《视频号掘金:获取微信生态红利的新玩法》白玉珊【文字版_PDF电子书_下载】

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书名:视频号掘金——获取微信生态红利的新玩法
作者:白玉珊
出版社:电子工业出版社
译者:
出版日期:2020-12
页数:280
ISBN:9787121399947
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内容简介:

本书分为3篇,共8章(即8个步骤)。如果你按照这8个步骤实践,那么即便只有一个人、一部手机也能做出有质感、能变现的视频。

准备篇教你做好视频号运营的准备工作(了解视频号的优势及基础功能,运用变现思维定位,把视频号装修得有特色、有美感)。创作篇教你创作视频(“小白”也能轻松地学会写脚本、拍视频、剪辑视频的方法)。酒香也怕巷子深,运营篇教你把视频推广出去并成功变现(怎么获取更多流量、怎么通过视频 公众号 直播 小商店变现)。

作者简介:

白玉珊

微信视频号运营实战派(视频号:白玉珊)

知名科技互联网节目《亮三点》主编,有丰富的视频创作及运营经验,带出30多名视频号黄V学员

位列“2020年中国首届视频号年度峰会”视频号互联网博主前10榜单

对于打造个人影响力也有独到的见解及方法论,著有《重塑》。

目  录:

准 备 篇

第1章 想抓住红利,先全面了解 / 3

1.1 微信视频号带来了绝佳的变现机会 / 3

1.1.1 这是短视频的时代 / 3

1.1.2 视频号是腾讯的战略级产品 / 4

1.1.3 基于社交的推荐机制 / 7

1.2 为什么每个人都应该做视频号运营 / 10

1.2.1 新晋的内容创作者 / 10

1.2.2 有一定积累的内容创作者 / 10

1.2.3 从没想过要靠内容赚钱的普通人 / 12

1.2.4 人力和财力都有限的中小企业 / 13

1.3 怎么抓住机会 / 14

1.3.1 动手和动脑同时进行 / 14

1.3.2 不断地试错并坚持 / 14

1.3.3 不要闭门造车 / 16

1.4 视频号创作者的基础操作 / 17

1.4.1 创建视频号 / 17

1.4.2 发布视频 / 20

1.4.3 微信小商店的开通及使用方法 / 23

1.4.4 视频号直播功能的开通及使用方法 / 31

1.4.5 视频号助手的功能及使用方法 / 33

1.5 视频号的发布规则 / 35

1.6 视频号用户的基础操作 / 37

第2章 从定位开始,为变现布局 / 43

2.1 定位六步走 / 43

2.2 一定要避开的四大“坑” / 44

2.2.1 想到什么发布什么 / 44

2.2.2 定位太宽 / 44

2.2.3 定位太窄 / 45

2.2.4 禁不住诱惑导致定位混乱 / 46

2.3 用三个方法找到视频号定位的大方向 / 48

2.3.1 从职业定位中找方向 / 48

2.3.2 从自身优势中找方向 / 48

2.3.3 从兴趣爱好中找方向 / 51

2.4 竞品分析 / 53

2.4.1 找到竞品 / 53

2.4.2 拆解分析 / 54

2.5 明确目的 / 59

2.6 运营的主要目的是流量变现,应该怎么找到定位 / 59

2.7 运营的主要目的是信任感变现,应该怎么找到定位 / 61

2.7.1 视频号是打造个人品牌的好平台 / 61

2.7.2 找到你的独特优势 / 62

2.7.3 找到你的特质标签 / 64

2.7.4 视频号的内容定位 / 66

2.7.5 视频号的展现形式 / 67

2.8 不断尝试 / 69

第3章 用“精装修”留下完美的印象 / 72

3.1 如何起一个好名字 / 72

3.1.1 从做视频号运营的目的出发 / 72

3.1.2 怎么为博主号/企业号起名 / 73

3.1.3 为自媒体号起名的五个套路 / 74

3.2 视频号的简介怎么写 / 76

3.2.1 好的简介遵循两个原则 / 76

3.2.2 简介的四种写法 / 76

3.2.3 不会写就要学会“模仿” / 77

3.3 提高视频号颜值之头像篇 / 79

3.3.1 头像的选取法则 / 79

3.3.2 用手机就能设计头像Logo / 80

3.4 提高视频号颜值之封面篇 / 81

3.4.1 好封面的标准 / 82

3.4.2 用手机设计出有高级感封面的方法 / 84

3.5 的装修是“加V” / 93

3.5.1 兴趣认证 / 93

3.5.2 职业认证 / 97

3.5.2 企业和机构认证 / 99

3.5.3 是选择个人认证还是选择企业和机构认证 / 100

创 作 篇

第4章 想要做出“爆款”,脚本是关键 / 103

4.1 为什么要写脚本 / 103

4.1.1 脚本的分类 / 103

4.1.2 写脚本的步骤 / 104

4.2 有了好选题就成功了一半 / 106

4.2.1 如何源源不断地获得选题 / 106

4.2.2 巧妙地抓热点借势起量 / 107

4.2.3 借鉴同行的“爆款” / 111

4.2.4 用系列选题弥补短视频的缺点 / 112

4.3 轻松套用三个框架公式 / 113

4.3.1 并列式框架 / 114

4.3.2 总分总式框架 / 114

4.3.3 递进式框架 / 115

4.4 你需要一个强大的素材库 / 116

4.4.1 拆解“爆款”获取素材 / 116

4.4.2 日常的碎片收集 / 119

4.4.3 固定主题收集 / 123

4.4.4 素材库的分类 / 124

4.4.5 如何运用素材 / 125

4.5 引人入胜的开头 / 126

4.5.1 用断言法营造权威感 / 126

4.5.2 用提问法吸引观众的注意力 / 127

4.5.3 用悬念法勾起好奇心 / 128

4.6 引发互动的结尾 / 130

4.6.1 用总结法引发收藏或关注 / 130

4.6.2 用金句法引发点赞和转发 / 131

4.6.3 用提问法引发评论 / 131

4.7 主体内容要具备的四个特点 / 132

4.7.1 简单:让观众领悟到核心 / 133

4.7.2 意外:让观众全身心地投入 / 134

4.7.3 具体:让观众理解并记住 / 135

4.7.4 共鸣:让观众行动或传播 / 136

4.8 视频标题的展示和写作技巧 / 137

4.8.1 在哪里展示视频标题 / 137

4.8.2 掌握这三个写标题的技巧就够了 / 139

4.9 好脚本是改出来的 / 141

4.9.1 自我审视 / 141

4.9.2 交流请教 / 142

4.9.3 逐步修改 / 142

第5章 拍摄是一门大学问,掌握这些就够用 / 144

5.1 手机拍摄的拍档 / 144

5.1.1 用三脚架解放双手 / 144

5.1.2 用稳定器避免晃动 / 145

5.1.3 用补光灯提高画面质量 / 146

5.2 花几十元搞定收音问题 / 146

5.2.1 外拍 / 147

5.2.2 采访 / 148

5.2.3 解说 / 148

5.2.4 旁白 / 148

5.2.5 多场景 / 149

5.3 演说类视频的拍摄技巧 / 149

5.3.1 这招让你不用背稿还有镜头感 / 150

5.3.2 想要画面更有空间感就这么布景 / 151

5.3.3 两种超级简单的构图方法 / 153

5.4 场景类视频的拍摄技巧 / 154

5.4.1 三种常见的手机拍摄功能 / 154

5.4.2 运镜技巧 / 159

5.4.3 有节奏感的视频更吸引人 / 160

第6章 用对了方法,剪辑就会很轻松 / 162

6.1 超好用的剪辑软件 / 162

6.2 用手机剪出大片 / 164

6.2.1 只用这三个基础操作也能做出“爆款” / 164

6.2.2 搞定画面背景和宽高比 / 173

6.2.3 如何添加封面 / 179

6.2.4 用10秒搞定片头和片尾 / 181

6.2.5 怎么把图片做成视频 / 181

6.3 不想拍视频怎么做视频 / 183

6.3.1 手绘视频 / 183

6.3.2 文字动画 / 187

6.3.3 运用视频或图片素材 / 189

6.3.4 录屏 / 191

运 营 篇

第7章 可复制的增长路径 / 195

7.1 视频号如何冷启动 / 195

7.1.1 推广对于视频号格外重要 / 195

7.1.2 内容吸引 / 196

7.1.3 抱团取暖 / 197

7.1.4 资源互换 / 200

7.1.5 付费推广 / 202

7.2 视频号的持续运营 / 203

7.2.1 铁杆粉丝的意义 / 203

7.2.2 从0开始搭建社群 / 204

7.3 视频的发布技巧 / 207

7.3.1 发布时间 / 207

7.3.2 发布频次 / 208

7.3.3 填写发布信息 / 209

7.4 如何让你的视频全屏展示 / 212

7.4.1 画面配合文字来“霸屏” / 212

7.4.2 评论的排序和展示规则 / 215

7.5 如何提高点赞率 / 218

7.5.1 从内容方面优化 / 218

7.5.2 在结尾用话术引导 / 219

7.5.3 在视频中巧妙地提示 / 220

7.5.4 用好私域流量 / 221

7.6 如何提高评论率 / 221

7.6.1 引爆评论区套路之打出表情包 / 222

7.6.2 引爆评论区套路之打出文字 / 223

7.6.3 引爆评论区套路之交个朋友 / 227

7.7 如何更快涨粉 / 228

7.7.1 在视频画面中添加Slogan / 229

7.7.2 在视频结尾处添加引导关注的话术 / 229

7.7.3 在文字描述部分引导关注 / 230

7.7.4 在评论区互关 / 232

7.8 视频号和公众号的组合打法 / 234

7.8.1 视频号和公众号如何配合变现 / 234

7.8.2 用视频号为公众号引流 / 234

7.8.3 用公众号为视频号引流 / 236

7.9 运营数据分析 / 237

7.9.1 基础数据 / 237

7.9.2 关联指标 / 238

7.10 避免违规 / 242

第8章 变现路径这么多,总有一款适合你 / 245

8.1 知识付费变现 / 245

8.1.1 如何通过知识付费变现 / 245

8.1.2 系列课程怎么设计 / 247

8.1.3 付费文章 / 250

8.2 带货变现 / 253

8.2.1 视频号 公众号带货 / 253

8.2.2 直播 小商店带货 / 256

8.2.3 视频 小商店带货 / 257

8.2.4 视频 私信带货 / 262

8.3 广告变现 / 263

8.4 佣金变现 / 264

8.5 运营视频号的心态 / 265

8.5.1 开通视频号太晚很焦虑 / 265

8.5.2 流量不大,坚持不下去 / 266

8.5.3 粉丝数增长慢,没有信心了 / 267

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