雅书

内容简介：

本书分为3篇，共8章(即8个步骤)。如果你按照这8个步骤实践，那么即便只有一个人、一部手机也能做出有质感、能变现的视频。

准备篇教你做好视频号运营的准备工作(了解视频号的优势及基础功能，运用变现思维定位，把视频号装修得有特色、有美感)。创作篇教你创作视频(“小白”也能轻松地学会写脚本、拍视频、剪辑视频的方法)。酒香也怕巷子深，运营篇教你把视频推广出去并成功变现(怎么获取更多流量、怎么通过视频 公众号 直播 小商店变现)。

作者简介：

白玉珊

微信视频号运营实战派(视频号：白玉珊)

知名科技互联网节目《亮三点》主编，有丰富的视频创作及运营经验，带出30多名视频号黄V学员

位列“2020年中国首届视频号年度峰会”视频号互联网博主前10榜单

对于打造个人影响力也有独到的见解及方法论，著有《重塑》。

目  录：

准 备 篇

第1章　想抓住红利，先全面了解　/　3

1.1 微信视频号带来了绝佳的变现机会　/　3

1.1.1 这是短视频的时代　/　3

1.1.2 视频号是腾讯的战略级产品　/　4

1.1.3 基于社交的推荐机制　/　7

1.2 为什么每个人都应该做视频号运营　/　10

1.2.1 新晋的内容创作者　/　10

1.2.2 有一定积累的内容创作者　/　10

1.2.3 从没想过要靠内容赚钱的普通人　/　12

1.2.4 人力和财力都有限的中小企业　/　13

1.3 怎么抓住机会　/　14

1.3.1 动手和动脑同时进行　/　14

1.3.2 不断地试错并坚持　/　14

1.3.3 不要闭门造车　/　16

1.4 视频号创作者的基础操作　/　17

1.4.1 创建视频号　/　17

1.4.2 发布视频　/　20

1.4.3 微信小商店的开通及使用方法　/　23

1.4.4 视频号直播功能的开通及使用方法　/　31

1.4.5 视频号助手的功能及使用方法　/　33

1.5 视频号的发布规则　/　35

1.6 视频号用户的基础操作　/　37

第2章　从定位开始，为变现布局　/　43

2.1 定位六步走　/　43

2.2 一定要避开的四大“坑”　/　44

2.2.1 想到什么发布什么　/　44

2.2.2 定位太宽　/　44

2.2.3 定位太窄　/　45

2.2.4 禁不住诱惑导致定位混乱　/　46

2.3 用三个方法找到视频号定位的大方向　/　48

2.3.1 从职业定位中找方向　/　48

2.3.2 从自身优势中找方向　/　48

2.3.3 从兴趣爱好中找方向　/　51

2.4 竞品分析　/　53

2.4.1 找到竞品　/　53

2.4.2 拆解分析　/　54

2.5 明确目的　/　59

2.6 运营的主要目的是流量变现，应该怎么找到定位　/　59

2.7 运营的主要目的是信任感变现，应该怎么找到定位　/　61

2.7.1 视频号是打造个人品牌的好平台　/　61

2.7.2 找到你的独特优势　/　62

2.7.3 找到你的特质标签　/　64

2.7.4 视频号的内容定位　/　66

2.7.5 视频号的展现形式　/　67

2.8 不断尝试　/　69

第3章　用“精装修”留下完美的印象　/　72

3.1 如何起一个好名字　/　72

3.1.1 从做视频号运营的目的出发　/　72

3.1.2 怎么为博主号/企业号起名　/　73

3.1.3 为自媒体号起名的五个套路　/　74

3.2 视频号的简介怎么写　/　76

3.2.1 好的简介遵循两个原则　/　76

3.2.2 简介的四种写法　/　76

3.2.3 不会写就要学会“模仿”　/　77

3.3 提高视频号颜值之头像篇　/　79

3.3.1 头像的选取法则　/　79

3.3.2 用手机就能设计头像Logo　/　80

3.4 提高视频号颜值之封面篇　/　81

3.4.1 好封面的标准　/　82

3.4.2 用手机设计出有高级感封面的方法　/　84

3.5 的装修是“加V”　/　93

3.5.1 兴趣认证　/　93

3.5.2 职业认证　/　97

3.5.2 企业和机构认证　/　99

3.5.3 是选择个人认证还是选择企业和机构认证　/　100

创 作 篇

第4章　想要做出“爆款”，脚本是关键　/　103

4.1 为什么要写脚本　/　103

4.1.1 脚本的分类　/　103

4.1.2 写脚本的步骤　/　104

4.2 有了好选题就成功了一半　/　106

4.2.1 如何源源不断地获得选题　/　106

4.2.2 巧妙地抓热点借势起量　/　107

4.2.3 借鉴同行的“爆款”　/　111

4.2.4 用系列选题弥补短视频的缺点　/　112

4.3 轻松套用三个框架公式　/　113

4.3.1 并列式框架　/　114

4.3.2 总分总式框架　/　114

4.3.3 递进式框架　/　115

4.4 你需要一个强大的素材库　/　116

4.4.1 拆解“爆款”获取素材　/　116

4.4.2 日常的碎片收集　/　119

4.4.3 固定主题收集　/　123

4.4.4 素材库的分类　/　124

4.4.5 如何运用素材　/　125

4.5 引人入胜的开头　/　126

4.5.1 用断言法营造权威感　/　126

4.5.2 用提问法吸引观众的注意力　/　127

4.5.3 用悬念法勾起好奇心　/　128

4.6 引发互动的结尾　/　130

4.6.1 用总结法引发收藏或关注　/　130

4.6.2 用金句法引发点赞和转发　/　131

4.6.3 用提问法引发评论　/　131

4.7 主体内容要具备的四个特点　/　132

4.7.1 简单：让观众领悟到核心　/　133

4.7.2 意外：让观众全身心地投入　/　134

4.7.3 具体：让观众理解并记住　/　135

4.7.4 共鸣：让观众行动或传播　/　136

4.8 视频标题的展示和写作技巧　/　137

4.8.1 在哪里展示视频标题　/　137

4.8.2 掌握这三个写标题的技巧就够了　/　139

4.9 好脚本是改出来的　/　141

4.9.1 自我审视　/　141

4.9.2 交流请教　/　142

4.9.3 逐步修改　/　142

第5章　拍摄是一门大学问，掌握这些就够用　/　144

5.1 手机拍摄的拍档　/　144

5.1.1 用三脚架解放双手　/　144

5.1.2 用稳定器避免晃动　/　145

5.1.3 用补光灯提高画面质量　/　146

5.2 花几十元搞定收音问题　/　146

5.2.1 外拍　/　147

5.2.2 采访　/　148

5.2.3 解说　/　148

5.2.4 旁白　/　148

5.2.5 多场景　/　149

5.3 演说类视频的拍摄技巧　/　149

5.3.1 这招让你不用背稿还有镜头感　/　150

5.3.2 想要画面更有空间感就这么布景　/　151

5.3.3 两种超级简单的构图方法　/　153

5.4 场景类视频的拍摄技巧　/　154

5.4.1 三种常见的手机拍摄功能　/　154

5.4.2 运镜技巧　/　159

5.4.3 有节奏感的视频更吸引人　/　160

第6章　用对了方法，剪辑就会很轻松　/　162

6.1 超好用的剪辑软件　/　162

6.2 用手机剪出大片　/　164

6.2.1 只用这三个基础操作也能做出“爆款”　/　164

6.2.2 搞定画面背景和宽高比　/　173

6.2.3 如何添加封面　/　179

6.2.4 用10秒搞定片头和片尾　/　181

6.2.5 怎么把图片做成视频　/　181

6.3 不想拍视频怎么做视频　/　183

6.3.1 手绘视频　/　183

6.3.2 文字动画　/　187

6.3.3 运用视频或图片素材　/　189

6.3.4 录屏　/　191

运 营 篇

第7章　可复制的增长路径　/　195

7.1 视频号如何冷启动　/　195

7.1.1 推广对于视频号格外重要　/　195

7.1.2 内容吸引　/　196

7.1.3 抱团取暖　/　197

7.1.4 资源互换　/　200

7.1.5 付费推广　/　202

7.2 视频号的持续运营　/　203

7.2.1 铁杆粉丝的意义　/　203

7.2.2 从0开始搭建社群　/　204

7.3 视频的发布技巧　/　207

7.3.1 发布时间　/　207

7.3.2 发布频次　/　208

7.3.3 填写发布信息　/　209

7.4 如何让你的视频全屏展示　/　212

7.4.1 画面配合文字来“霸屏”　/　212

7.4.2 评论的排序和展示规则　/　215

7.5 如何提高点赞率　/　218

7.5.1 从内容方面优化　/　218

7.5.2 在结尾用话术引导　/　219

7.5.3 在视频中巧妙地提示　/　220

7.5.4 用好私域流量　/　221

7.6 如何提高评论率　/　221

7.6.1 引爆评论区套路之打出表情包　/　222

7.6.2 引爆评论区套路之打出文字　/　223

7.6.3 引爆评论区套路之交个朋友　/　227

7.7 如何更快涨粉　/　228

7.7.1 在视频画面中添加Slogan　/　229

7.7.2 在视频结尾处添加引导关注的话术　/　229

7.7.3 在文字描述部分引导关注　/　230

7.7.4 在评论区互关　/　232

7.8 视频号和公众号的组合打法　/　234

7.8.1 视频号和公众号如何配合变现　/　234

7.8.2 用视频号为公众号引流　/　234

7.8.3 用公众号为视频号引流　/　236

7.9 运营数据分析　/　237

7.9.1 基础数据　/　237

7.9.2 关联指标　/　238

7.10 避免违规　/　242

第8章　变现路径这么多，总有一款适合你　/　245

8.1 知识付费变现　/　245

8.1.1 如何通过知识付费变现　/　245

8.1.2 系列课程怎么设计　/　247

8.1.3 付费文章　/　250

8.2 带货变现　/　253

8.2.1 视频号 公众号带货　/　253

8.2.2 直播 小商店带货　/　256

8.2.3 视频 小商店带货　/　257

8.2.4 视频 私信带货　/　262

8.3 广告变现　/　263

8.4 佣金变现　/　264

8.5 运营视频号的心态　/　265

8.5.1 开通视频号太晚很焦虑　/　265

8.5.2 流量不大，坚持不下去　/　266

8.5.3 粉丝数增长慢，没有信心了　/　267