雅书

内容简介：

这是一本内容丰富的书，里面包含了很多关于文案写作的创意和技巧。如果你是作者、编辑、广告公司文案写手、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、广告公司经理、客户经理、宣传人员、创意总监、自由职业者、公关专家或是企业所有者，那么这本书就是为你而写的。

作者简介：

王剑，浙江人，七十年代生人。致力于市场营销学、管理学研究。经商之余，潜心研究管理科学，结合实践，出版有《先交朋友，再做生意》《温州人教你靠钱赚钱》《管事先管人，管人要管心》等，其作品风靡台湾、日本、韩国等亚洲各地。

目  录：

第 1章让人尖叫的文案，靠的不只是灵感

001因为煽情，所以走心

002要的就是小暧昧的乐趣

003利用情感实现共鸣

004人格特质让文案拥有“自传播”的魅力

005利用虚荣心给用户“洗脑”

006依靠人性化创作网页文案

007用声音传播产品信息

第 2章惊鸿一瞥的标题，来一个!

001从标题打开“好奇心”的缺口

002把用户想要的结果提炼在标题上

003用数据给人直观的概念

004把标题场景化

005往标题里融入符号化元素

006用新颖的观点做标题

007 WHCB法则是文案手的福星

008平面标题的禁区

第 3章直戳痛点，开头就要欲罢不能

001悬念式开头，吸引人往下看

002开门见山，效果也不错

003使用情景对话开头

004借用他人之口设置开头

005一开始就给人紧张感

006开头情景植入，更有代入感

007开启“就不告诉你”模式

第 4章滚蛋吧!那些干巴巴的内容

001说人话，说人话，还是说人话

002一个好文案就是一篇优秀的小小说

003把对产品的生活感悟融入文案中

004会讲故事的文案，才有杀伤力

005与其让人阅读，不如让人想象

006一本正经地讲一个不正经的故事

007用故事，讲一个意料之外的广告文案

008举例子使观点更丰满

第 5章长文案难写还是短文案难写

001结构是长文案的秘密武器

002让长文案更好读的办法

003火爆朋友圈的文案是怎么写出来的

004积累常识，而不是形容词

005如何用一句话打动人心

006如何从繁杂中提炼简短信息

第 6章玩转新媒体文案创作的七个姿势

001学会使用网络媒体语言

002开启“这就是文案”模式

003能打动人，能传播品牌

004时刻关注行业动态追热点

005情怀，要谈，还要会玩

006让文案被更多人分享

007社交媒体文案新形象

008玩转社群营销

第 7章眼睛与心灵的距离，深度剖析文案视觉化

001让广告更具视觉冲力

002让阅读成为悦读

003提升广告作品的颜值

004为广告作品营造意境

005二维空间的视觉艺术

006复杂的视觉表现形式

007让文案和设计谈一次“恋爱”

第 8章创意文案，到底有没有套路

001让人吐槽的文案就不是好文案吗

002讲个不一样的故事

003花样使用各种修辞手法

004热点值得追，文案才有价值

005当别人都向左时，让你的文案向右

006用户体验创新

007一眼难忘的车体文案有“套路”

008直言诉求的语录式文案

009创意文案不需要多么华丽

第 9章回归营销，好的文案是吸引消费者忍不住下单

001市场研究让广告文案成功一半

002卖产品不如卖故事

003找到产品的卖点

004从客户口中提炼有效信息

005玩命突出产品细节

006推销一种概念，而非产品

007真正的文案高手是提供解决方案的人

008如何在3秒钟内吸引读者

009在“不认真”中让用户印象深刻

第 10章选对发布媒介和时间，文案才更具冲击力

001根据产品特点选择推广媒介

002主流新媒体平台的创作要领

003借势热门事件的文案要抢占先机

004微信文案的发布时间规律

005根据文案的特性来撰写文案

006线上文案与线下活动的配合发布方法