《增长:明道、取势、优术、识人》刘新华【文字版_PDF电子书_下载】

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书名:增长
作者:刘新华
出版社:中信出版社
译者:
出版日期:2022-7
页数:360
ISBN:9787521742534
7.1
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内容简介:

在如今商业竞争格局下,增长是一个被谈论太多、令人倍感焦虑的话题。传统企业增长停滞不前,互联网公司的野蛮增长已是昨日狂欢,急需寻找增长的破局之路。

本书作者刘新华结合20多年的增长实战经验,将增长体系总结为四大模块:明道、取势、优术、识人。

“明道”,揭示了驱动增长飞轮的底层动力之源。作者认为有六大底层定律,驱动着具有竞争优势和抵御风险能力的增长模式和价值创造。

“取势”,研究趋势的规律并顺势而为,获得好力借好风的倍速增长。比如,流量平台的迁移、颠覆性新技术的涌现、新的文化潮流、新的经济周期等等。

“优术”,基于对增长底层规律的理解和对流量趋势的预判,将增长指标化、模型化、组件化和可测量化,构建和不断优化增长框架,取得卓越增长绩效。

“识人”,通过心智的认知管理获得增长杠杆,理解用户行为和习惯养成的底层逻辑,建立用户长期对产品和服务的依赖。

增长的机会永远都在。本书可以帮助你把握增长的道与术,帮助企业超越短期的急功近利,建立反脆弱增长体系,驾驭趋势,实现持续、稳定增长。

作者简介:

刘新华

高榕资本投资合伙人、前快手首席增长官

现任高榕资本投资合伙人,重点聚焦全球化SaaS、Web3、交易平台等方向的投资机会,以及投后增长战略顾问工作。

拥有25年高科技与互联网公司产品、战略、增长、品牌、市场、运营以及投资领域经验,参与过多款千万级DAU和2款亿级DAU的产品增长。

担任快手首席增长官期间,搭建了快手用户增长体系和商业化体系的核心架构,同时领导快手海外业务的建立;此前曾任字节跳动国际运营总裁、猎豹移动首席市场官。

目  录:

推荐序 迈向“用户时代”的增长 / 高翔

自序 新常态下的反脆弱增长之道

第一章 持续增长的道与术

增长的本质:核心在“长”不在“增”/ 增长第一性:用户为王,价值创造,增长向善 / 明道、取势、优术、识人 /好赛道、好模式和好团队成就好增长

第二章 明道篇:驱动增长飞轮的底层动力 017

定律一:幂次定律 / 定律二:复利定律 / 定律三:锁定效应 / 定律四:网络效应 / 定律五:系统定律 / 定律六:进化论

第三章 优术篇A:搭框架,调节奏,优匹配

开发最小可行性产品,抢占增长起跑点 /找到产品市场匹配点,把握增长甜蜜点 / 产品与市场匹配之后,还要优化哪些匹配 / 调优产品渠道匹配,进行增长放量

第四章 优术篇B:调结构,筑壁垒,保增长

追求有护城河的规模增长 / 网络效应及其判断指标 / 平台的价值在于化“平台总剩余” / 双边平台如何破解增长难题 / 双边交易平台六大增长陷阱 / 产品的经济性与增长限制 / 商业模式与增长效能 / 提升转换成本,驱动长期留存 / 品牌嫁接网络会有增长奇效吗?

第五章 识人篇:建立用户对产品和服务的长期依赖

用户行为改变的底层机制 / 用户是如何建立并养成习惯的? / 新品牌增长源于新旧习惯回路的对抗 / 用户是如何形成习惯依赖的? / 游戏化机制如何驱动增长 / 峰终定律、峰值体验与服务产品化 / 用户裂变动力学 / 用户心智模式塑造品牌 / 用户运营模型

第六章 取势篇:驾驭趋势,倍速增长

驱动10倍速增长的10种势能红利 / 量化不易量化的趋势/ 持续增长需要节奏大师 / 导致增长失效的十大“隐含前提” / 导致增长撞南墙的5种局面 / 增长失控是什么情形? / 构建反脆弱的增长系统 / 有限的增长和无限的增长 / 增长向善:ESG 是无限增长玩家的新边界

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