雅书

内容简介：

本书针对诸多与品牌相关的“难点”“热点”进行思考研究，内容包括策略、视觉、创意、传播等维度，不仅立足于品牌营销的科学化，更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中，作者开创了多种独家方法论，如“绑定”营销、“一键式”设计、“* ”品牌等。本书中，不仅每节课都有丰富鲜活的案例，更通过个案解析，对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题，也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”，品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养，成就不可替代的品牌。

作者简介：

张丙刚 投身市场营销和品牌管理工作近20年，连续任职多家国内外知名企业，涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直接参与运营的品牌超过20个，策划并执行100多个实际营销案例。提出“品牌五维”策划与管理模式，并写作出版了数本品牌相关著作。

目  录：

序言 // I

第 一章

品牌的是与非 // 001

第 1课 “做生意”还是“做品牌”? // 002

第 2课 品牌、营销和广告，正确理解很必要 // 011

第二章

品牌“耕心”，营销“攻心” // 018

第3课 全球增长型企业50强共同的“秘密” // 019

第4课 还原“定位”的本来面目 // 024

第5课 运用“影响力”原理让顾客说“是” // 038

第6课 走进“非理性”消费时刻 // 050

第三章

突破常规，引爆品牌 // 061

第7课 市场调研：信?不信? // 062

第8课 你的品牌，需要哪种“人格”? // 069

第9课 品牌新规则：“责任”与“道德” // 075

第 10课 做有灵魂的生意 // 083

第 11课 “反市场营销法则”营造“奢侈感” // 087

第 12课 “小品牌”崛起的正确“姿势” // 094

第 13课 低成本营销，怎么做才对? // 100

第 14课 要做就做“最 ”品牌 // 109

第 15课 打造品牌的“八字”诀 // 118

第 16课 先 “绑定”，再赢定 // 126

第 17课 广告的最高境界 // 134

第 18课 热点可以追，营销勿“山寨” // 143

第四章

超越“看见”，直击心智 // 152

第 19课 “品牌视觉”比你认为的更重要 // 153

第 20课 以理念为魂打造视觉体系 // 159

第 21课 “换标”无小事，时机很重要 // 164

第 22课 “一键式”营销时代到来 // 176

第五章

升级创意力，让策略更落地 // 186

第 23课 重新发现事实 // 187

第 24课 以不变应万变的“大创意” // 194

第 25课 提升“格调”，告别平凡 // 200

第 26课 “丑小鸭”秒变“白天鹅” // 207

第 27课 如何写出“一句顶一万句”的话 // 214

第 28课 来自广告界鼻祖的6条忠告 // 221

第六章

学“大招”，找“高手” // 226

第 29课 从“AlphaGo人机大战”学事件营销 // 227

第30课 向可口可乐学习整合营销 // 233

第31课 向耐克学习文化营销 // 237

第32课 向宜家学习故事营销 // 243

第33课 恒大冰泉的“毕业”启示录 // 252

尾声 // 258

为什么学了很多“干货”，还是做不好营销? // 258