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《微信小程序运营实战》袁国宝_中国经济.扫描版[PDF]

《微信小程序运营实战》封面图片

内容简介:

(1)小程序给用户带来怎样的价值

(2)小程序给中小企业带来怎样的机遇

(3)传统企业如何借助小程序实现移动化转型

(4)企业如何利小程序实现品牌营销

(5)商家如何借助小程序进行运营推广

作者简介:

袁国宝

NewMedia新媒体联盟创始人,资深媒体人,知名评论人,网红经济第*人,新媒体营销和品牌传播专家,新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验,是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一。

先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、华润集团等知名企业做主题讲座或企业培训。担任多家高校及媒体的专家和嘉宾,包括北京大学电商课题组新媒体顾问,中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授,中央人民广播电台、北京电视台、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。

目  录:

第1章 小程序崛起:正在爆发的新一轮微信红利

1.1 揭秘小程序:多维度探索小程序的产品实践

◎ 小程序诞生:产品之上的价值观

◎ 设计理念:产品背后的设计逻辑

◎ 产品层面:追求极致的用户体验

◎ 市场层面:重塑线上线下的连接

◎ 战略层面:微信团队的野心布局

1.2 赋能“互联网 ”:小程序开启智慧服务模式

◎ 缩短连接路径,提升服务效率

◎ 创新服务模式,重构应用场景

◎ 激活公共服务,优化资源配置

◎ 小程序给用户和企业带来的价值

1.3 圈地围城:小程序背后的微信商业战略逻辑

◎ 小程序承载了微信怎样的野心

◎ 小链接时代:全面释放微信价值

◎ 如何实现商家与用户的精准连接

◎ 如何看待小程序未来的商业发展

第2章 从入口到生态:引领全新的商业生态法则

2.1 轻应用VS大生态:重塑移动互联网生态格局

◎ 开放战略:以轻应用构建平台生态

◎ 生态进化:正在改变的商业新形态

◎ 优胜劣汰:小程序重构APP生态圈

◎ 生态扩容:全球生态下的竞争利器

2.2 引爆场景:去中心时代,构建场景O2O一体化

◎ 去中心化:社交流量的商业变现

◎ 连接创新:线上线下场景一体化

◎ 场景运用:如何重振O2O生态

◎ 流量之争:小程序背后的BAT战争

2.3 三大指标:小程序能否构建全新的生态体系

◎ 生态准则:确保生态进化的关键

◎ 场景增量:创造用户价值的基础

◎ 收益补充:给企业带来增量回报

第3章 商业新蓝海:探索小程序的商业化路径

3.1 回归价值本源:小程序带来怎样的商业机会

◎ 实现长尾商家与消费者的精准对接

◎ 小程序给中小企业带来怎样的机遇

◎ 小程序实现商业化需要解决的问题

◎ 小程序时代,企业如何探索新商机

3.2 掘金风口:小程序开启微信创业2.0时代

◎ 为优质服务商提供应用分发平台

◎ 社区服务O2O:创业者的新玩法

◎ 精准定位,制定相应的开发策略

◎ 猫眼小程序:娱乐消费的新入口

3.3 传统行业如何借助小程序实现移动化转型

◎ 旅游企业如何挖掘小程序红利

◎ 汽车后市场如何与小程序结合

◎ 碧桂园酒店:开启移动会员体系

第4章 连接一切:以场景思维重构商业新格局

4.1 小程序的连接逻辑:实现连接一切的终极目标

◎ 关于微信小程序,你可能没有想到的点

◎ 从“连接人与服务”到“连接一切”

◎ 新技术背景下小程序如何连接一切

◎ 构建完整的微信闭环生态体系

4.2 场景构建:以最短的服务路径实现连接战略

◎ 搭建最短服务路径,节省用户时间

◎ 连接万物:代替服务号连接新场景

◎ 创新技术:提供更优质的服务体验

◎ 场景革命:移动互联网时代的颠覆

4.3 场景连接:打破信息孤岛,延伸线下消费场景

◎ 场景连接:让商业存在于无形之中

◎ 搭建入口:实现线上线下深度融合

◎ 线下扫码:用二维码连接线下服务

◎ 产品迭变:以场景化拓展商业版图

第5章 营销变局:如何利小程序实现品牌营销

5.1 小程序:移动互联网时代的新型营销工具

◎ 微信小程序时代的数字营销变革

◎ 基于应用场景的品牌营销新方向

◎ 企业借助小程序营销的三大优势

5.2 如何借助小程序场景实现营销价值最大化

◎ 场景驱动下的企业营销系统升级

◎ 深度交互:小程序场景应用营销

◎ 商家如何借小程序进行运营推广

◎ 根据用户需求制定小程序运营策略

第6章 内容裂变:基于小程序的自媒体运营策略

6.1 小程序对自媒体内容行业带来哪些的影响

◎ 传媒之变:小程序重构媒体生态

◎ 小程序给内容从业者带来的启示

6.2 公众号运营:微信生态下的自媒体商业变现

◎ 从公众号到小程序的战略意图

◎ 自媒体升级:公众号价值变现

◎ 公众号平台如何玩转小程序

第7章 小程序运营:开发者如何迎接小程序时代

7.1 小程序与APP:谁将主导移动互联网未来

◎ 相融共生:两种服务形态的互补

◎ 小程序与APP各自的优势与不足

◎ 如何看待小程序与APP的未来发展

◎ 小程序能否颠覆APP Store模式

◎ 苹果APP Store如何应对小程序

7.2 设计原则:如何设计一款小程序产品

◎ 设计原则1:理解微信的产品观

◎ 设计原则2:围绕用户体验而开发

◎ 设计原则3:遵循小程序规则要求

◎ 设计原则4:借助小程序基础框架

7.3 运营实战:开发者如何把握小程序带来的机遇

◎ 小程序架构设计:降低开发者门槛

◎ 找准切入点,选择合适的开发方向

◎ 立足于产品属性,提供优质的服务

◎ 企业运营:利用小程序吸引留住用户

◎ 案例:深度解析小程序为何成企业标配

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