雅书

内容简介：

本书紧扣当今平面设计学的热点、难点和重点，主要涵盖了广义平面设计所包括的平面设计概论、平面设计史、平面设计的造型要素、平面设计的构图要素、平面设计的版面构思、平面设计的思维和方法、平面设计发展的立体化、平面设计的商业化共8个方面的内容，全面介绍了平面设计及相关学科所需掌握的专业技能，知识体系缜密完整。同时在本书的各个章节中精选了很多与理论紧密相关的图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性，让人轻松自然、易于理解和接受。本书可作为从事平面设计相关专业人员的学习参考书，也可作为高校学习网店设计、网络商业管理、网络营销与策划等方面的教材和参考书。

作者简介：

陈根教授级高级工程师北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师;时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体、期刊特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，是前沿科技领域较有话语权的意见领袖。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

目  录：

第1章 平面设计概论 001

1.1 平面设计是什么 002

1.1.1 平面设计的概念 002

1.1.2 平面设计的本质 003

1.2 平面设计的分类 010

1.2.1 包装设计 010

1.2.2 广告设计 011

1.2.3 书籍设计 012

1.2.4 标志设计 013

1.2.5 品牌形象设计 014

1.2.6 海报招贴设计 016

1.2.7 软件界面设计 016

1.2.8 网页设计 018

第2章 平面设计史 020

2.1 现代设计的萌芽 021

2.2 工艺美术运动 025

2.3 “新艺术”运动中的平面设计 026

2.4 现代主义设计运动 029

2.4.1 立体主义 029

2.4.2 未来主义 030

2.4.3 至上主义 031

2.4.4 达达主义 031

2.4.5 超现实主义 033

2.5 包豪斯学院 033

2.6 美国的现代主义 035

2.7 国际主义平面设计风格的形成 035

2.8 后现代主义和数码时代 036

第3章 平面设计的造型要素 039

3.1 点 040

3.2 线 040

3.3 面 041

第4章 平面设计中的构图元素 043

4.1 图片 044

4.1.1 图片的处理 044

4.1.2 以图形为主的排版风格 049

4.1.3 图片的编排方式 052

4.2 文字 056

4.2.1 字体之间的编排 056

4.2.2 文字的对齐方式 058

4.2.3 文字编排的要点 061

4.3 色彩 065

4.3.1 色彩的基础认知 065

4.3.2 平面设计中的色彩心理感受 072

4.3.3 利用色彩打造出色的版面的效果 082

4.4 网格 085

4.4.1 约束版面内容 085

4.4.2 确定信息位置 086

4.4.3 配合版面要求 087

4.4.4 确保阅读顺畅 088

第5章 平面设计的版面构思 090

5.1 格式塔原理 091

5.1.1 格式塔视知觉原理 091

5.1.2 格式塔的应用规则 103

5.2 平面设计的视觉流程 105

5.2.1 视觉流程的设计原则 106

5.2.2 视觉流程的引导方法 106

5.2.3 视觉流程分类 107

第6章 平面设计思维与方法 111

6.1 好设计“潜规则” 112

6.1.1 必须有一个概念 112

6.1.2 需要沟通，不需要装饰 112

6.1.3 用一种视觉语言来表达 112

6.1.4 最多使用两种或三种字体 114

6.1.5 分清主次，先后出击 114

6.1.6 按需选择色彩 115

6.1.7 少即是多 116

6.1.8 创造负空间，但不要填满它 116

6.1.9 把字体当作图像进行设计 117

6.1.10 让字体效果具有亲和力 117

6.1.11 不要自娱自乐 118

6.1.12 动静有致 118

6.1.13 处理好明暗关系 119

6.1.14 要果断，要么按目标去做， 要么就根本不动它 120

6.1.15 用眼睛测量，设计是视觉 的设计 120

6.1.16 制作自己所需之物，不要 选用现成之物 120

6.1.17 对流行置之不理，严肃对待 设计 121

6.1.18 动起来，静止等于索然无味 121

6.1.19 回顾历史，不重蹈覆辙 122

6.1.20 对称是最大的祸害 122

6.2 平面设计的形式美 122

6.2.1 对称与均衡 123

6.2.2 节奏与韵律 123

6.2.3 对比与调和 124

6.2.4 比例与适度 125

6.2.5 虚实与留白 125

6.3 平面设计修辞手法 126

6.3.1 比喻 126

6.3.2 拟人 127

6.3.3 夸张 127

6.3.4 象征 127

6.3.5 排比 129

6.3.6 对偶 129

6.3.7 反问 129

第7章 平面设计发展的立体化 130

7.1 交互设计 131

7.1.1 交互设计概念 131

7.1.2 成功的交互设计要缜密考量五个“W”因子 132

7.1.3 让交互产生积极效果的四大模型 137

7.1.4 交互设计案例 149

7.2 动态设计 151

7.3 声音的设计 155

第8章 平面设计的商业性 159

8.1 平面设计创作的一般步骤 160

8.1.1 分析客户要求 160

8.1.2 设计主题定位 160

8.1.3 初步构思创意 160

8.1.4 实施版面设计 161

8.1.5 推敲征询意见 161

8.1.6 版面清样审定 161

8.2 平面设计师 161

8.2.1 平面设计师的能力建构 162

8.2.2 平面设计师的社会责任 165

8.3 成功的设计方解决方案的组成要素 165

8.4 平面设计案例精粹 166

8.4.1 TOGETHERNESS全盒包装设计 166

8.4.2 日本烧酒动漫广告设计 167

8.4.3 360°立体书设计 169

8.4.4 MINI 汽车标志设计 170

8.4.5 麦当劳用“超级符号”打造中国风品牌形象 171

8.4.6 Wonder Room工作室的智能移动海报设计 175

8.4.7 《韩熙载夜宴图》App交互设计 177

8.4.8 Airbnb网站界面设计 180

参考文献 186