雅书

内容简介：

本书秉承科学的经济学知识体系，从日常生活的角度出发，介绍了生活中常见的64个微观经济学常识。全书共分为七章。主要介绍了微观经济学的基本视角和分析方法，“经济学十大原理”，市场这只看不见的手，消费者在市场中的一系列选择，职场和就业市场中的成功秘诀，整个社会的生产过程以及市场的外部性问题。本书适合经济学入门者使用，也适合对经济学已经有一定了解，希望学以致用的读者仔细研读。

作者简介：

IDKW是Information-date-knowledge-wise的缩写。IDKW图解中心面向大数据时代的社会大众，专注于用“图解”、“图释”将隐性的知识显性化、可视化，从信息收集到数据挖掘，从知识整理到智慧参悟，致力于打造“快乐阅读”与“拿来即用”相结合的轻阅读平台。

目  录：

第1章人人都要懂点微观经济学/1

1.1什么是微观经济学?/2

1.2微观经济学有什么用?/10

1.3像经济学家一样思考/16

1.4什么是经济人假设?/21

1.5什么是经济模型?/24

1.6为什么说理想的社会要“人尽其才，物尽其用”?/30

1.7幼儿园到底应不应该收取10元罚款?/33

1.8为什么说学经济学最好懂点心理学知识?/36

第2章曼昆的经济学十大原理/41

2.1鱼和熊掌不可兼得/42

2.2有得必有失/46

2.3多个人多双筷子/48

2.4激励可以让人更听话/52

2.5贸易能使每个人状况更好/55

2.6市场经济是种好手段/61

2.7“看不见的手”需要政府的保护/63

2.8生产能力决定了生活水平/67

2.9钱越多，物越贵/69

2.10要么通胀，要么失业/72

第3章供给与需求理论/75

3.1为什么物价会变动不停?/76

3.2怎样增加城市出租车数量?/80

3.3为什么商家愿意“大放血”?/85

3.4“免费”真的是“免费”的吗?/91

3.5为什么征税有利于禁烟?/95

3.6为什么酸奶降价会影响牛奶销量?/97

3.7为什么“互联网 ”能带动经济发展?/100

3.8大数据技术如何影响经济效益/105

3.9为什么卖的总比买的精?/110

第4章消费者选择理论/113

4.1为什么你要买这件商品?/114

4.2为什么买A，不买B?/117

4.3不好看的电影，是坚持看完还是直接退场?/120

4.4为什么高收入者也会变成“月光族”?/123

4.5为什么女人都喜欢团购?/126

4.6为什么旅游经济越来越热?/128

4.7庙会市集是如何集聚消费者的/131

4.8超市的商品布局有何讲究?/134

第5章谁赚了你的薪水：劳动市场经济学/139

5.1为什么别人比你工资高?/140

5.2为什么高薪的人涨薪更快?/143

5.3为什么工作挺多，老板却不愿多招人?/145

5.4机器人会替代传统劳动者吗?/150

5.5性别会影响收入吗?/152

5.6为什么灵活就业越来越盛行/155

第6章企业行为与产业组织/159

6.1开一家奶茶店有哪些成本?/160

6.2奶茶店运营过程中有哪些成本?/163

6.3为什么童装用料少定价却不低?/168

6.4为什么商家愿意请“天价代言”?/172

6.5对卖家征税与买家有什么关系?/176

6.6为什么企业都喜欢做“独家”?/178

6.7为什么商家更愿发优惠券而不直接降价?/181

第7章公共部门经济学/185

7.1为什么公路铲雪活动由政府买单?/186

7.2治污应该限制产量还是征污染税?/188

7.3为什么说公共政策不能令所有人满意?/191

7.4经济学该不该融入道德元素?/193

7.5为什么看烟花表演可以免费/195