首页  |  新热  |  书单  |  随机  |  求书  |  繁體

广告植入

《广告植入》封面图片

广告植入也叫植入式广告,是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

词条内容:

《广告植入》封面图片

在影视作品中最常见的广告植入方式之一就是台词表述了。以一部家喻户晓的宫廷情感大戏——《甄嬛传》为例,东阿阿胶是剧中所有小主钟爱的滋补品,甄嬛、安陵容,就连温太医也喜欢拿来孝敬,小到感染风寒、高热不退,大到安胎保胎、催产药,在太后、各宫小主、宫女、太医们的口中,东阿阿胶被念叨了数十次,堪称男女通吃,老少咸宜。该品牌在《甄嬛传》投入千万广告费,也确实取得了非常好的广告效果。网友甚至戏称《后宫阿胶传》。

《广告植入》封面图片

2004年,冯小刚执导的一部贺岁喜剧片《手机》,让“摩托罗拉”又火了一把。《手机》中采用的“特写镜头”也是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”。作为贯穿始终的线索,剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机,摩托罗拉手机在片中平均几分钟就会出现一次,摩托罗拉对此片的赞助高达700万元。当然,除此之外,严守一无论走到哪儿都开着的价格不菲的宝马,也是该片的广告之一。

《广告植入》封面图片

近年来,以“场景提供”作为广告植入的影视作品和电视节目屡见不鲜。电影《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热。《魔戒》的动作捕捉使用了新西兰纯手工工艺的精雕技术,每个镜头都能和新西兰美好的自然风光结合的天衣无缝,打造出一个只有胶片中才存在的中土世界。希望亲临《魔戒》拍摄地一探“中土”真实面貌的愿望,使得到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

《广告植入》封面图片

综艺节目中还有一类比较常见的广告植入,就是节目道具和奖品提供。以浙江卫视推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧》为例,海澜之家赞助过两季“跑男”,第一季里因为衣服一撕就破而备受吐槽,而到了第二季,衣服升级换代,质量有了明显改善。苏宁易购也是“跑男”赞助商之一,它的植入就相对比较直白,比如苏宁快递员、印有苏宁logo的信封,或是直接出现门店的画面。大量重复出现,使它深深地印在观众的脑海中。

广告植入不仅在影视作品和电视节目中有体现,也随着网络的发展慢慢渗透到其中。如网络原创小说中,为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等;<br>网络新闻门户中对某个品牌或某个企业的新闻报道;个人博客或者网络论坛中对某个品牌的点评或推崇;拿出奖金征集广告语;将广告投放到网络游戏中等等。

猜你喜欢