雅书

内容简介：

正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样，菲利普·科特勒定义了“现代营销”。毫无疑问，菲利普·科特勒的作品，是所有学习营销的管理者、企业家、学者必读的，而菲利普·科特勒本人被称为“现代营销学”的奠基人，是营销领域无出其右的“一代宗师”。

他将营销运用于各个领域：

帮助企业用营销获得公司业务的增长

帮助政府用营销吸引投资、工业和旅游，创建城市名片

帮助宗教组织展示有仪式性的节目，吸引并留住信徒

帮助博物馆将艺术与商业有效融合

通过社会营销提升社会福利和社会幸福感

营销是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。

他在书中分享了他的过往、家庭、友谊、宝贵的经历，以及他对诸多问题的观点和看法，包括创新、财富的创造、竞争、社会营销、品牌化、经营宗旨和幸福、贫困、和平、宗教、国家、城市……这本书表达了科特勒对世界的看法，即用市场营销的视角看世界。

作者简介：

菲利普·科特勒

现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，营销学领域无出其右的“一代宗师”。

美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位，在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过博士后，从事数学领域的研究，在芝加哥大学做过博士后，从事行为科学领域的研究。

美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，科特勒咨询集团(KMG)首席顾问。

美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人，被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年，入选“营销名人堂”。

科特勒咨询集团(KMG)是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司，由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立，菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区，在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来，科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲，包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织，涉及16个行业。

目  录：

推荐序

译者序

关于菲利普·科特勒

前言

01. 回顾 / 1

02. 我的家庭 / 4

03. 早期的学校生活：阅读经典运动与芝加哥大学 / 9

04. 从芝加哥大学到麻省理工学院 / 14

05. 在聚会中邂逅南希，终成连理 / 17

06. 和南希前往印度完成我的博士论文 / 22

07. 在罗斯福大学任教，去哈佛大学学习高等数学 / 27

08. 加入西北大学的凯洛格商学院 / 31

09. 决定著述营销管理 / 38

10. 论营销的起源和发展 / 43

11. 营销的扩展 / 47

12. 社会营销领域的兴起 / 50

13. 对市场营销的批评及其贡献 / 57

14. 如何营销地方 / 62

15. 政治营销及其演变 / 66

16. 博物馆的迷人世界 / 70

17. 整个世界是一个舞台：营销表演艺术 / 75

18. 复杂的宗教世界 / 79

19. 寻求转变 / 83

20. 会见现代管理学之父彼得·德鲁克 / 87

21. 我的咨询活动和董事会会议 / 92

22. 在大萧条期间拯救企业 / 96

23. 在增长缓慢的时代发展业务 / 99

24. 管理非营利组织 / 102

25. 提高政府绩效 / 108

26. 贪污的祸害 / 114

27. 企业社会责任不可避免地上升 / 117

28. 理智的资本主义运动 / 122

29. 贫困的诅咒 / 126

30. 财富集中的诅咒和日益加剧的不平等 / 130

31. 处理国家幻灭 / 133

32. 欢迎来到反营销的时代 / 139

33. 启动和组织世界营销峰会 / 143

34. 日本的实力在20世纪80年代震撼了世界 / 148

35. 奇妙的日本经历 / 153

36. 收藏日本吊坠和刀镡 / 159

37. 收藏当代工作室的玻璃艺术品 / 164

38. 我与瑞典的温情故事 / 171

39. 美丽的印度尼西亚和市场营销3.0博物馆 / 176

40. 泰国：国王的土地 / 182

41. 巴西的兴衰 / 187

42. 墨西哥和趣志儿童乐园 / 193

43. 意大利的痛苦、快乐和潜力 / 198

44. 国家建设的经济和艺术 / 202

45. 大城市：经济发展的驱动力 / 205

46. 纽约州肖托夸：一个文化和知识的绿洲 / 209

47. 佛罗里达州朗博特岛：不要把这个乐园告诉别人 / 213

48. 名人的苦和乐 / 217

49. 新互联网经济的创新和颠覆 / 222

50. 推测市场的数字化未来 / 229

51. 品牌行动主义：品牌化的下一个阶段 / 232

52. 我是如何回到经济学领域和资本主义的 / 242

53. 资本主义加速了民主的衰落吗 / 247

54. 美国的民主能在特朗普时代幸存吗 / 254

55. 拯救美国医疗体系：是实行单一支付医疗体系的时候了 / 259

56. 我们如何才能营销和平 / 273

57. 什么能让美国再次变得伟大 / 276

58. 向众多营销协会学习 / 282

59. 克里斯蒂安·萨尔卡：品牌行动主义、艺术和政治 / 286

60. 市场营销的未来(科特勒访谈录) / 291

后记1 / 308

后记2 / 313

后记3 / 315

后记4 / 316

后记5 / 317

后记6 / 319

出版著作 / 320

身穿戏装的菲利普·科特勒和漫画中的菲利普·科特勒 / 335