Gucci

Gucci(古驰)品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以「身份与财富之象征」的品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古驰是现在意大利最大的时装集团。

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时尚:Gucci

Gucci的创始人古奇奥·古驰1881年出生于意大利,很小的年纪就因与家人不和而离家出走。在欧洲漂泊期间,他成为了一家饭店的厨师长,他所在的饭店经常出现达官显贵。这些人箱包上的家族徽章让他印象深刻,并立志有一天把自己的名字也镶嵌在高档箱包上。

 
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1921年,古奇奥回到意大利弗罗伦萨,以自己的名字「Guccio Gucci」开设了一家箱包马具公司,专注于生产奢侈的皮革产品。短短几年,就因产品的做工精美、质量上乘而打动了欧洲的上流社会,取得了品牌的巨大成功,并且也实现了「将自己名字缩写『G·G』镶嵌在产品上」的目标。

 
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二战之后,欧洲经济复苏,Gucci马上扩大产品线,成为行业领跑者。面临着当时原材料不够的难题,他们突发奇想用火将竹子加热、用手掰弯制成提手。一经推出,就收到了各国皇室和明星们的青睐,直到今天,「竹节包」仍然是Gucci最具代表性的产品。

 
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Gucci的第二代掌门人是古奇奥的儿子奥尔多,被称为「开店狂魔」的他真正实现了Gucci的崛起。他让当时的欧美的各大城市都能找到Gucci的专卖店,并亲自对专卖店进行巡店。有一家专卖店就因为展架上落了灰尘而被他直接取消了代理资格。

 
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1966年,成为了摩纳哥王妃的好莱坞女星格蕾丝·凯利参观Gucci米兰店。临走时,为了表示感谢,奥尔多答应送王妃一样礼物,王妃随口要了一条「丝巾」。当时的Gucci不生产丝巾,但奥尔多马上联系设计师专门设计了一条拥有四十多种颜色的丝巾,随着王妃将它佩戴到世界各处,它也成为了Gucci的又一经典。

 
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《古驰战争》是珍妮·古驰与奥尔多的儿子保罗离婚后出版的,书中记录了许多古驰家族的阴暗故事。保罗因为跟家族不睦,离家出走后创建新品牌「保罗·古驰」,但仍沿用了Gucci的Logo,被家族成员起诉后,新品牌夭折。气急败坏的保罗居然和盘托出了父亲偷税漏税的陈年往事,让81岁高龄的奥尔多蹲了一年多监狱。

 
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由于保罗的扶不上墙,奥尔多内定自己的侄子毛里奇奥为接班人。毛里奇奥确实是一个传统意义上的青年才俊,但却冒着全家的反对娶了一个叫帕特里夏的女人,后来两人的离婚官司持续了十年之久。离婚后的帕特里夏雇杀手直接谋杀了毛里奇奥,自己也被判29年监禁。

 
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家庭的纷争让Gucci几乎走到了破产的边缘,这时汤姆·福特接受了Gucci。1995年的米兰时装周上,他设计的一款红色天鹅绒西服套装获得了巨大成功,利用这个机会,汤姆·福特让Gucci在不到一年的时间内得以翻身。同时,他还把原有的「奢靡华贵」换成了「性感颓废」。

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