雅书

内容简介：

互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。

本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

作者简介：

马楠，文案达人，擅长互联网产品消费者行为研究，熟知文案心理学，毕业于北京师范大学，现任去哪儿网资深产品经理，曾任搜房网产品副总监等，多次主导团队产品研发、运营。

目  录：

**辑 HEY，什么是互联网文案……1

传播链条变了：想读——互动——二次传播……3

●别让人看出来你在做广告……11

大多数文案都是无用的：占据用户心中*有利的位置……14

●当红酒闻起来是立体的……20

别在几秒钟里自顾自狂欢……23

●用户买的不是床而是睡眠……29

传递痛点不自嗨……30

“三观”契合才是壁垒……33

●手工笔记本如何表达独特的质地感……38

●呈现这个世界的美好，而不是恶……40

滚蛋吧，犯错误的文案……42

●当别人都向左时，让你的文案向右……48

第二辑 钻进用户的脑子做调研……51

用户思维是什么鬼……53

●产品介绍先挑起隐秘诉求……59

●说出用户心里那句话……62

文案和用户建立交情……64

●这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释*初的美好……73

●三只松鼠怎么服侍用户……76

给文案加个“钩子” ……79

●与其让人阅读，不如让人想象……84

一切为虚荣而生……89

●有了钱之后，你还需要什么……95

第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气……99

“新时代的精神”们=废话……101

●让人看懂74.17。这个数字……107

到了农村，千万别装……109

●挑内裤的世界观……113

连傻子都能看懂……115

●随性，自然，接地气……119

●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126

第四辑 从标题到文字……131

打开“好奇心缺口” ：标题的写法……133

●10种标题写法……143

别浪费任何一个字……145

●我们之间就一个字……152

只有0.1秒拿下他……160

●简单直接，电报般的文案……165

抓住利益契合点，琢磨100遍…… 168

●沟通的*短路径……172

微信文案修炼……176

●不做“内容搬运工” ……181

第五辑 讲一个用户想听的故事……185

打开故事，欢迎人驻……186

●6个场景传达人情味……194

切中情感母题……196

●NB鞋在安静地讲故事……203

怎么写才有诱惑力……205

●为了看海报，大老远去这家餐饮老店……210

让故事像病毒一样疯传……216

●正经地讲一个不正经的故事……223

第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西……229

不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231

●料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗……242

幽默解除戒心……244

●九份工作拯救地球……254

●旅舍怎么推销自己……261

消费自己，娱乐他人……263

●老店的自黑精神……272

认真，你就输了……277

●这四类很转的人不用微信……282?

第七辑 在文字中找到强大的附着力……285

每个时代都有它的“病” ……287

●全民“调戏”凡客……294

如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化” ……297

●让我们大胆地谈谈性，你懂的……302

信息如何不失真……305

●植入高识别度的关键字……310

别把文案写成文案……311

●谷歌问纽约……318

第八辑 *好的文案互动就是调情……321

懂你，就是善意……323

●产生深刻的沉浸感……330

●注入情怀……331

情感附加值……335

●聊聊天，该有的情谊都在其中……341

●游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵……342

画面会说话……345

●无字文案……352

把产品放到使用场景里……354

●看到文字之外的世界……359

●林与堂怎么卖地产……362