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《助推》(Nudge)扫描版[PDF]

《助推》封面图片

内容简介:

什么是我们一生中耗时最多、最费心力的事?

选择。

都是聪明人,但为什么我们往往做出荒唐的选择?

一本书,一点助推,升级你的选择智慧。

什么是“助推”?

不用强制手段,不用硬性规定。

却能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。

这股轻轻推动你做出最优选择的力量,就是“助推”。

颁布法令禁止食用垃圾食品不算“助推”,把鲜脆欲滴的新鲜水果以低廉的价格方便地呈现在人们眼前,让人们主动选择健康食物,才是“助推”。

为什么个人、政府、社会需要助推?

想一想,你是不是跟比较胖的朋友在一起会吃得尤其多?

是不是在“建议捐款数额50元”比“建议捐款数额为100元”时少捐不少?

是不是明知道用不上,还是会在买家电时购买“保修延长”的服务?

是不是觉得飓风、洪灾、暴乱、H1N1和禽流感比哮喘的危险程度高多了?(实际上,哮喘病的死亡率高达20%)

毫不夸张地说,选择是人生中最重要的事。

小到早餐吃煎饼油条还是麦当劳,大到婚姻对象、个人投资、子女择校方案的选择,任何一个选择都有可能改变你的人生轨迹。

但是,我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中,做出荒谬的选择。

因此,我们需要学点聪明的行为经济学,帮助我们做出最有利的选择。

政府需要行为经济学对政策进行优化设计,引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出更健康、更富有、更快乐、对社会乃至全球最有助益的选择。

我们应当如何助推?

想知道怎么做能为孩子更好地择校?

如何将你的投资组合安排得更恰当?

怎么做能保证你永远不会忘记吃药?

怎么做能保证你年老之后有丰厚的养老金?

你想得到的,想不到的,

所有事关健康、财富与快乐的选择,让《助推》来帮你。

作者简介:

理查德 H. 泰勒芝加哥大学商学院教授,金融与行为经济学教授,行为决策研究中心主任,美国国民经济研究局(NBER)主管行为经济学的研究工作。研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科,被认为是“现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家”。诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔•卡尼曼将自己的获奖归功于泰勒,认为泰勒是首个提出将心理学纳入经济学讨论中并衍生出行为经济学这一学科的学者,他当之无愧是该学科的开创者。

目录:

概述

食品的摆放方式是否会影响孩子们的选择?

助推:如何提高孩子们对健康食品的消费?

自由主义还是温和专制主义?

助推:如何帮助人们自由地做出最佳选择?

人们都在被偏见玩弄?

助推:用选择科学帮你摆脱偏见的束缚

如何让所有选择像选冰激淋一样简单?

助推:如何保证选择自由,同时降低选择失败的风险?

好的默认选项会让粗心者大为受益?

助推:如何设计用户友好的选择环境?

民主党,共和党,如何为民众利益弥合分歧?

助 推:以自由主义的温和专制主义打造具有更高执政能力的政府

第一章:偏见和谬误如何欺骗我们的眼睛?

人类如何思考?

……

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