳出逻辑 198

你协调吗 200

尴尬背后 201

主动示弱 203

08 借智慧:不要拼尽体力,要借用脑力

花冤枉钱 210

沉没成本 212

打爆全国 214

破圈技术 216

圈定用户 218

对症下药 220

灵感汹涌 222

运营创意 224

流量平台 226

流量密码 228

学会拒绝 230

09借偏见:不要尊重共识,要借用偏见

人性弱点 236

消费心智 238

富婆心智 240

男人心智 242

女性心智 244

土豪心智 246

宝妈心智 248

宅女心智 250

宅男心智 252

男人听话 254

贩卖遗憾 255

爱占便宜 257

叫卖管用 259

消费冲动 260

喜新厌旧 266

10借视角:不要谦卑仰视,要借用神之俯视

三流生意 268

广告白痴 270

克服自卑 272

不去讨好 274

不要崇拜 275

数据无用 276

砍价征兆 279

六个视角 280

三件武器 282

三重境界 284

四块屏幕 286

三个贵人 288

人才心经 290

要感谢的人291

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