雅书

内容简介：

本书共分8 章

第1 章对直播营销的概念进行了阐述，向读者展示直播对人们生活的影响、对营销方式的改变;

第2 章分析了直播在各行各业的应用，让读者了解每个行业该如何运用直播进行营销;

第3 章展示了视频直播的各个平台，分析了各个平台的特点，让读者选择*适合自己的平台;

第4 章讲述了视频直播的内容，“无聊文化”现在已不流行;

第5 章介绍了直播的技巧，让读者了解如何做直播才能获得成功;

第6 章表述了推广对视频直播的作用，只有进行推广宣传，直播影响范围才能更广;

第7章对吸粉技巧进行了详细介绍，要知道有粉丝才有点击量;

第8 章对视频直播的盈利模式进行了深入剖析，让读者了解视频直播营销不是烧钱大战。

作者简介：

于雷霆，互联网思维、传统企业互联网转型、微营销实战专家，九型人格导师。北京大学等高校电子商务总裁班、网络营销总裁班特约讲师，教育部认证创业导师，工信部认证网络营销高级工程师。

致力于推动中国电子商务、网络营销培训发展。对“互联网 ”、传统企业的互联网化转型、移动互联网时代的企业管理变革和创新、互联网思维、APP营销和运营、O2O、电商等都有深入的认识和研究，实践经验丰富。为传统企业提供基于互联网思维的战略规划、商业模式设计、营销落地运营和组织变革等系统服务。

近年来为近百家知名企业及北京大学、清华大学、武汉大学、上海交大等十余所高校总裁班和众创空间授课。被学员赞为“最懂互联网、最接地气的互联网讲师”。

主讲课程有《互联网思维》《传统企业互联网转型》《互联网 背景下的创新创业》《微营销实战》《网络营销》《价值千万的广告软文写作》《九型人格与识人用人》《九型人格与职业生涯规划》《九型人格与团队建设》《九型人格与领导力》。

目  录：

目录

1　无直播，不营销1

* 直播营销来了，营销界“变天”了2

* 花样直播，总有一款适合你3

* 视频直播，魅力何在7

* 3.0 时代， VR 重塑视频直播价值12

* 直播营销VS 其他营销方式16

* 直播营销是风口还是泡沫22

2　行业不同，效果相同：十大直播营销行业25

* 美妆行业：细分的直播市场效果更好26

* 电商行业：视频直播有效解决痛点30

* 手机行业：直播展示手机新功能36

* 旅游行业：视频直播勾起旅游欲望39

* 汽车行业：直播内容营销颠覆传统43

* 服装行业：多品牌联合打造营销场景46

* 餐饮行业：边吃边看才有味50

* P2P 行业：直播让数据更加真实55

* 电影行业：强强联手打破明星噱头困局58

* 公益行业：直播也能激发人性中的善63

3　直播大战，平台争鸣：合适的平台一款就够67

* 斗鱼： 对传统直播文化的变革68

* YY ：国内网络视频直播行业的奠基者73

* 花椒：从线上到线下实现VR 落地80

* 美拍：高颜值时尚美食直播神器84

* 映客：操作便捷人人都能做主播88

* 陌陌：社交优势让直播更有趣93

* 唱吧：有好歌喉就能成“明星”96

* 熊猫：国民老公王思聪亲身打造的直播平台100

* 全民TV ：每个人都是生活的明星104

* 一直播：背靠大树好乘凉107

4　内容为王，创意取胜：直播不是“无聊文化”112

* 主播不是重要元素，信息本身更重要113

* PGC 模式将是主流，考验内容策划能力118

* 一切没有原创内容的直播，都是在自High124

* 内容差异化，直播拒绝玩“套路”128

* 跟随热点内容，吸睛又创新132

* 网红OUT ，CEO 上阵更有看点138

5　干货速递，技能攻略：有技巧出众，没技巧出局143

* 导入明星流量，瞬间聚焦用户关注144

* 巧借“口令红包券”，玩转精准营销147

* 善用功能，趣味互动实现“路人转粉”150

* 巧妙叙述，能说会道粉丝更喜欢154

* 做足功课，无惧粉丝花样提问159

* 处变不惊，直播意外冷静处理162

* 两个问题，让企业玩转直播165

6　推广预热，一播成名：把个人直播变成全民直播170

* 刷一刷话题，上一上头条171

* 微信朋友圈，熟人效应不可小看175

* QQ，粉丝口碑是最好的宣传178

* 携手微博大V，扩大传播点182

* 发一发软文，软推广硬效果187

* 公众号推一推，信息直达粉丝193

7　让粉丝追，让点击飞：没有粉丝的直播都是白费劲200

* 没有互动，就没有粉丝201

* 体验有多好，粉丝有多少205

* 以情动人，直播并不代表只能恶搞210

* 用户要的就是新鲜感215

* 真实感，别玩高高在上那一套219

* 口碑，是吸粉最好的方式223

8　直播变现，盈利无限：赚钱才是硬道理229

* 盈利模式一：打赏230

* 盈利模式二：电商233

* 盈利模式三：道具238

* 盈利模式四：广告240

* 盈利模式五：会员244

附录A　《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通

知》的主要内容248