《品牌社会学》(将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度)凯-乌韦·黑尔曼【文字版_PDF电子书_下载】
书名:品牌社会学 作者:[德]凯-乌韦-黑尔曼(KaiUweHellmann)著 出版社:上海三联书店 译者:吕律/张雪 出版日期:2019-12 页数:549 ISBN:9787542668370 |
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内容简介:
本书从社会学角度梳理了一些品牌的发展,并从理论脉络及历史发展的角度将其与经验性研究相结合,对品牌发展的研究超越经济学的角度,延伸到广阔的社会学角度。本书大量引用德国著名社会学家尼克拉斯·卢曼的精辟理论,意在依据经济社会学的中心纲领,如市场、广告和消费,将“品牌”现象发展为一个独立的品牌社会学科。
作者简介:
凯- 乌韦·黑尔曼,生于1962 年,德国社会学教授,自2014 年起任柏林科技大学消费及经济社会学教授。曾在埃森、莱比锡、汉堡以及维腾-黑尔德克大学等多所大学任教,并参与和多项品牌相关的研究项目,其研究领域是消费及经济社会学、军事及管理社会学、社会理论及系统理论,著作颇丰。
译者简介:
吕律,德语语言文学硕士,曾就读于北京外国语大学、德国图林根大学和慕尼黑大学,并在慕尼黑大学进行了两年汉学博士的学习。现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师,外研社《新汉德词典》再版参编人员,有论文及翻译作品若干。
张雪,德国明斯特大学企业管理学硕士,现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师。
目 录:
译者序
前 言
导 论
一切皆品牌,还是?
作为超级主题的品牌
社会学和品牌
本书构架和结论
第一章 品牌经济学
第一节 品牌简史
论品牌家谱学
现代品牌学的开端
经典品牌商品
第二节 品牌科学
品牌视为技术
品牌视为个性
……