雅书

内容简介：

品牌形象对于企业来说越来越重要，但是树立良好的品牌形象，在当下这样复杂的舆论环境下并不容易。《超级标签：重塑用户心智的传播之道》将做品牌形象地比喻成做超级标签，树品牌就是贴标签，扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且，该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论，并配合大量的实战案例进行解读，不仅十分实用，还能获得轻松的阅读体验。从内容的受众上来说，本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者，也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监，而对于企业CEO来说，本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。

作者简介：

闫跃龙，知名互联网营销专家，拥有超过17年的营销、公关和传播经验，曾经担任京东超市市场总经理、京东公关总监、IDG旗下《通讯世界》杂志总编，是815电商大战、商超大战等知名电商传播战役的主要操盘手，目前为?h珑传播创始人，并担任腾讯、京东、华为等知名公司的战略传播顾问。

目  录：

1 做传播就是贴标签

1.引子

2.什么是标签

3.标签思维为何大行其道

2 标签传播的核心：用户的认知管理

1.标签传播的本质

2.标签传播的内容：信息房方法论

3.标签传播的渠道：一个体系和两个战场

4.标签传播的行动

3 用户为王：从用户中来，到用户中去

1.企业视角vs 用户视角

2.功能视角vs 情感视角

3.品牌维度vs 产品维度

4.让用户帮你策划

5.做好内容，让用户帮你传播

4 顾名思义：你的名字是流量入口

1.正如其名

2.说说Slogan 那些事

3.吉祥物动物园

5 平起平坐：和你的偶像强连接

1.跨界的关联

2.神奇的字母组合

3.联合营销

4.跨界的至高境界

6 冲突卡位：撕是一种生产力

1.冲突的力量

2.以小打大

3.站在正确的制高点之上

4.内容为王

5.以彼之道还施彼身

7 升维进化：降维打击的秘密

1.天时：抓住未来

2.地利：定位带来的专注

3.人和：思维的升维

4.第三条曲线

5.“屏”的竞争故事

8 娱乐无敌：娱乐是最好的传播催化剂

1.娱乐就是传播的加速剂

2.段子的魔力

3.不妨轻松一点

4.黑到深处自然红

9 万物皆媒：一切皆媒体，话题皆传播

1.邀请函即媒体

2.产品即媒体

3.万物皆媒体

10 传播即运营：产品、整合、运营

1.传播即产品

2.产品即平台

3.平台即运营

11 撕掉标签：五大策略大揭秘

1.扩展之矢

2.老树新芽

3.半杯水的智慧

4.把水搅浑

5.更名改姓

6.画眉毛的故事

12 化危为机：5S 原则与危机处理三策

1.系统(System)原则

2.态度(Sincerity)原则

3.速度(Speed)原则

4.解决方案(Solution)原则

5.两个战场(Sided)原则

6.危机处理三策

13 B2B 传播之秘：四项基本原则

1.贴标签

2.树标杆

3.结同盟

4.B2B2C

14 CEO 人设：网红CEO 如何炼成

1.马云的“教师”

2.雷军的“厚道”

3.马斯克的“钢铁侠”

4.周鸿祎的“斗士”

5.接受记者采访的技巧

6.小结

后记 职场如商场