雅书

内容简介：

当今时代是一个信息化的时代，信息传播的速度非常之快，消费者被众多相似的产品围困，应接不暇。那么如何才能让消费者有不一样的体验呢?那就是销售“过程”而不是终的“产品”，从产出经济转向过程经济。

不销售做好的食物，而是销售烹饪的过程

不销售终的电影，而是销售电影的制作过程

如何不让好的创意和想法在输出变现之前就因精疲力竭而无法实现

如何不被卷入销量再好也无法变现的价格战

当过程经济的思维和价值观生根发芽，企业、社会以及个人将如何改变?

作者简介：

[日]尾原和启

IT评论家、投资顾问。毕业于京都大学，曾在麦肯锡、瑞可利(日本人力资源巨头)、谷歌、乐天等13家著名企业任职，积累了丰富的带领团队、激发团队成员积极性的经验。著有图书《动机：如何激发低欲望的一代》《循环式增长：AI如何赋能经营战略》等。

目  录：

第1章 过程为什么有价值 / 001

千禧一代的诞生 003

千禧一代重视的幸福三要素 005

“有用”不如“有意义” 007

全球高品质还是本地低品质 011

满足归属感的消费活动 015

品牌成为焦虑时代的身份象征 017

“信徒商业”的真面目 019

世界年轻人的“日本御宅化” 021

菲利普·科特勒的“营销 4.0” 025

6D 框架让所有产品近乎免费 030

2050 年用电将免费吗 034

物品本身将会消失 036

奇点大学的“指数思维” 037

第2章 人们对过程产生共鸣的机智 / 041

成就了奥巴马的三段论框架 043

诺贝尔经济学家的“系统 1”“系统 2”理论 047

戴维·阿克的“标签故事” 049

“为了他人”的欲望 052

喜力啤酒广告 055

第3章 如何实施过程经济 / 059

从“正解主义”到“修正主义” 061

“幸福的青鸟”在哪里 063

从“管弦乐式”到“爵士乐式” 068

全面公开信息，树立标杆 070

支持创作者的第二创作者 073

外在型还是内在型 076

第4章 过程经济的实践方法 / 079

1 亿自媒体时代“为什么”的价值 081

传统文化的“心技体” 084

乔布斯去世后苹果公司面临的课题 086

西蒙·斯涅克的 TED 演讲 089

乐天人气店的三大特征 092

失败引发共鸣 095

两种共鸣 097

丛林巡航型还是户外烧烤型 099

第5章 过程经济的案例合集 / 103

防弹少年团打入全球市场的原因 105

杰尼斯事务所缜密的粉丝战略 108

小米的全民智能手机 111

在“煤炉”上卖菜 113

“北欧·生活道具店”成功的原因 115

游戏实况和 Clubhouse 大受欢迎的原因 117

无法预测的过程才是好的果实 119

美捷步——销售额 10 亿美元的企业 122

广告宣传费为零的企业 125

爱彼迎和 Stripe 127

第6章 过程经济的弊端 / 129

重视自我，时常回归“为什么” 131

过程经济不能弄错调节的杠杆 133

重要的是自己的标尺 135

过滤气泡的危险 138

社交网络带来的过程膨胀 141

不要把观众当成主体 143

看清现实 145

不要弄错“要”“能”“必须”的顺序 147

第7章 过程经济将如何改变我们 / 151

催生全球畅销书的过程经济生活方式 153

将人生娱乐转化 157

热爱的三个条件 159

谷歌的“20% 时间法”和正念 162

为什么蚂蚁能找到糖 165

四处转悠的蚂蚁创造出的奈飞 168

从“拼图型”到“乐高型” 172

结语 智慧城市和20分钟社 / 175