雅书

内容简介：

创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新东方、蜜雪冰城等传奇案例的诞生，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。

华与华百万超级创意大奖赛(简称百万大奖赛)是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。19年来，华与华始终与中国优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个又一个经典案例。海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、奇安信、葵花儿童药……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华实际上使用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。

翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。

作者简介：

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

目  录：

序　言　创意改变命运

足力健

从细分的市场定位到广阔的事业领域

第一章　从0到1，从1到100

第二章　重新定义企业战略

第三章　开辟广阔的事业

第四章　创意决胜战略

超级符号方法：华与华企业战略方法与足力健

傣妹火锅

销量连续下滑的老品牌如何实现二次腾飞

第一章　企业诊断：一企一策，因病发药

第二章　超级符号：打造黄金万两超级门头

第三章　品牌谚语：呼唤老顾客，连接新顾客

第四章　塑造英雄产品，摆脱低价牢笼

第五章　持续改善，获取管理红利

超级符号方法：华与华品牌战略三角两翼方法与傣妹火锅

牛小灶牛杂煲

门店离成功就是一个招牌的距离

引　言

第一章　建立强势品牌，秒杀一条街

第二章　战略定心，真正奠定发展根基

第三章　全方位服务，保姆式执行

第四章　持续改善，全面深入客户生意

第五章　品牌寄生，新年必吃牛小灶

第六章牛小灶门店空间设计解析

超级符号方法：华与华门头战略方法与牛小灶牛杂煲

洽　洽

一个好的包装设计，胜过1亿广告费

第一章　3个月，洽洽迅速成长为坚果线下

第二章　快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计”

第三章　彻底讲透洽洽包装设计的十大机关

第四章洽洽小黄袋包装打样跟色记

超级符号方法：华与华包装设计方法与洽洽

老娘舅

打造一个“大道至简”的品牌信号系统

第一章　“捡”回来的超级符号

第二章　品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀

第三章　掌握关键放大技术，释放超级威力

第四章　超级海报及超级菜单，机关算尽

第五章　打造老娘舅超级IP，让品牌年轻起来

超级符号方法：华与华超级符号方法与老娘舅

立　高

用超级符号解决企业并购后品牌整合和露出的难题

引　言

第一章　思考终目的：就是降低成本

第二章　统一超级符号：看见蓝条纹，就是立高人

第三章　超级口号引爆战略

第四章　B2B企业的广告怎么投?

第五章　构建立高集团战略根基

超级符号方法：华与华品牌成本原理与立高食品

新东方

用品牌谚语击穿企业部门墙

引　言

第一章　从成本和资产角度，树立正确的品牌价值观

第二章　咨询公司的核心价值：自选课题，对症下药

第三章　回归行业本质，为企业战略定心

第四章　品牌谚语，击穿企业部门墙

第五章　持续改善，不花钱也能降低企业的外部交易成本

超级符号方法：华与华品牌谚语方法与新东方

蜜雪冰城

雪王的双百战略：百国通行，管用百年

第一章　全球品牌需要全球品牌角色

第二章　品牌角色成功的关键：站在巨人的肩膀上

第三章　品牌角色先“活起来”才能“火起来”

第四章　让品牌角色进入消费者的生活

第五章　壮大母体，品牌角色衍生商业价值

超级符号方法：华与华品牌角色方法与蜜雪冰城

附录一　华杉2020年华与华年会发言

附录二　华杉2020年读客年会发言