LVMH

LVMH,1987年由伯纳德·阿诺特将路易·威登与酩悦·轩尼诗公司合并而成,是当今世界最大的精品集团。LVMH涵盖了三个著名的品牌——路易·威登箱包、酩悦香槟和轩尼诗白兰地酒。LVMH还与迪奥存在紧密的关系。

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时尚:LVMH

LVMH是全球最大的奢侈品集团。旗下拥有70多家高品质品牌,纪梵希、丝芙兰、豪雅、芬迪等等,通通被收入麾下。集团涵盖奢侈品市场五大主要领域——葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝以及高端零售。2015年销售额为357亿欧元。

 
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抱团取暖而来的LVMH。1980年代,由于家族持股下降,酩悦·轩尼诗集团一直担心被收购。而路易·威登公司则担心市场过于依赖日本人的购买力。于是1987年,在法国银行的撮合下合并成LVMH集团。但是酩悦·轩尼诗的创始家族属于贵族,路易·威登家族则是平民,两个家族之间理念和文化并不相容。

 
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1971年酩悦、轩尼诗两大酒厂合并,组成了酩悦·轩尼诗酒业集团。酩悦香槟成立于1743年,曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得皇室香槟的美誉。轩尼诗成立于1765年,是世界上三大干邑品牌之一。2013年轩尼诗共计售出550万箱优质酒品,成为全球第一大顶级法国葡萄酒及烈酒品牌。

 
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我们熟悉的“驴”牌。1858年工匠路易·威登推出了一款方便运输的平盖白杨木行李箱,风靡市场。他的儿子乔治·威登接掌公司后,设计出L、V两个字母环环相扣的符号,以此纪念自己父亲,这也标志着LV品牌的正式诞生。1914年LV入驻法国巴黎香榭丽舍大道。

 
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迪奥集团拥有LVMH42.38% 的股权及 59.3% 的表决权。但实际上,无论是迪奥、还是LVMH,都是被伯纳德·阿诺特家族控制。另外迪奥集团持有迪奥时装100%的股份,迪奥时装并非LVMH集团的旗下企业。

 
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伯纳德·阿诺特是这一切的缔造者。阿诺特收购迪奥后,希望从LVMH把迪奥香水收回到迪奥体系中来,但遭到了拒绝。经过与英国健力士公司的运作及股市的机会,1987年阿诺特控制了LVMH集团43%的股权。在成为LVMH第一大股东后,阿诺特对原团队进行了大清洗,并取得了对LVMH的控制权。

 
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古驰(Gucci)一直是LVMH的劲敌。LVMH曾收购古驰34.4%的股权,但之后古驰扩股,LVMH在古驰的股份被稀释至20%,法国巴黎春天集团(PPR)成为了古驰最大的股东。经过反复磋商,LVMH集团被迫将古驰集团的股份转让给PPR。成就PPR成为了全球第三大奢侈品集团。

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